СодержаниеВСТУП 3
1. РАДІОРЕКЛАМА ТА ШЛЯХИ ПІДВИЩЕННЯ ЇЇ ЕФЕКТИВНОСТІ 4
2. ПРИЙОМИ, ЩО ВИКОРИСТОВУЮТЬСЯ У ТЕЛЕРЕКЛАМИ 10
3. ОСОБЛИВОСТІ ФОРМУВАННЯ РЕКЛАМНИХ ПОВІДОМЛЕНЬ НА ТРАНСПОРТІ 15
ВИСНОВКИ 18
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 19ВведениеРекламу на телебаченні, радіо та рекламні повідомлення у транспорті об'єднує те, що, на відміну від друкованої реклами, вони використовують прийоми живого спілкування - того спілкування, що відбувається протягом щоденної взаємодії людей. На думку фахівців з дослідження реклами, живе слово набагато активніше діє на свідомість індивіда, ніж те, що він сам може прочитати в пресі або буклетах. Тому "озвучена" реклама вважається більш ефективною для проведення різного роду рекламних акцій.
Щоб така реклама була дійсно дієвою, мало того, що її пропустять через теле- або радіоефір. Для її результативності використовують різного роду способи і прийоми, які здійснюючи певний вплив на психіку індивіда, тим самим сприяють досягненню цілей рекламодавця. Для розгляду таких прийомів в даній роботі доцільно розділити її на три частини, в яких висвітлюватиметься прийоми в теле-, радіорекламі та на транспорті.Литература1. Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 1999. - 219 с.
2. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. - Тольятти : Изд. Дом Довгань, 1995. - 704с.
3. Валуев Н. А. Влияние телевизионной рекламы на психическое состояние человека. - М. : Народ. учитель, 2002. - 47с.
4. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу. - Минск : Современное слово, 1997. - 320с.
5. Котлер Филип. Основы маркетинга / В.Б. Боброва (пер.). - СПб. : Коруна, 1994. - 698с.
6. Лисица Н.М. Реклама в современном обществе. - Х. : Основа, 1999. - 271с.
7. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: учеб. пособие. - М. : ИНФРА-М, 2007. - 229 с.
8. Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. - Ростов н/Д : Феникс, 2001. - 314с.
9. Пілюшенко В.Л., Славенко Е.І., Полякова Л.П., Шкрабак І.В., Тимофєєв А.П. Інформаційні технології у маркетингу і рекламі: Навч. посіб. - Донецьк : ДонДУУ, 2005. - 205с.
10. Реклама: Словник термінів / Р.Г. Іванченко (ред.). - К., 1998. - 207с.
11. Чеботар С.І., Шевчик М.Г., Рябчик І.В., Ларіна Я.С., Арсеньєва О.П. Основи маркетингу: Навч. посібник. - К. : Наш час, 2004. - 238с.'
|
