СодержаниеВведение 3
Глава 1. Реклама и рекламная политика фирмы 6
1.1. Цель и задачи рекламной деятельности 6
1.2. Реклама в системе маркетинговых концепций 7
Глава 2. Рекламные стратегии в деятельности предприятия 13
2.1. Задачи и особенности рекламной стратегии 13
2.2. Выработка рекламной стратегии 17
2.3. Рекламная кампания и ее связь с маркетинговыми целями 18
Заключение 26
Список использованной литературы 28ВведениеРеклама прочно вошла в реалии современной российской жизни, став продуктом культуры, ее зеркалом, которое отражает традиции, "верования" и систему ценностей. Наряду с паблик рилейшнз (ПР - служба по связям с об-щественностью), сейлз промоушн (побуждение к совершению покупок) и ди-рект-маркетингом (установление долгосрочных коммуникаций с партнером) она представляет собой один из важнейших элементов комплекса маркетин-говых коммуникаций.
Реклама на современном этапе превратилась в самостоятельный вид деятельности человека - рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любо-го другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление. Применительно к рекламе это понятие можно определить как "рекламный менеджмент" (управление рекламой), который выступает в ка-честве всеобъемлющего фактора эффективности рекламы на современном этапе развития.
Успех современного предприятия на рынке напрямую обусловлен аде-кватностью и качеством реализуемой рекламной стратегии. Наилучшая стра-тегия продвижения позволяет обеспечить компании целевые объемы продаж при оптимальных затратах на рекламу.
Перед разработкой рекламной стратегии необходимо определить цели предприятия: обеспечить плановую загрузку, привлечь определенную кате-горию клиентов, сформировать определенный имидж компании у целевого сегмента и т.д.
Рекламную стратегию и цели, которые перед ней ставят, необходимо рассматривать комплексно, с учетом внутренних ресурсов предприятия, краткосрочной и долгосрочной стратегии развития. В противном случае можно оказаться в ситуации, когда отклик от рекламной кампании превысит физические возможности выполнения заказов.
Реализуемая компанией рекламная стратегия должна отвечать крите-рию целесообразности: полезный эффект от рекламных мероприятий должен превышать затраты на их проведение.
Наилучшего результата рекламная компания достигает тогда, когда она разрабатывается на основе информации, полученной в ходе маркетинговых исследований. Это дает возможность точно определить каналы продвижения и разработать рекламные носители с учетом нюансов, важных для целевого сегмента потребителей (например, акцентировать внимание на определенных ключевых характеристиках товара).
В общем виде мероприятия по реализации стратегии продвижения опи-сываются следующими этапами:
" разработка рекламной стратегии;
" определение каналов распространения рекламы;
" формирование рекламного бюджета;
" разработка рекламных носителей;
" непосредственное выполнение рекламных мероприятий;
" сбор информации о проведенной рекламной кампании, оценка влияния на целевой сегмент, оценка финансовой эффективности рекламы;
" корректировка рекламной стратегии.
Цель исследования - рассмотреть рекламную политику и рекламную стратегию предприятия.
Задачи исследования:
1. Рассмотреть цели и задачи рекламной деятельности.
2. Проанализировать рекламу в системе маркетинговых коммуника-ций.
3. Определить задачи и особенности рекламной стратегии.
4. Изучить особенности рекламной кампания и ее связь с маркетинго-выми целями предприятия.
Объект исследования - основополагающие характеристики маркетин-говой стратегии предприятия. Предмет исследования - определение особен-ностей рекламной политики предприятия.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Теоретической основой данной работы послужили работы таких авто-ров, как: Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Рогожин М.Ю., Есикова И.В. и других.Литература1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2009.
2. Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг. - М.: Инфра-М, 2009.
3. Бревнов, А.А. Маркетинг малого предприятия. - М.: Инфра-М, 2006.
4. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. - М.: Дашков и Ко, 2009.
5. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. - М.: Юнити-Дана, 2009.
6. Костина, А.В. Основы рекламы: учебное пособие. - М.: КноРус, 2008.
7. Мудров А.Н. Основы рекламы. - М.: Магистр, 2008.
8. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. - М.: Альфа-Пресс, 2009.
9. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рек-ламной деятельности. - М.: Академия, 2008.
10. Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. Маркетинг. - М.: Дашков и Ко, 2009."
|
|
