СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. ПОДГОТОВИТЕЛЬНЫЙ ЭТАП РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 4
1.1. Принципиальные основы рекламной кампании продукта 4
1.2. Определение целей рекламной кампании 7
1.3. Техническое задание 10
1.4. Исследование рынка 11
2. ОСНОВНОЙ ЭТАП РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 13
2.1. Разработка рекламной стратегии 13
2.2. Медиапланирование 18
2.3. Распределение бюджета рекламной кампании 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 31ВведениеРеклама играет огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке. Реклама продукции и деятельности предприятия – важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.
При правильной организации рекламная кампания продукта очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.
Разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, повысить эффективность рекламы. Разработка стратегии рекламной кампании продукта дает фирме успешно справляться со своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.
Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например, снижая ее имидж.
Цель работы - рассмотрение разработки рекламной кампании продукта.
Задачи работы:
- рассмотрение подготовительного этапа разработки рекламной кампании продукта;
- рассмотрение основного этапа разработки рекламной кампании продукта.
Объект исследования - рекламная кампания.
Предмет исследования – разработка рекламной кампании продукта.Литература1. Анклис М., Белл Дж. Практический маркетинг. – М.: Логос, 2005.
2. Ващекин Н.П. Маркетинг: Учебник практикум. – М.: Московский государственный университет коммерции, 2004.
3. Водолеева В. Н., Маркина Н. Е. Рекламные компании в системе маркетинга.: Учебное пособие. – Спб.: Питер, 2005.
4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Учебное пособие.- М.: «Дело», 2006.
6. Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Гелла – принт, 2005.
7. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. – Иркутск: Иркут. Ун-т, 2006.
8. Дональд У. Джунгенхаймер, Гордон И. Уайт. Основы рекламного дела. / Пер. с англ. – Самара: Федоров, 2006.
9. Завьялов П. С. Реклама – активная составляющая маркетинга. – М.: Маркетинг и реклама, 2005.
10. Колер Ф. Маркетинг менеджмент. – Спб.: Питер Ком, 2004.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2005.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга: Учебник. - М.: «Издательский дом», 2006.
13. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учебник — М.: Дело, 2005.
14. Марков В.Д. Маркетинг. - М.: ИНФРА-ДАНА, 2004.
15. Минго Д. Ж. Секреты успеха великих компаний (52 истории из мира бизнеса и торговли). – Спб.: Питерпресс, 2005.
16. Ноздрева Р.Б. Как побеждать на рынке: Практикум - М.: Центр экономики и маркетинга, 2006.
17. Огилви. Откровения рекламного агента. – М.: АО Финстратинформ, 2005.
18. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 2004.
19. Разумовский Б. С. Искусство рекламы. – Минск: Полымя, 2005.
20. Рожков И. Я. Международное рекламное дело. – М.: Банки и биржи, 2006.
21. Рожков И. Я. Реклама – планка для «профи». Реклама в условиях рынка России. – М.: Юрайт, 2006.
22. Романов A.Н. Маркетинг: Учебник. - М.: Инфра-Н, 2005.
|
