СодержаниеВведение 3
Ответы на вопросы 4
Заключение 60
Список использованной литературы 61ВведениеМаркетинг как философия бизнеса, стратегия и тактика участников рыночных отношений лежит в основе предпринимательской деятельности хозяйствующих субъектов. Именно глубокие знания маркетинга, способность умело применять современные инструменты воздействия на ситуацию, складывающуюся на рынке, предопределяют коммерческий успех предпринимателя.
Маркетинг является одним из основополагающих видов деятельности участников рынка. Он позволяет четко определять состояние и перспективы развития рынка, его основных сегментов, нужды и запросы потребителей в рамках целевого рынка. Необходимо создать товар с нужными потребительскими свойствами, сформировать оптимальную цену, найти квалифицированных посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным публике, провести рекламные и PR-мероприятия таким образом, чтобы потребители о нем достаточно знали и хотели приобрести.
Философия маркетинга требует, чтобы предпринимательская деятельность, бизнес концентрировались вокруг потребителя. Это означает, что должны производиться и поставляться на рынок товары, которые будут безусловно куплены, на которые обязательно будет спрос. Только признание рынком этой продукции является показателем эффективности деятельности фирмы, наибольшим вознаграждением для каждого участника трудового коллектива фирмы. Основой этой концепции является изучение потребителей, их возможностей и интересов.Литература1. Голубков Е.П. Контроль маркетинга /Маркетинг/, 2005, № 1, с. 111.
2. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Издательство «Финпресс», 1999. - 656 с.
3. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. - М.: Дело, 2008. - 248 с.
4. Дихтль Е., Хершшген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; Под ред. И. С. Минко. - М.: Высш. шк., 2005. - 255 с.
5. Козлов Д.А. Организация маркетинга на крупном промышленном предприятии /Маркетинг и маркетинговые исследования в России/, 2000, № 1, с. 21.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1991. - 736 с.
7. Маркетинг:Учебник / Под ред.А.Н. Романова. - М.:Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. - 560 с.
8. Моисеева Н., Конышева М. Маркетинговая активность как фактор конкурентоспособности фирмы /Маркетинг/, 1999, № 6, с. 22.
9. Пономарева В. Академики в Узловой /Аргументы и факты в Туле/ Регион. вып., 2000, № 18, с.2.
10. Попов Е. Планирование маркетинговых исследований на предприятии /Маркетинг/, 1999, № 2, с. 105.
11. Рубцов С.В. Управление маркетингом и личностный фактор /Маркетинг и маркетинговые исследования в России/, 2000, № 1, с. 12.
12. Сафронов В.А. Когда и как проводить изменения в организации? /Консультант директора/, 2000, № 4, с. 29.
13. Тренев Н.Н. Организационные структуры /Консультант директора/, 2000, № 6, с. 9.
14. Тренев Н.Н. Формирование стратегии развития организации /Консультант директора/, 2000, № 4, с. 22.
15. Уткин Э.А. Бизнес-план. Организация и планирование предпринимательской деятельности. - М.: Издательство «Тандем», 2007. - 96 с.
16. Щепаки М., Фогейль М. Адаптивный маркетинг на предприятии /Маркетинг/, 2007, № 1, с. 39.
17. Яновский А. Маркетинг в производственно-сбытовой деятельности - залог коммерческого успеха /Маркетинг/, 2007, № 3, с. 37.
|
|
