Экономические, готовая курсовая работа

ZAUCHKA.ru

+7 913 789-74-90

Интернет-магазин/Маркетинг, пиар, реклама и торговля/Маркетинг/Оценка эффективности Product placement

Тема/Вариант	Оценка эффективности Product placement
Предмет	Маркетинг
Тип работы	курсовая работа
Объем работы	44
Дата поступления	12.12.2012

890 ₽

Содержание

Введение 3 1. Сущность и виды Product placement 4 1.1. Понятие Product placement 4 1.2. Виды размещения Product Placement 9 2. Современное состояние Product Placement в России 20 2.1. Зарождение Product Placement в России 20 2.2. Ценообразование и исследование Product Placement 24 2.3. Тенденции развития Product Placement 30 3. Оценка эффективности Product placement (на примере "Роллтон" и "Avon") 32 3.1. Выбор параметров и гипотезы исследования 32 3.2. Методика исследования 34 3.3. Результаты исследования 36 Заключение 40 Список литературы 40

Введение

Значительная часть зрителей упорно игнорирует рекламные блоки, переключая канал или отвлекаясь от экрана. Гораздо труднее телезрителю избежать рекламного воздействия в случае product placement, так как зритель не предваряется предупреждением: "Внимание, сейчас будет реклама". Наш рекламный рынок совсем недавно стал заниматься РР. Цена складывалась так: приходил какой-нибудь знакомый кинорежиссер к своему знакомому бизнесмену и говорил: давай я размещу у себя в фильме твою торговую марку. Сколько ты мне за это заплатишь? И до сих пор цена чаще всего формируется по интуиции или исходя из прецедентов. Сейчас делаются попытки выйти из этой ситуации и как-то это все систематизировать. Некоторые агентства пытаются прогнозировать результат и делают попытки более аргументированно просчитать стоимость. Они отслеживают рейтинги фильмов и сериалов, составляют базы данных, ведут аналитику. Проводится мониторинг показа фильмов на телевидении, в том числе на региональных каналах. С помощью этого делаются попытки тестирования фильма или сериала на медиаэффективность, а значит, попытки гарантировать клиенту некий минимальный уровень того медиавеса, которого достигнет его бренд. Учитывая стоимость рейтинга на определенном канале, считается стоимость product placement с условием, чтобы это окупилось в премьерный показ. Эта минимальная цифра и продается. А дальнейшая дистрибуция фильма предоставляется клиенту как бонус. Целью работы является оценка эффективности Product placement. Исходя из цели работы, были сформированы следующие задачи: - раскрыть сущность Product Placement; - рассмотреть современное состояние Product Placement в России; - провести анализ эффективности Product Placement на примере "Роллтон" и "Avon". Объектом исследования является Product Placement "Роллтон" и "Avon". Предметом исследования является Product Placement.

Литература

1. http://www.product-placement.ru 2. http://www.dtf.ru 3. http://www.marketing.spb.ru 4. www.sourcewatch.org 5. www.md-promotion.ru/ 6. www.newsland.ru 7. www.marketing-ua.com 8. www.brandmedia.ru

Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте