СодержаниеВведение 1
1. Сущность сегментирования рынка 1
1.2. Этапы сегментирования 5
2. Теория позиционирования 10
1.1. Позиционирование в структуре маркетинга компании 10
1.2. Технология позиционирования товара 10
Рисунок 3 - Карта позиционирования "цена-качество". 21
3. Практическое применение сегментирования и позиционирования 26
3.1. Деятельность предприятия 26
3.2. Практическая сторона применения сегментирования и позиционирования 27
3.3. Предложения по улучшения деятельности 32
Заключение 35
Список использованной литературы 35ВведениеСегментирование рынка считается одним из основных элементов современного маркетинга. Это аналитический процесс, в котором на первое место ставится покупатель, который помогает максимизировать ресурсы и подчеркивает сильные стороны бизнеса по сравнению с конкурентами. Наиболее активные сторонники сегментирования утверждают, что это открывает путь к более эффективным, прицельным маркетинговым программам, уменьшению прямого противоборства с соперниками по рынку и более удовлетворенным покупателям. Не удивительно, что подход стал столь популярен, охватил практически все рынки, перешагнул границы между отраслями и странами. Однако вместе с потенциально огромными выгодами он несет с собой и перемены, которые могут быть трудно осуществимы в реальной практике.
Позиционирование позволяет решать проблемы по отдельным элементам комплекса маркетинга, доводить их до уровня тактических деталей. Результаты позиционирования продуктов или отдельных видов бизнеса могут показать, что у организации в ее рыночной деятельности имеются проблемы.
Этим обуславливается актуальность выбранной темы.
Целью данной работы является рассмотрение основ сегментирования рынка и позиционирования товара.
Исходя из цели, были сформированы следующие задачи:
- рассмотреть сущность сегментирования;
- рассмотреть теория позиционирования;
- исследовать практическое применение сегментирования и позиционирования.Литература1. Алешина И. В. Корпоративный имидж: стратегический аспект. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2007. - № 1. - С. 49.
2. Амблер Т. Практический маркетинг. - Спб.: Питер, 2005. - Стр. 108.
3. Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2006. - С.25
4. Герчиков И. Маркетинг и международная коммерческое дело М., внешторгиздат 2006. - С. 82
5. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 2006. - С.288.
6. Диксон П. Управление маркетингом. - М.: Бином, 2006. - С. 208.
7. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга: Учеб. пособие. - Д.: Сталкер, 2005. - С. 86.
8. Клюкач В.А., Маркетинг сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия. - М., 2005.-78с.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2006 - С 167.
10. Маркетинг: Учебник для вузов. / Под ред. Э.А. Уткина. - М.: Финансы и статистика, 2005. - С. 103.
11. Маркетинг. Романов А. Н., Корлюгов Ю. Ю., Красильников С. А. и др. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. - 560 с.
12. Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. - Спб.: Питер, 2005. - С. 95.
13. Ноздрева Р. Б., Гречков В. Ю. Маркетинг. Учебник для вузов. - М.: Юристъ, 2006. - С. 84
14. Сироткин С. П. Экономическая теория. - СПб, 2005. - С.89
15. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. - Ростов н/Д: Феникс, 2005. - С. 106.
16. Филиппова Т.А., Чернов С.С. Основы стратегического маркетинга энергетических компаний и предприятий. - Новосибирск: Изд-во НГТу, 2005. - Стр. 71.
17. Холмогоров В. Интернет-маркетинг. Краткий курс. 2-е издание. - СПб.: Питер, 2006. - С. 39.
|
