СодержаниеВведение 3
Глава 1. Теоретическая часть 5
1.1. Теория и методология разработки рекламной стратегии на предприятии 5
1.2. Принципы выбора приоритетных направлений в разработке рекламной стратегии компании 15
1.3. Сущность рекламно - коммуникационного пространства 20
1.4. Разработка концепции рекламной кампании 29
Выводы по главе 1 35
Глава 2. Аналитическая часть 37
2.1. Характеристика предприятия ООО "Глобал" 37
2.2. Исследование практики разработки рекламной стратегии в ООО "Глобал" 42
2.3. Анализ финансово-экономических показателей. 46
2.4. Анализ внешней и внутренней среды фирмы ООО "Глобал" 46
2.5. Оценка маркетинговой деятельности ООО "Глобал" 53
2.6. Анализ коммуникационной политики ООО "Глобал" 55
2.7. Оценка эффективности рекламной кампании ООО "Глобал". 55
Выводы по главе 2 58
Глава 3. Исследовательская (экспериментальная) часть 61
3.1. Разработка рекламной стратегии в ООО "Глобал" 61
3.2. Оптимизация организационной структуры и информационного обеспечения маркетинга 65
3.3. Разработка концепции продвижения на рынок продукции ООО "Глобал" 68
Выводы по главе 3 69
Заключение 71
Литература 75
Приложения 79ВведениеВажность изменений в стратегии предприятия определяется противоречием между практическими целями предприятия и существующей ситуацией. В последнее время все больше предприятий прибегают к разработке стратегий развития компании и соответственно к стратегическому планированию.
Одним из основных моментов стратегий предприятия является разработка стратегий рекламы, разработка стратегий рекламы рассматривается в качестве ключевого этапа процесса стратегического планирования предприятия в целом и является необходимым элементом, чтобы добиться наилучших результатов деятельности фирмы.
В последнее время стратегии в рекламе получают все большее значение, еще несколько лет назад рекламные стратегии представлялись, прежде всего, как определение общего направления деятельности фирмы, ориентированного в будущее и реагирующего на изменение внешних условий. в последнее время основной упор делается на формирование ориентированной на рынок эффективной организационной и управленческой системы, и распределение в соответствии с этим управленческих ресурсов. Иначе говоря, сейчас рекламная стратегия рассматривается как объединенная система организации всей работы фирмы.
Развитие стратегического аспекта рекламы на рынке товаров и услуг имеет исключительно важное значение, т.к. рынок вступил в ту стадию своего развития, когда отсутствие четко разработанных стратегий, базирующихся на результатах маркетинговых исследований, приводит к снижению эффективности рекламной деятельности и потери конкурентных преимуществ предприятия.
Реклама играет огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке. Реклама продукции и деятельности предприятия - важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.
При правильной организации, рекламная кампания продукта очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.
Разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, повысить эффективность рекламы. Разработка стратегии рекламной кампании продукта дает фирме успешно справляться со своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.
Актуальность данной темы заключается в том, что если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например, снижая ее имидж.
Целью работы является рассмотрение разработки рекламной стратегии предприятия.
Исходя из цели работы, были сформированы следующие задачи:
- рассмотрение теории и методологии разработки рекламной стратегии на предприятии;
- анализ основные показатели деятельности ООО "Глобал";
- разработать методы совершенствования рекламной стратегии.
Объект исследования - ООО "Глобал".
Предмет исследования - разработка рекламной стратегии.
Методы исследования, используемые в данной работе: анализ научной и методической литературы по теме исследования, сопоставление мнений различных авторов, обобщение материала.
Научная новизна дипломной работы заключается в раскрытии эффективных методов разработки рекламной стратегии предприятия.Литература1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М.: ИКФ ЭКСМОС, 2006.
2. Анклис М., Белл Дж. Практический маркетинг / Анклис М., Белл Дж. - М.: Логос, 2006.
3. Андреев Э.М., Миронов А.В. Социальные проблемы интеллектуальной уязвимости и информационной безопасности /Э.М.Андреев, А.В.Миронов // Социально-гуманитарные знания. - 2005. - №4.
4. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг. - М.: Бизнес, 2005.
5. Водолеева В. Н., Маркина Н. Е. Рекламные компании в системе маркетинга: Учебное пособие / Водолеева В. Н., Маркина Н. Е. - Спб.: Питер, 2006.
6. Герчикова И. Н. Маркетинг в отраслях хозяйства. - М.: Внешторгиздат, 2005.
7. Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности / Гольман И. А. - М.: Гелла - принт, 2005.
8. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела / Дёмина И.Н. - Иркутск: Иркут. Ун-т, 2006.
9. Дихль Е. Практический маркетинг, - М.: "Юнити", 2006.
10. Дурович А.М. Маркетинг в предпринимательской деятельности. -М.: Дело, 2007.
11. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России (практика и рекомендации). М: Юнити, 2006.
12. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Голубков Е.П. - М.: "Дело", 2006.
13. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2006.
14. Завьялов П. С. Реклама - активная составляющая маркетинга / Завьялов П. С. - М.: Маркетинг и реклама, 2005.
15. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Междунар. Отношения, 2005.
16. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб: Изд-во "Питер", 2007.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга, - М.: "Финансы и статистика", 2006.
18. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учебник - М.: Дело, 2005.
19. Лысакова И. Реклама в современном бизнесе // Маркетинг. - №2 - 2005.
20. Минго Д. Ж. Секреты успеха великих компаний (52 истории из мира бизнеса и торговли)/ Минго Д. Ж.. - Спб.: Питерпресс, 2005.
21. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы / Музыкант В.Л. - М.: Евразийский регион, 2006.
22. Муромкина, И. И. Имидж розничного торгового предприятия: особенности формирования и восприятия / Муромкина И. И. // Маркетинг в России и за рубежом.-2005.-N 2.-С. 72-77.
23. Ньюсом Д. и др. Все о PR: Теория и практика паблик рилейшнз. - М.: Имидж-контакт, 2005.
24. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность: Учебник/ Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. - М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 2006.
25. Перепелица В. Как рекламу сделать эффективной или как стать известным/ В. Перепелица. - Ростов-на-Дону: Феникс, М.: Зевс, 2006.
26. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. Реклама: Учебное пособие / Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. - М.: Изд-во УРАО, 2005.
27. Разумовский Б. С. Искусство рекламы / Разумовский Б. С. - Минск: Полымя, 2005.
28. Романов A.Н. Маркетинг: Учебник / Романов A.Н.. - М.: Инфра-Н, 2006
29. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. -М.: Бизнес 2007.
30. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов/ Е.В. Ромат. - Киев; Харьков: НВФ "Студенческий центр", 2006.
31. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе/ Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. - М.: Маркетинг, 2006.
32. Синецкий Б.И. Основы коммерческой деятельности: Учебник/ Б.И. Синецкий. М.: Юрист, 2005.
33. Современная реклама./перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 2005.
34. Тимонин А. М. Маркетинг: Учебное пособие - М.: Дело, 2006.
35. Титова В.А. Маркетинг: Учебное пособие/ В.А. Титова. - Ростов - на - Дону: Феникс, 2005.
36. Тюнюкова Е.В., Наумова А.В. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / Тюнюкова Е.В., Наумова А.В. - Новосибирск: СибУПК, 2005.
37. Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело / Уткин Э. А., Кочеткова А. И. - М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем, 2005.
38. Уэллс У. Реклама: принципы и практика/ У.Уэллс., Дж. Бернет, С. Мариарти. - СПб.: ЗАО "Издательство "Питер", 2005.
39. Федько В.П. Основы маркетинга: сто экзаменационных ответов/ В.П. Федько, Н.Г. Федько. - Ростов - на - Дону: Изд. центр "Март", 2006.
40. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика/ Хромов Л. Н. - Петрозаводск: АО Фолиум, 2005.
41. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: Учебник / Хруцкий В.Е. - М.: Экономика, 2005.
Периодические издания:
1. Войтович С. Медиальная стратегия в маркетинговой коммуникации / Войтович С. // Маркетинг. - 2003. - №2. - с. 44 - 47.
2. Завьялов П. Реклама в системе маркетинга / Завьялов П. // Маркетинг. - 2003. - с. 43 - 49.
3. Крылов И.Н. Почему исследователи разошлись во мнениях?/ И. Крылов // Реклама. - 2003. - №1. - С.4-5.
4. Лебедев А. Н. Психология Российской рекламы: а нужен ли рекламисту потребитель?/ Лебедев А. Н. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2004. - №1. - с. 53 - 61.
5. Лытнева Н.А. Учет и налогообложение расходов на рекламу/ Н.А. Лытнева, Л.А. Лытнева // Бухгалтерский учет. - № 14. - 2001. - С.13-23.
6. Харитонова Е. особенности маркетинговых коммуникаций в фармацевтическом бизнесе. // Фармацевтический вестник, № 28 (227) от 25.09.2001г.
7. Якушева В.Н. Процесс создания рекламы./ Якушева В.Н. // Торговля за рубежом. -2006. - №4. - с. 29 - 36."
|
|
