СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ 6
1.1 Понятие статуса рекламы 6
1.2 Виды и особенности рекламной деятельности 15
2 РОЛЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РАЗВИТИЕ МУНИЦИПАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ 40
2.1 Анализ и статистическая обработка полученных результатов рекламой деятельности 40
2.2 Эффективность влияния рекламы на развитие муниципального образования 50
2.3 Причины неэффективного действия рекламы 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 80
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 83
ПРИЛОЖЕНИЕ 88ВведениеАктуальность. В условиях перехода Российского общества от админист-ративно-командной системы к рыночной экономике реклама стремительно во-рвалась в нашу жизнь, заполнила телеэкраны и радиоэфир, постоянно встреча-ясь на страницах периодических изданий, в транспорте, магазинах, на город-ских улицах и обочинах автострад. Буквально за несколько лет отечественная реклама сделала громадный количественный и качественный прорыв. Ее луч-шие образцы могут быть признаны произведениями искусства в широком по-нимании этого термина. По мнению аналитиков, с августа 1998г. окончился ко-личественный этап развития российского рынка рекламы и начался этап каче-ственный, основными чертами которого являются формирование символиче-ской ценности и мифов о товаре; интенсивное развитие отечественных брендов и полная интеграция лучшего мирового опыта в технологии российской рекла-мы.
Неизмеримо возрастает значение рекламы в экономической жизни стра-ны. По мере насыщения рынка обращение к рекламе становится для производи-телей и продавцов все более жесткой необходимостью. С другой стороны, в ус-ловиях расширения рынка услуг рекламы динамично формируется рекламная отрасль отечественной экономики. По оценкам Российской ассоциации реклам-ных агентств (РАРА) в 2002 году по объему рекламного рынка Россия впервые вошла в десятку крупнейших рынков Европы.
Реклама, как результат размышлений и действия множества людей значи-тельно опередила теоретические изыскания. Следует отметить, что сейчас в России происходит стремительный рост профессионализма людей, которые де-лают рекламу. Специалисты, работающие в рекламе, затрудняются провести разделы в своей многогранной профессии. Здесь используются знания из мно-гих областей: антропологии, истории, литературы, искусства, коммуникации, экономики, маркетинга, психологии, социологии и т.д. Так, применение психо-логической науки позволяет создать условия, при которых между потребителем товара и рекламопроизводителем возникает диалог, способствующий эффек-тивному сбыту товара, взаимоотношению. Современная ситуация переосмыс-ления ориентиров развития общества и отдельного человека делает проблемы оказания психологической помощи особенно значимыми и острыми. Эти во-просы прямым образом касаются и психологии рекламы, ее восприятия и воз-действия на потребителя.
Создание успешной рекламы – это не просто процесс использования и приложения к конкретным обстоятельствам известных правил и приемов рек-ламы. Только прочные взаимоотношения между клиентом и рекламным агент-ством могут помочь зарождению и последующей разработке эффективной и креативой рекламы. В нашем мире все больше доминируют корпоративные ги-ганты, постоянно стремящиеся увеличить свои размеры и улучшить показатели деятельности, чему во многом способствуют их ожидания связанные с работой рекламных агентств. Несмотря на существующую точку зрения многих рек-ламных агентств, что рекламные усилия по своей природе чаще всего являются кумулятивными, разовыми акциями, даже масштабными, изменить результат удается редко.
Выбранная для написания дипломной работы тема достаточно актуальна в настоящее время, так как около 90% рекламной продукции в настоящее время производится именно профессионалами рекламы. В своей работе мы рассмот-рим потребности города в услугах рекламы в нескольких аспектах. Во-первых, мы рассмотрим структуру, функции и типы рекламных агентств, как произво-дителей рекламы, во-вторых, рассмотрим потребности и мотивации рекламода-телей, а также отношение к рекламе потребителей.
В наше время, в эпоху глобализированного потребления эта тема стано-вится еще более актуальной и требует детального изучения. Мы живем в эпоху, олицетворением которой стали бренды. Скорость приобретения товаров растет лавинообразно и, похоже, не может быть остановлена. В то время пока в одних странах стимулируют экономику, в других развивают потребительский рынок. За последние 40 лет личные расходы на товары и услуги во всем мире возросли более чем в четыре раза. А общество потребления просто не может существо-вать без рекламы - двигателя торговли.
Целью нашей дипломной работы является – проведение теоретического и практического анализа рекламной деятельности в маркетинговой стратегии развития муниципального образования на примере МО г.Краснодар.
Для достижения поставленной цели сформулированы следующие задачи:
1. Проанализировать понятие статуса рекламы;
2. Выявить особенности видов рекламной деятельности и их характери-стик;
3. Обозначить роль рекламной деятельности в развитии муниципального образования;
4. Рассмотреть эффективность влияния рекламы на развитие муници-пального образования;
5. Определить мероприятия по повышению эффективности рекламы.
Объектом исследования является рынок рекламы в пространстве совре-менного города.
Предметом исследования является – потребности в рекламных услугах.
Первая глава дипломной работы посвящена рассмотрению процесса соз-дания рекламы, описанию особенностей восприятия рекламы, рассмотрению функций и сущности рекламы, анализу взаимодействия между рекламодателем и агентством. В ней решаются задачи общетеоретического характера, служащие методологией дальнейшего исследования.
Во второй главе описаны основные функции и структура рекламных агентств краснодарского рекламного рынка. Определены мотивы и потребности обращения к рекламе. Глава носит практический характер и посвящена иссле-дованию краснодарского рынка рекламы.
В заключении данной дипломной работы прописаны теоретические и практические выводы, к которым мы пришли после анализа и обработки лите-ратурных источников по вопросам исследуемой проблемы.Литература1. Федеральный закон «О рекламе» от 18.06.95г. №108-ФЗ.
2. Адамс, С. Профессиональные продажи и коммерческие переговоры [Текст] / С. Адамс. – Мн.:Амалфея, 2006.-224с.
3. Акимова, Е.Е. Лучший учебник по продажам [Текст] / Е.Е. Акимова. – М.: Речь, 2008. – 256с.
4. Алексунин, В.А. Маркетинг [Текст] / В.А. Алексунин.- М.: «Дашков и Ко», 2005. – 204с.
5. Амблер, Т. Практический маркетинг [Текст] / Т. Амблер. – СПб.: Изда-тельство «Питер», 2006. - 400с.
6. Ассэль, Г. Маркетинг: Принципы и стратегия [Текст]: Учебник для вузов / Г. Ассэль. - М.: ИНФРА-М, 2005.-322с.
7. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы [Текст] / М.П. Афанасьев. - М.: Финстатинформ, 2005. – 386 с.
8. Багиев, Г. Маркетинг [Текст] / Г. Багиев. – СПб.: Питер, 2008. – 230с.
9. Багиев, Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на пред-приятии [Текст] / Г.Л. Багиев. – СПб.: ПИТЕР, 2006.-327с.
10. Болт, Г.Д. Практическое руководство по управлению сбытом [Текст] / Г.Д. Болт. - М., 2004. – 486с.
11. Бревнов, А.А. Маркетинг малого предприятия [Текст] / А.А. Бревнов. - М., 2006. – 342с.
12. Галаева, А.М. Маркетинг: теория и практика на потребительской рынке [Текст] / А.М. Галаева. - М.: РосЗИТЛП, 2004. – 145с.
13. Голубков, Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения [Текст] / Е.П. Голуб-ков. - М.: Экономика, 2007. - 402с.
14. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования [Текст] / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2006. – 416с.
15. Гузева, М.В. Основы рекламы [Текст]: учебное пособие / М.В. Гузева. – Ставрополь: СКСИ, 2008. – 167 с.
16. Данько, Т.П. Управление маркетингом [Текст]: Учебник / Т.П. Данько. - М.: ИНФРА-М, 2004. - 334с.
17. Дашков, Л.П., Памбухчиянц, В.К. Коммерция и технология торговли [Текст]: Учебник для вузов / Л.П. Дашков, В.К. Памбухчиянц. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2007. - 448с.
18. Дэй, Д. Стратегический маркетинг [Текст] / Д. Дэй. - М.: Из-во ЭКСМО-Пресс, 2002. - 640с.
19. Евменов, А.Д., Шляйферт, М.А. Основы управления [Текст] / А.Д. Евме-нов, М.А. Шляйферт. - СПб.: СПИКиТ, 2006. - 329с.
20. Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая рек-лама [Текст]: Учеб. Пособие / А.В. Катернюк. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. – 344с.
21. Костина, А.В. Основы рекламы [Текст]: учебное пособие / А.В. Костина. – М.: КноРус, 2008. – 399 с.
22. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер.- М.: Ростинтер, 2006.- 577с.
23. Коханов, Е.Ф. Теоретические и методические основы PR-деятельности: (социол. аспект) [Текст]: монография / Е.Ф. Коханов. – М.: РИП-холдинг, 2004. – 201 с.
24. Крам, А. 100 золотых теорем. Как сделать рекламу [Текст]: Современный учебник / А. Крам. – М.: Равновесие, 2008. – 234с.
25. Кретов, И.И. Маркетинг на предприятии [Текст]: практическое пособие / И.И. Кретов. - М.: Финстатинформ, 2006. - 181с.
26. Крылов, И.В. Теория и практика рекламы в России [Текст] / И.В. Крылов. – М.: Центр, 2006. – 287с.
27. Курганова, Е.Б. Игровой аспект в современном рекламном тексте [Текст]: учеб. пособие / Е.Б. Курганов. – Воронеж: Родная речь, 2004. – 122 с.
28. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива [Текст] / Ж.-Ж. Ламбен. - СПб.: Наука, 2006. - 346с.
29. Ланкастер, Д., Джоббер, Д. Продажа и управление сбытом [Текст] / Д. Ланкастер, Д. Джоббер. - Мн.: Амалфея, 2005. – 384с.
30. Маркетинг (конспект лекций) [Текст]. - М.: «Издательство ПРИОР», 2006. - 208с.
31. Маркетинг [Текст]: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и бир-жи, ЮНИТИ, 2006. - 560с.
32. Маркетинг [Текст] / Под ред. Э.А. Уткина. - М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ», 2006. - 320с.
33. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 228 с.
34. Морган, Р.Л. Искусство продавать: как стать профессионалом [Текст] / Р.Л. Морган. - М., 1994. – 342с.
35. Мори, Д. Искусство телемаркетинга: общение по телефону для менедже-ра по продажам [Текст] / Д. Мори. – Ростов н/Дону: Феникс, 2003. – 160с.
36. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга [Текст]: Учебное пособие для вузов / Ю.В. Морозов. - М.: Издательский дом «Дашков и К», 2004. -156с.
37. Мудров, А.Н. Основы рекламы [Текст] / А.Н. Мудров. – М.: Экономика, 2005. – 319с.
38. Музыкант, В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции [Текст] / В.Л. Музыкант. – М.: Право и Закон, 2006. - 222с.
39. Ноздрева, Р.Б., Цыгичко, Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке [Текст] / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 2005.-236с.
40. Панкратов, Ф.Г., Баженов, Ю.К., Серегина, Т.К., Шахурин, В.Г. Реклам-ная деятельность [Текст]: учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Ю.К. Серегина, В.Г. Шахурин. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2006. – 455с.
41. Панкрухин, А.П. Маркетинг [Текст]: Учебник для вузов / А.П. Панкру-хин. - М.: Институт международного права и экономики имени А.С. Гри-боедова, 2004. - 398 с.
42. Паттен, Д. Успешный маркетинг для малого бизнеса [Текст] / Д. Паттен. – М.: ФАИР, 2003. – 368с.
43. Пименов, П.А. Основы рекламы [Текст]: учебное пособие / П.А. Пиме-нов. – М.: Гардарики, 2009. – 399 с.
44. Пирогова, Ю.К. Рекламный текст: семиотика и лингвистика [Текст]: Мо-нография / Ю.К. Пирогова. – М.: Изд. дом Гребенникова, 2000. – 270 с.
45. Пузановский, А.Г. Комментарий к законопроекту «О внесении изменений и дополнений в ФЗ «О рекламе» [Текст] / А.Г. Пузановский // Реклама. – 2001. - №4. – С.12.
46. Раджиев, Б., Майерс, Дж, Аакер, Д. Рекламный менеджмент [Текст] / Б. Раджиев, Дж. Майерс, Д. Аакер. – СПб.: Издательский дом «Вильямс», 2000. – 233с.
47. Рожков, И.Я. Международное рекламное дело [Текст] / И.Я. Рожков. - М., 2004. – 378с.
48. Ромат, Е.В. К вопросу об оценке эффективности рекламы [Текст] / Е.В. Ромат // Маркетинг и реклама. – 2004. – № 53. – С.15-16.
49. 49. Сажин, А.Ф., Смирнова, Е.Е. Институты рынка [Текст] / А.Ф. Сажин, Е.Е. Смирнова. – М.: Издательство БЕК, 2006. - 310с.
50. Семенов, Б.Д. Рекламный менеджмент: учебное пособие [Текст] / Б.Д. Семенов. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2001. – 366с.
51. Усенко, В. Маркетинг [Текст] / В. Усенко. – М., 2004. – 145с.
52. Уткин, Э.А., Бутова, Т.В. Маркетинг. Вопросы и ответы [Текст] / Э.А. Уткин, Т.В. Бутова. – М.: «ЭКМОС», 2002. - 256с.
53. Уэллс, У., Бернет, Дж., Мариати, С. Реклама: принципы и практика [Текст] / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мариати. – СПБ.: Питер, 2001. – 376с.
54. Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России [Текст] / О.А. Феофанов. – СПб.: Питер, 2005. – 378с.
55. Хопкинс, Т. Искусство торговать [Текст] / Т. Хопкинс. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006. - 464с.
56. Хромов, Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория и практика. На-стольная книга делового человека – менеджера и бизнесмена [Текст] / Л.Н. Хромов. – Петрозаводск: АО «Фолиум», 2004. - 312с.
57. Юшкова, Л.А. Психология рекламы [Текст]: учебно-методическое посо-бие / Л.А. Юшкова. – Новосибирск: НГПУ, 2007. – 196 с.
58. Яковлев, А.А., Чупрун, А.Б. Контекстная реклама: основы, секреты, трю-ки [Текст] / А.А. Яковлев,А.Б. Чупрун. – СПб.: БХВ-Петербург, 2009. – 287 с.
|
|
