Содержание1. Цель исследования 3
2. Характеристика, цели, задачи и структура организации 3
3. Финансирование организации 4
4. Сильные стороны организации 10
5. Слабые стороны организации 10
6. Возможности организации 11
7. Угрозы организации 11
8. Матрица SWOT 13
9. Матрица возможностей 16
10. Матрица угроз 16
11. Анализ внешней среды организации 17
12. Вывод 20
Использованная литература 21ВведениеЦель исследования - проведение SWOT-анализа для первоначальной оценки предприятия, его функционального направления или проекта можно использовать метод, называемый SWOT-анализом. Аббревиатура четырех английских слов означает: S - сильные стороны, W - слабые стороны, O - возможности, T - угрозы.
Факторы, обозначенные данной аббревиатурой, позволяют разработать матрицу SWOT-анализа, основанную на объективных фактах и данных маркетинговых исследований. Требования к этому виду анализа: он должен быть сфокусирован на наиболее важных, определяющих элементах и соотноситься с наиболее сильными конкурентами на данном рынке. Все элементы, характеризующие факторы, должны представляться в матрице в порядке важности, отдельно иметь доказательства для их поддержки.
SWOT-анализ конкретного предприятия должен дать ясное представление о ситуации, в которой оно находится, и указать, в каких направлениях нужно действовать для максимизации возможностей, свести к минимуму угрозы и слабости.Литература1. Айзенберг М. Словарь менеджера рекламы. М., "Финстатинформ", 1995г.
2. Академия рынка. Маркетинг. Даян А., Букерель Ф., пер. с фран. д.э.н., профессор Худокормов А.Г. М., "Экономика", 2003 г.
3. Быстров В.Ф. Основы маркетинга. Учебное пособие. - Санкт-Петербург, С-ПбГИЭА, 2001 г.
4. Кодекс рекламной практики. М., 1999 г.
5. Котлер Ф., Основы маркетинга., пер. с англ., М., "Бизнес - книга", 1995 г.
6. Миртов Ю.Н., Крымов А.А. Как стать рекламным агентом. М., 1999 г.
7. Основы рекламного дела., Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И., пер. с англ. Косенкова Б., Самара, "Федоров", 2002 г.
8. Реклама в бизнесе. Учебное пособие. Под редакцией д.э.н. Дашкова Л.П., М., "Маркетинг", 1999 г.
9. Современный маркетинг /Под редакцией Хруцкого В.Е., М., "Финансы и статистика", 2001 г.
10. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М.: ЗАО "Бизнес - школа", 1999 г.
11. http://www.gorn.ru/archive/2005/5/article785.html
12. www.m-f.ru/news/ (
|
|
