Содержание
Введение…………………………………………………………………………...2
Глава 1. Теоретическая часть. Креативные стратегии в рекламной деятельности……………………………………………………………………...8
1.1 Рекламная идея и методы ее разработки…………………………………….8
1.2 Рекламный текст и его разновидности……………………………………..15
1.3 Классификация рекламных стратегий……………………………………...40
1.4 Креативные стили……………………………………………………...…….46
Глава 2. Практическая часть. Анализ креативных стратегий в рекламной и маркетиноговой компании Эльдорадо……………………...56
1.1 Основная информация о Компании………………………………………...56
2.2 Ребрендинг компании Эльдорадо…………………………………………..59
2.3 Анализ конкретных кампаний рекламных роликов и конкретных стратегий компании «Эльдорадо»……………………………………………...68
Заключение……………………………………………………………………...91
Список использованной литературы……………………...………………...97
Работа состоит из двух частей. В первой анализируется понятие креатива, различные креативные стратегии и разновидности рекламных текстов. В практической части анализируются рекламные ролики компании Эльдорадо. В тесте много иллюстраций -слайдов из рекламных роликов. Сделаны выводы об эффективности телевизионной рекламной кампании фирмы Эльдорадо. Творческий стиль, живой язык.
Работа прошла антиплагиат, отлично защищена. Рекомендуется специалистам по рекламе, массовой коммуникации.ВведениеОпираясь на эти факторы, я выбрал эту тему в качестве объекта, своей дипломной работы. Рекламная политика, крупных торговых сетей, таких как Эльдорадо, Техно-сила, МИР, Media-Market, вызывает живой интерес к стратегии продвижения, как самих торговых сетей, так и их брендов которые они продают. Наиболее интересной политикой продвижения, по моему мнению, обладает торговая сеть «Эльдорадо». Даже само название для торговой сети очень правильно подобрано и вызывает положительные ассоциации. Эльдорадо (исп. El Dorado — золотой) — мифическая страна золота и драгоценных камней, «где сокровища эти также обычны, как у нас обыкновенный булыжник».1
Предметом моего исследования будут творческие стратегии компании «Эльдорадо» так как компания Эльдорадо на рынке уже более 13 лет, она живет долгой и интересной жизнью и ее творческие стратегии являются одними из наиболее привлекательных на сегодняшний день.
В качестве методологической базы я буду использовать книги следующих авторов: Санжай Тивари, В. Л. Полукаров, А. .Н. Чумиков, М.П. Бочаров, Люк Саливан, Л.М. Дмитриева, Дэвид Огилви, Бове/Аренс, Х. Кафтанжиев, Эл Райс, А. Назайкин, Ричард Спилмен, Б.Л. Борисов, Ирина Морозова, Джон О’Тул, Хэмиш Прингл, Наоми Кляйн, Алексей Хашковский,
Б.Л. Борисов,Литература. Санжай Тивари. (Не)Здравый смысл рекламы. 2004 г. Санкт Петербург.. Издательство Питер
2. В. Л. Полукаров. Основы рекламы. Издательство Дашков и К. Москва. 2005 год.
3. А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров – Связи с общественностью. Теория и практика. 2007 г. Москва. Издательство Дело
4. Люк Саливан. Рекламная пауза. Откровения креативного директора. Г. Москва. Издательтво диалектика. 2007 год.
5. Л.М. Дмитриева, Н.А. Анашкина, Ю.С. Бернадская, С.Н. Литунов, И.А. Сысуев, Н.В. Ткаченко, С.А. Щеглов. Разработка и технологии производства рекламного продукта. Город Москва Издательство Коммерсант 2007 год.
6. Дэвид Огилви. Огилви о релкламе. Город Москва. Издательство Эксмо. 2006 год.
7. Бове. Аренс. Современная реклама. Москва Издательский Дом Довгань. 1995 год.
8. Дэвид Огилви. Откровения рекламного агента. Москва. Издательство
Эксмо. 2007 год
9. Х. Кафтанжиев. Тексты печатной рекламы Издательство Питер. Город Санкт Перербург. 2004 год.
10. Эл Райс. Позиционирование: Битва а узнаваемость. Издательство Диалектика. Город Москва. 2005 год.
11. А. Назайкин. Рекламный текст в современных СМИ. Город Москва. Издательство Эксмо. 2007 год
12. Spielman. Practice makes almost perfect. Advertising age. New York. 1989.
13. Б.Л. Борисов Технология рекламы и PR. Издательство Фаир Пресс. 2001 год
14. Ирина Морозова. Слагая слоганы. Издательство Рип Холдинг. 2004 год.
15. O`Toole Troube with advertising. Nature. New York. 1985
16.Хэмиш Прингл. Звезды в рекламе. Издательство Эксмо. 2007 год
17.Наоми Кляйн. No logo. Издателство Добрая Книга. Город Москва. 2005 год
18.Алексей Хашковский. Скандал! Стратегия успеха в бизнесе. Издательство Вершина. 2006
19.Б.Л. Борисов Технология рекламы и PR. Издательство Фаир Пресс. 2001 год.
20.http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0
21. http://www.eldorado.ru/help/eldorado/about.php
22 http://www.tehnolot.ru/shop/5?task=view
23 http://www.tehnolot.ru/component/content/article/21-2008-07-18-07-10-00/128-rebrendering-eldorado
24http://www.alfabank.ru/press/monitoring/2006/5/1/1.html
25http://www.m-marketing.ru/articles/info/article195.html
|
|
