СодержаниеВведение 3
1. Теоретико-методологические основы психологического воздействия рекламы 6
1.1. Понятие, цели, задачи, функции психологического воздействия в рекламе 6
1.2. Основные методологические подходы психологии рекламного воздействия 19
1.3. Условия и средства формирования психологического воздействия в рекламном сообщении 34
2. Особенности информационно-психологического воздействия на массовое сознание в рекламе 57
2.1. Механизмы психологического воздействия через содержание рекламного сообщения 57
2.2.Приемы и способы формирования психологического воздействия в рекламном сообщении 70
2.3 Оптимизация видов защиты от негативного информационно-психологического воздействия в рекламном сообщении 75
Заключение 79
Список использованной литературы 82ВведениеЖизнь современного человека без рекламы представить невозможно. Реклама - динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Уже многие годы, являясь постоянным спутницей человека, она изменяется вместе с ним. Характер рекламы ее содержание и форма претерпевают кардинальные метаморфозы вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Кроме всего прочего, реклама справедливо определяется как часть общечеловеческой культуры, которая развивается по своим законам. В одном из последних изданий "Большой Советской Энциклопедии" было написано: "Реклама - это средство одурачивания покупателей и навязывания им часто бесполезных товаров сомнительного качества". Сегодня мало кто разделяет это мнение. Хоть мы, россияне, не очень жалуем рекламу, она превратилась у нас в достаточно уважаемый и социально-необходимый вид деятельности.
Реклама давно уже стала фактором культурной, политической и экономической жизни общества. Являясь важным связующим звеном между производителем и потребителем, реклама способствовала развитию общества. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как "двигатель торговли", но и как своеобразный "двигатель прогресса".
По мере своего развития реклама становится культурным фактором и наряду с другими чертами объективного порядка - языком, историей, религией, обычаями - формирует общее понимание цивилизационного подхода к истории развития человеческого общества, согласно которому, по определению, цивилизация представляет собой культурную общность наивысшего порядка, самый широкий уровень культурной идентичности людей. Реклама является средством коммуникации. Опираясь на культурные и цивилизационные критерии, она оказывает влияние на развитие общественных связей.
Реклама по мере своего формирования воспринимала и отражала особенности культуры в разные периоды истории характерные черты своего времени, принимая при этом все новые и новые формы и свойственные ей функции.
Но для рекламиста, прежде всего, важна психология. Именно она дает основные параметры для разработки рекламных концепций.
Правильное толкование понятия психологической эффективности рекламного воздействия оказывается крайне важным для методологического развития данного направления. Очень часто под эффективностью ошибочно понимают прямую связь между рекламою и продажей товара, т. е. оценивают лишь способность рекламы влиять на желания потребителя, стимулировать не свойственные ему ранее потребности.
Было бы крайне недальновидно рассматривать психологию рекламы как сугубо прикладную отрасль психологического знания. Уже становится очевидным, что в данном направлении существует целый ряд теоретических проблем, одной из которых (и, возможно, самой актуальной в настоящее время) является проблема психологической структуры восприятия рекламы и соответственно психологической структуры рекламного воздействия.
Анализ изученных источников и литературы. При ближайшем рассмотрении задача психологического воздействия в рекламе оказывается не такой простой именно из-за теоретической неразработанности этого вопроса. Эту тему разрабатывали: В. Вундту, П.В. Симонов, 3. Фрейд, А. Адлер, К. Хорни, Д. Скиннер, Ли Якокка, Вильям Мак-Гир, Джим Викарии, Вебер, Абрахам Маслоу, Ф. Герцберг, Б.Д. Семенов.
Цель данной работы - выявить роль психологического воздействия на массовое сознание в рекламе в современных условиях.
Объект исследования - особенности психологического воздействия рекламы на массовое сознание.
Предмет исследования - психологическое воздействие рекламы.
Гипотеза: в основу нашего исследования положено предположение о том, что реклама формирует социально-психологические установки в массовом сознании.
Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:
- раскрыть понятие, цели, задачи, функции психологического воздействия в рекламе;
- рассмотреть основные методологические подходы психологии рекламного воздействия;
- выявить условия и средства формирования психологического воздействия в рекламном сообщении;
- исследовать механизмы психологического воздействия через содержание рекламного сообщения;
- выявить приемы и способы формирования психологического воздействия в рекламном сообщении;
- разработать оптимизацию видов защиты от негативного информационно-психологического воздействия в рекламном сообщении.
Практическая значимость данной работы заключается в том, что в ней собраны и проанализированы материалы, которые в дальнейшем могут использоваться при разработке рекламных материалов.Литература1. Алдер X. НЛП: современные психотехнологии: Пер с англ. СПб.: Питер, 2005.
2. Адлер А. Аналитическая психология. - М., 2007.
3. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. - М.: Издательский центр "Академия", 2006. - 266 стр.
4. Волкова А.И., Пижугийда В.В. Основы психологии рекламы. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2005.
5. Вундт В. Введение в психологию. - М.: Космос, 2005. - 152 с.
6. Гордякова О. В. Влияние агрессивности личности на оценку наружной рекламы с различными формально-динамическими характеристиками // Проблемы экономической психологии. Т. 2 / Отв. ред. А.Л. Журавлев, А.Б. Купрейченко. - М.: Институт психологии РАН. - 2005.
7. Гримак Л.П. Гипноз рекламы (анатомия идеальной формы психической агрессии). // Прикладная психология. - 2008. - №3.
8. Донцов А.И. Психология коллектива. - М.: ИНФРА-М, 2006.
9. Егоров А. Это должен знать каждый. Негативное информационно-психологическое воздействие / А.Егоров. // Журнал прикладной психологии. - 2008. - № 3. - С.52-55.
10. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М.: ВЛАДОС, 2006.
11. Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние: Пер с англ. СПб.: Питер, 2005.
12. Картер Гарри. Эффективная реклама (путеводитель для малого бизнеса). Пер. с англ. М: МТ-Пресс, 2006.
13. Ковалев А., Войленко В. Психология рекламы. Изд. 2-е. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2006.
14. Макшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие / Науч. ред. М.В.Удальцова. М: ИНФРА-М, 2000.
15. Мартынова С.Э., Облакова СВ. Психологическая эффективность печатного рекламного текста // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2008. № 4.
16. Маслоу А.Г. Мотивация и личность. Санкт-Петербург: Евразия, 2001.
17. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М.: Евразийский регион. 2007.
18. Лебедев А.Н. Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Издательский центр "Академия", 2005. - 216 стр.
19. Парфенова З.А. Методы психологического воздействия: Учебное пособие. - Новосибирск: СибАГС, 2006.
20. Пирогова Ю.К. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М.: 2006.
21. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы: теория и методика психотехнического анализа рекламы. М.: РИП-холдинг, 2006.
22. Седлов П. Психологический эффект рекламы // PR - 2008 - № 6 - c. 34 - 51
23. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент.- М., ИВЦ Маркетинг, 2006.
24. Симонов П.В. Высшая нервная деятельность человека. Мотивационно-эмоциональные аспекты. М.: Наука, 2005.
25. Фрейд З. Психология масс и анализ человеческого Я. / Психологические этюды. - Минск: Наука, 1991.
26. Хованов А. А. Психология рекламы // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - №6 - 2008. - с. 10 - 35.
27. Хорни К. Невротическая личность нашего времени. Самоанализ. М.: Мысль, 2006.
28. Чалдини Р. Психология влияния. Пер. с англ. СПб.: Питер, 2006.
29. Шуванов В.И. Психология рекламы. - Ростов на Дону: Изд-во Феникс, 2006. - 320 с.
30. Шуванов В.И. Психология торгового маркетинга. Учебное пособие. М.: МГУК, 2006.
31. Якокка Ли. Карьера менеджера. М.: Прогресс, 2003. - 213с.
32. examen.od.ua. Теория мотивации Фредерика Герцберга, 2008.
|
|
