УЗНАЙ ЦЕНУ

(pdf, doc, docx, rtf, zip, rar, bmp, jpeg) не более 4-х файлов (макс. размер 15 Мб)


↑ вверх
Тема/ВариантОпределение рекламного бюджета
ПредметМаркетинг
Тип работыкурсовая работа
Объем работы33
Дата поступления12.12.2012
890 ₽

Содержание

Введение 3 Глава 1. Планирование и бюджет рекламы 5 1.1. Планирование рекламной кампании 5 1.2. Бюджет рекламы 6 Глава 2. Определение рекламного бюджета 19 2.1. Формирование бюджета на рекламу 19 2.2. Планирование рекламного бюджета 24 Заключение 30 Список использованной литературы 32

Введение

Актуальность. Реклама критически важна для большинства компаний: "Чтобы зарабатывать надо тратить". Чем меньше размер компании, тем, как правило, сложней принять решение о том, как правильно спланировать рек-ламный бюджет и, тем более, как его распределить. Для этого требуется хо-рошо представлять себе свою целевую аудиторию (потенциальных клиентов и партнеров), способы эффективного воздействия на эту аудиторию (каналы и методы), а также уметь прогнозировать результаты воздействия и форму-лировать их на языке продаж, доли рынка и прочих маркетинговых целей. Существует несколько подходов к определению генерального реклам-ного бюджета и даже специальные формулы для его расчета. Но опыт спе-циалистов показывает, что не существует уникальной формулы на все случаи жизни, так как в реальных ситуациях в этих формулах приходится опериро-вать множеством переменных (или, что еще хуже - неизвестных). Во многом, проблема определения рекламного бюджета происходит из отношения к рекламным затратам в принципе: они вроде бы и нужны, но не необходимы, и, как минимум, воспринимаются многими руководителями как тот тип затрат, которые могут изменяться в достаточно широких пределах со слабыми или, как минимум, контролируемыми последствиями. Нужны или не нужны рекламные расходы конкретному товару или месту обслуживания, зависит от множества факторов, в этой же статье рассматриваются вопросы определения рекламного бюджета и направлений его использования при уже принятом решении о необходимости рекламирования. Следует сразу определиться, что рекламные расходы не являются рас-ходами, размер которых может изменяться в зависимости от ситуации. Рек-ламные расходы сродни расходам на электроэнергию: если вы решите сокра-тить расходы на электроэнергию просто уменьшением электропотребления, то на станках будет произведено меньше продукции или покупатели в мага-зинах не смогут рассмотреть все товары на полках и, в результате, оставят в магазине меньше денег. Если вы снизите электропотребление еще ниже, то её может хватить только на аварийное освещение, но никто ничего уже не про-изведет и не купит: у вас будут маленькие расходы, но они уже будут отно-ситься к чистым убыткам. Аналогичные последствия имеет и снижение рек-ламного бюджета: меньше определенных сумм лучше не тратить на рекламу вообще и, соответственно, есть уровень рекламных затрат, который уже бес-полезен (или очень дорог) с точки зрения хоть какого-нибудь влияния на по-ведение покупателей. Цель исследования - провести анализ особенностей бюджета рекла-мы. Задачи исследования: 1. Рассмотреть особенности планирования рекламной кампании. 2. Изучить аспекты бюджета рекламы. 3. Проанализировать особенности формирования бюджета на рекламу. 4. Определить характерные черты планирования рекламного бюджета. Объект исследования - основополагающие характеристики рекламно-го бюджета. Предмет исследования - определение особенностей планирования и определения бюджета рекламы. Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. Теоретической основой данной работы послужили работы таких авто-ров, как: Алексунин В.А., Годин А.М., Песоцкий Е.А., Ромат Е.В., Панкрухин А.П. и других.

Литература

1. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009. 2. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009. 3. Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебник. - М. Дело: 2008. 4. Керашев М.А. Бюджет маркетинга и рекламы. - Ростов н/Д: Изд-во Рост. ун-та, 2007. 5. Музыкант В.Л. Реклама в действии. История, аудитория, приемы (на спирали). - М.: Эксмо, 2007. 6. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учебник. - М.: Акаде-мия, 2008. 7. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Омега-Л, 2009. 8. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг: Учебник. - М.: КноРус, 2008. 9. Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. - М.: Дашков и Ко, 2008. 10. Ромат Е.В. Реклама: Краткий курс. - СПб.: Питер, 2009. 11. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. - М.: Инфра-М, 2009.
Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте