СодержаниеВведение 3
1) Цели, задачи, принципы и функции маркетинга 4
2) Реклама: цели, задачи, функции, средства, носители 16
Заключение 23
Список литературы 24ВведениеМаркетинг затрагивает жизнь каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни.
Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п. Им необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным, хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.
Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организацию его распространения, установление цен, рекламу и личную продажу. Маркетинг сочетает в себе несколько видов деятельности, направленных на выявление, обслуживание, удовлетворение потребительских нужд для решения целей, стоящих перед организацией.Литература1. Бедулин Ю.Н. Технологии эффективных продаж рекламы в газеты.- СПб.: Питер, 2001. - 380с.
2. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама / Под общ. ред. О.А.Феофанова. -Тольятти: Изд. дом "Довгань", 1999.
3. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. - М.: Аспект Пресс, 2002. - 140с.
4. Власовой В.М. Основы предпринимательской деятельности. - М.: 1996. - 360с.
5. Гольман И.А. Рекламная деятельность. - М.: Гелла-Принт, 2002. - (Рекламные технологии). - 389 с.: ил.
6. Гребенкин Ю.Ю. Психотехнологии в рекламе: Учеб. Пособие. - Новосибирск: Риф - плюс, 2000. - 214с.: ил.
7. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В. Основы маркетинга : Пер. с англ. -К.; М.; СПб.: Издат. Дом "Вильямс", 1998. 1056с.
8. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов/Под ред. Н.Д. Эриашвили. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. - 255с.
9. Маслова Т.Д. Маркетинг: пособие по подготовке к экзамену. - СПб.: Питер бук, 2001.- 224с.
10. Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учеб пособие. - М.: РДЛ, 2001.
11. Росситер Д. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ.: Бугаева М. и др.; Под ред. Волковой Л. А.- СПб.: Питер, 2000.
12. Семенов Б. Д. Рекламный менеджмент: Учеб. пособие для экон. специальностей вузов. - Минск: ИП "Экоперспектива", 2000.
13. Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский. Маркетинг/Учебное пособие.- Таганрогский государственный радиотехнический университет, 1999.
14. Ученова В.В. История рекламы: детство и отрочество. - М.: Смысл, 1994 - 96с.
15. Ученова. В.В., Старых И.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. - М.: Юнити-Дана, 1999. - 336с.
16. Феофанов О. А. Реклама: Новые технологии в России: Учеб. пособие для подгот. профессионалов в сфере рекламы. - СПб.: Питер, 2000.
|
|
