СодержаниеВведение 3
1. Теоретические аспекты анализа наружной рекламы 4
1.1 Краткая история развития наружной рекламы 4
1.2. Виды рекламных конструкций в наружной рекламе 8
2. Практические особенности наружной рекламы 13
2.1 Российский рынок наружной рекламы 13
2.2. Преимущества и недостатки наружной рекламы 14
2.3. Особенности создания наружной рекламы 19
2.4. Особенности размещения и ценообразования в
наружной рекламе 20
Заключение 25
Список использованной литературы 27ВведениеРеклама сопровождает человека на протяжении всей истории его развития. Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Цель рекламы - это особая коммуникативная норма, предусматривающая достижение определенного уровня охвата конкретной аудитории за определенный период времени.
В работе рассматриваются наружная реклама, так как она быстро набирает темпы роста. Значение этого канала для рекламного рынка в России достаточно велико.
Эта тема на сегодняшний день актуальна, так как количество рекламных конструкций постоянно возрастает. Новые технологии позволяют создавать разнообразные виды наружной рекламы в короткие сроки. Эффективность наружной рекламы весьма высокая, так как она воздействует на широкую аудиторию: представители всех социальных слоёв попадают под её воздействие. Конструкции распространяют рекламу и в дневное время, и в ночное. Наружная реклама, которую видят все, является конечным продуктом целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.
Цель работы - рассмотреть теоретические основы наружной рекламы как важного канала распространения рекламы, выявить её особенности. Задачи работы - рассмотреть основные каналы распространения рекламы и, в частности, наружную рекламу, описать виды наружной рекламы, оценку её эффективности и её историю.Литература1. Борисов Б.Л, Технология рекламы и PR, ФАИР-ПРЕСС, 2004г.
2. Феофанов О.А., Реклама новые технологии в России, Питер, 2003 г.
3. Головлева Е.Л., Основы рекламы. "Феникс", Ростов -на- Дону, 2006 год.
4. Основы рекламы, П. А. Пименов. "Гардарики", Москва, 2006 год.
5. Креативные стратегии в рекламе, А. Джером Джулер, Бонни Л. Дрюниани. "Питер", Санкт-Петербург, 2004 год.
6. Основы рекламы, А.Н. Мудров. "Экономистъ", Мрсква, 2005 год.
7. Реклама, Ф. Джефкинс. "Юнити-Дана", Москва, 2004 год.
8. Креатив в рекламе, М. Ковриженко. "Питер", Санкт-Петербург, 2004 год.
|
|
