Содержание1.Реклама как метод управления людьми 3
2.Мировой рынок рекламы 7
3.Начало становления современной рекламы 14
Библиографический список 17ВведениеСущность манипулятивного влияния рекламы заключается еще и способности последней формировать стереотипы (реализуется это разными способами: заражение, процесс не контролируемый, спонтанный; убеждение, апелляция к рационально-логическому мышлению индивида; внушение). Убеждение может превращаться в открытое давление. Внушение превращается в манипуляции. Два эти механизма следует развести. Открытое давление, в отличие от манипуляции, предполагает собой такое взаимодействие, цель воздействия которого сразу обозначается.
Другим обычным психологическим механизмом создания образов и стереотипов является усиление идентификации личности с группой. Людям свойственно идентифицировать себя с группой, чувствовать себя "одним из многих". Это создает ощущение большей безопасности в мире, притупляет чувство одиночества. Поэтому в рекламе нередко успешно используют этот прием.
Очень важным механизмом манипуляции восприятием реципиента является психологическое давление, нажим на личность. Практически это сводится к закреплению одних и тех же условных рефлексов. Здесь нет упрощения, биологизации, ибо стереотипы являются в некоторой степени стимулами, призванными вызывать несложные и немедленные реакции. В этом их назначение. Поэтому необходимо, чтобы воздействие на сознание людей было интенсивным и постоянным, непрерывным в течение некоторого периода времени.
Специалисты в области рекламы нередко обращаются и к косвенным механизмам, способствующим образованию тех или иных образов и стереотипов. Одним из таких механизмов является дегуманизация установок по отношению к другим, а иногда и к себе. Обычно к этому способу обращаются в период, предшествующий той или иной военной акции, которую намеревается предпринять правительство. В это время с особой силой в массовое сознание насаждаются негативные образы врага, положительные образы солдат собственных вооруженных сил, националистические и патриотические стереотипы и образы.Литература1. Ванова А. Маркетинг и реклама два в одном: Учеб. пособие. - М.: Изд-во РУДН, 2002. -88с.
2. Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие для вузов: Пер. с англ. - М.: ЮНИТИ, 2002. - 523с.
3. Кириллов А.Т. Реклама в туризме: Учеб. -метод. пособие.- СПб: ЛЕКС СТАР, 2002. -110с.
4. Ромат Е.В. Реклама: История. Теория. Практика.: Учеб. для вузов. - Спб: Питер, 2002. - 544с.
5. Рекламная деятельность: Учеб. для вузов/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. -М.: Маркетинг, 2001.-362с.
6. Цуладзе А. Большая манипулятивная игра. - М., 2000. С. 11.
|
