СодержаниеВведение..........................3
Глава 1. Комплекс маркетинговых коммуникаций при продвижении продукции............................6
1.1. Методы продвижения товара.................6
1.2 Реклама как метод продвижения товара............17
1.3. Использование PR технологий в продвижении продукции....42
Глава 2. Совершенствование продвижения компании в магазине "Изба"..............................49
2.1. Краткая характеристика предприятия............49
2.2. Результаты продвижения продукции в магазине "Изба".....53
2.3. Рекомендации по продвижению товаров в магазине "Изба"....59
Заключение..........................67
Список литературы......................68ВведениеНароднохозяйственная проблема своевременного доведения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей, воспитание рациональных потребностей людей требуют применения различных методов продвижения товаров и услуг.
Их роль особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения.
Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что на современном этапе развития экономики России вопросам продвижения продукции стало уделяться пристальное внимание и профессиональный подход к разработке рекламной и PR -кампании имеет очень важное значение. Направленные денежные средства на рекламные и PR мероприятия должны окупаться, а потребителю необходимо быть своевременно информированным о появлении нового и качественного товара.
На сегодняшний день методам продвижения товаров и услуг посвящено большое количество книг, периодической литературы и научных изданий. При написании дипломной работы были изучены как учебные пособия Ф.Котлера "Основы маркетинга", "Основы рекламы" автора Головлевой Е.Л., Гольман И. "Реклама плюс реклама минус", Феофанов О.А. "Новые технологии в России", так и практические труды российских и зарубежных рекламистов. Это, например, "Мудрый рекламодатель" Александра Репьева, "Слоган" В.В. Кеворкова и др. Использовались фрагменты статей из научных газет и журналов, таких как "Эксперт", "Деловой квартал".
Объектом исследование является работа индивидуального предпринимателя, магазина продуктов "Изба".
Предметом исследования являются методы продвижения продукции.
Цель курсовой работы заключается в выработке конкретных рекомендаций по совершенствованию управления продвижением товара на рынке.
Для достижения указанной цели в работе поставлены следующие задачи:
- рассмотреть комплекс маркетинговых коммуникаций при продвижении продукции;
-дать понятие и роль рекламы, показать место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций;
-проанализировать методы организации продвижения рекламной продукции;
-рассмотреть и сравнить основные направления продвижения рекламной продукции;
- раскрыть использование PR технологий в продвижении продукции.
Для решения поставленных задач в процессе работы применялись следующие методы исследования:
-анализ научной литературы по теме работы;
-анализ проектов рекламных и PR - кампаний различных авторов и для различных фирм (как отечественных, так и зарубежных);
-анализ данных проводимых рекламных и PR - кампаний.
До недавнего времени полностью отсутствовала нормативно-правовая база рекламной деятельности в России. Рекламодатели не отвечали за достоверность своей рекламной информации и не нести никакой ответственности за ее содержание.
Отсутствие надежной юридической базы - не единственный фактор, отрицательно влияющий на развитие рекламной отрасли доверие к ней рядов потребителей и профессионалов. Очень часто другие причины играют не менее важную роль. Миллионы россиян были обмануты такими структурами, как "МММ", "Русский дом Селенга" и т.д., выпускавшими так называемые предъявительские акции, которые не были обеспечены никакими материальными ценностями, имевшие агрессивную рекламную компанию.
Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.
Базой для проведения исследования стал магазин "Изба" по адресу: г. Копейск, ул. Гладкова 2.
Информативной базой исследования являются нормативно-правовые акты по теме исследования, труды отечественных и зарубежных маркетологов, материалы специализированной периодической прессы, материалы маркетинговых и рекламных агентств.Литература1. Азоев Г.Л.. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М., Центр Экономики и маркетинга. 2006 г.
2. Барабаш В., Музыкант В. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения). - М.: "ПАИМС", 2003.
3. Батра Р., Майерс Дж.Дж., Аакет Д.А. Рекламный менеджмент. - М.; СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 2003.
4. Блажнов Е. Паблик Рилейшнз. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. - М.: "ИМА - ПРЕСС", 2003.
5. Бове К.Л. Современная реклама. - Тольятти: " Довгань", 2006.
6. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. - М.: "ФАИР - ПРЕСС", 2001.
7. Валовая М. 13 бесед о рекламе. Нива 21 век. - М.: "ФОРУМ", 2006.
8. Васильев Г.А. Маркетинг. - М.: "ЮНИТИ", 2002..
9. Веригин А. Русская реклама. - М.: "ПАИМС" 2003.
10. Веркман К. Д. Использование товарных знаков в рекламе. - М.: "Прогресс", 2001.
11. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. - СПб., 2001.
12. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М: "Рус Партнер ЛТД", 2004.
13. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - М.: 2004.
14. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - СПб.,2002.
15. Гольман И. Реклама плюс. Реклама минус. - М.: "Гелла-Принт", 2002.
16. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. - Минск ООО "СЛК", 2006.
17. Ильин В.И. Поведение потребителей. - Спб, "Питер", 2000.
18. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик Рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. - М.: Издат. Дом "Вильямс", 2001.
19. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: "Прогресс", 2003.
20. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. - М.: 2002.
21. Краско Т.И. Психология рекламы. - М.: "Прогресс", 2003.
22. Кулик И.И. и др. Прямая реклама и система Public Relations как элементы маркетинга, Мн.., БелIПК, 2003 г.
23. Лебедева Т. Ю. Паблик рилейшнз. - М., Изд-во Моск. ун-та, 2003 г.
24. МакГалли М.. Основы эффективных продаж. - М.: "София", 2003.
25. Музыкант В. Теория и практика современной рекламы. - М.: 2003.
26. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг. - М.: "Акадамия", 2002.
27. Огилви Д. Откровения рекламного агента. - М.: АО "Финстатинформ", 2003.
28. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы. Учебник. Переработанное и дополненное - М.: 2006.
29. Пашенцев Е.Н. Связи с общественностью. - М.: "Дело", 2000.
30. Портер М. Конкуренция. - К.; М; СПб., Издательский дом "Вильямс", 2000.
31. Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки. - СПб., "Питер", 2001.
32. Рожков И.Я. Реклама: планка для "профи". - М.: "Юрайт", 2003.
33. Рожков И. Международное рекламное дело. - М.: 2003.
34. Ромат Е.В. Реклама. История, теория, практика. - М.: "Прогресс", 2001.
35. Росситер Д.Р. Реклама и продвижение товаров. - СПб.; М.; Харьков; Минск; Питер, 2001.
36. Романов А.Н. Маркетинг. Учебник. - Банки и биржи: "ЮНИТИ", 2003.
37. Серегина Т.К., Титкова Л. Реклама в бизнесе. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2006.
38. Сидельников И. С. Реклама за рубежом: Пер. с англ. - М.: "Прогресс", 2000.
39. Субботенко С.Р. Рекламный план. Товар. Газета. Результат. практическое пособие. - М.: "Гелла-Принт", 2000.
40. Сэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М.: "Прогресс", 2003.
41. Уэллс У. Реклама: теория и практика. - СПб.: "Питер", 2003.
42. Фарбей Э. Эффективная рекламная компания. Перевод с англ. - М. 2003.
43. Федеральный закон о рекламе от 13.03.2006. № 38-ФЗ.
44. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: "Питер", 2000.
45. Хэйвуд Р. Все о Public Relations. - М., Лаб. базовых знаний "Дина",2003.
46. Чумиков А.М. Креативные технологии паблик рилейшнз. - М.2003.
47. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-практическое пособие. - 2-е изд., испр. И доп. - М., Ассоциация авторов и издателей "Тандем", изд. "Гном-пресс", 2003.
|
|
