Содержание1.1. СУТНІСТЬ МЕНЕДЖМЕНТУ ЯК УПРАВЛІННЯ БІЗНЕСОМ І МАРКЕТИНГОМ В УМОВАХ РИНКУ 3
1.2. МІСЦЕ МАРКЕТИНГУ В СИСТЕМІ УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВОМ 5
1.3. МАРКЕТИНГ ЯК ОДНА З ОСНОВНИХ ФУНКЦІЙ БІЗНЕСУ 7
Список використаної літератури 9ВведениеУправління бізнесом передбачає управління його окремими складовими (фінансами, кадрами, виробництвом, маркетингом тощо). Таким чином, разом із так званим генеральним менеджментом фірми існують окремі напрямки управління в системі бізнесу: фінансовий менеджмент, кадровий менеджмент, виробничий менеджмент, маркетинговий менеджмент та ін. Кожний з цих напрямків, звичайно, має свою специфіку. Водночас менеджмент фірми потрібно розглядати як інтеграційний процес, за допомогою якого професійно підготовлені фахівці формують організації і управляють ними, визначаючи цілі і розробляючи засоби їх досягнення. Отже, виникає необхідність розглянути сутність, основні функції і характеристики менеджменту як управління бізнесом у сучасних ринкових умовах.
З позицій методологічних основ сучасний менеджмент визначається як самостійний вид професійно здійснюваної діяльності, спрямованої на досягнення фірмою, що діє в умовах ринку, певних господарських цілей шляхом раціонального використання її матеріальних і трудових ресурсів. Зміст поняття "менеджмент" розглядають як науку і практику управління фірмою, процес прийняття її менеджерами управлінських рішень тощо.
Ключовими у сучасній системі поглядів на менеджмент є такі
принципові положення:
o відмова від управлінського раціоналізму класичних шкіл менеджменту, який виражався у переконанні, що успіх фірми визначається насамперед раціональною організацією виробництва продукції, зниженням витрат, розвитком спеціалізації, тобто впливом на внутрішні фактори виробництва. Натомість на перше місце виходить проблема гнучкості й адаптивності (пристосування) до постійних змін зовнішнього середовища (середовища маркетингу);Литература1. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. - М.; СПб.; К. : Издательский дом "Вильямс", 2006. - 943с.
2. Куценко В.М. Маркетинговий менеджмент: Навч. посіб. - К.: МАУП, 2003. - 184 с.:
3. Переверзев М.П., Шайденко Н.А., Басовский Л.Е. Менеджмент: Учебник. - М. : ИНФРА-М, 2003. - 288с.
|
