Содержание:
Введение
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности и оценки ее
эффективности
1.1. Понятие, цели и задачи и сущностные черты рекламной деятельности
1.2. Типология рекламных кампаний. Виды и подходы к выбору средств рекламы
1.3. Понятие и принципы медиапланирования
1.4. Подходы к выбору стратегии и тактики рекламной кампании. Организация рекламной деятельности на предприятии.
1.5. Параметры оценки эффективности рекламной кампании организации
Глава 2. Анализ рекламной деятельности предприятия и разработка мероприятий по повышению ее эффективности
2.1 Краткая характеристика и организации управления маркетингом в компании ООО "Паоло Конте"
2.2 Характеристика рекламной деятельности, эффективности затрат на рекламу и определение существующих проблем
2.3 Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности на предприятии
2.4 Разработка плана и бюджета рекламы на 2009 (2010) год
2.5 Оценка эффективности рекламной кампании на предприятии
Заключение
Список используемой литературыВведениеИнформационной базой исследования послужили законодательные акты Российской Федерации, федеральные и региональные статистические сборники, материалы, опубликованные в периодической печати.
Дипломная работа состоит из содержания, введения, двух глав, заключения и списка литературы.
Положения, выносимые на защиту.
Подходы к выбору стратегии и тактики рекламной кампании зависят от типа рекламируемой продукции и от ее принадлежности к той или иной категории товаров;
Грамотно спланированная рекламная компания заставляет предприятия пересмотреть свою рекламную работу и добиться большей пользы в результате привлечения рекламы и затрачиваемых средств, а также эффект от нее значительным образом влияет на эффективность работы всей организации.
Структура работы.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Во введении обосновывается актуальность данной дипломной работы, определяется объект и предмет исследования, ставится цель и определяются задачи работы.
Первая глава посвящена изучению теоретических основ рекламной деятельности и оценки ее эффективности. В данной главе дается понятие, цели и задачи и сущностные черты рекламной деятельности, определяется типология рекламных кампаний, их виды и подходы к выбору средств рекламы, изучаются подходы к выбору стратегии и тактики рекламной кампании, а также анализируются принципы организации рекламной деятельности на предприятии и параметры оценки эффективности рекламной кампании организации.
Во второй главе проводится анализ рекламной деятельности предприятия и разработка мероприятий по повышению ее эффективности на примере компании ООО "Паоло Конте". В рамках этой задачи определяется эффективность затрат на рекламу и разрабатываются мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности на предприятии, а также проводится разработка плана и бюджета рекламы на 2009 (2010) год и по результатам исследования проводится оценка эффективности рекламной кампании на предприятии.Литература1. О рекламе. Федеральный закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ
2. О внесении изменений в ст. 11 Федерального закона «О рекламе» от 14 декабря 2003 г. № 162-ФЗ // СЗ РФ № 51 ст. 4827
3. Академия рынка: маркетинг. Пер. С фр.А.Дайан, Р.Ланкар и др. Научн. ред. А.Д.Худокормов. М.: Экономика. 2005.-с.572
4. Алексушин В. А. Маркетинг. М.: Новое знание, 2002.-371с.
5. Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 2005. – 111 с.
6. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ. 2001. –344 с.
7. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - М.: Издательский центр «Ака-демия»; Мастерство, 2006. – 356 с.
8. Беклешов Д.В. Реклама книг сегодня. М.: ИНФРА-М, 2006.
9. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. СПб.: Питер, 2004.-632с.
10. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности. Учебник для вузов. М.:ЮНИТИ. 2006.-414с.
11. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов. — Новосибирск: Наука, 2003.-571с.
12. Виноградов А.А. Реклама в Internet — новые коммуникационные возможности. М.: Маркетинг и реклама, 2005.-346с.
13. Гасаненко Н.А. Как оценить эффективность рекламной кампании / Н.А. Гасаненко // Маркетинг и реклама. – 2007. – № 7–8. – С. 17–20.
14. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. — М.: РусПартнер Лтд, 2003.-214с.
15. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.:"РусПартнер Лтд". 2006. - 252 с.
16. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. — М.: Экономика, 2002.-260с.
17. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: ВЛАДОС, 2006. – 479 с.
18. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. — М.: Гелла-принт, 2005.-424с.
19. Гулин И. Определение стратегии рекламной кампании / И. Гулин // Петерб. рекламист. – 2003. – № 1–2. – С. 16–17.
20. Джугенхаймер, Д.У. Основы рекламного дела / Д.У. Джугенхаймер; пер. с англ.- Самара: Корпорация «Федоров», 2002. - 480 с.
21. Джулер А., Дрюниани Б. Креативные стратегии в рекламе. — СПб.: Питер, 2004.-513с.
22. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. - М.: ИН-ФРА-М, 2003. – 496 с.
23. Краско Т.И. Психология рекламы. — Харьков: Студцентр, 2004.-279с.
24. Кошарная Г.Б. Организация и планирование рекламной кампании (рекламный менеджмент): Учеб. пособие / Г.Б. Кошарная; Пенз. гос. ун-т. – Пенза, 2003.
25. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга – 2-е европейское издание \ Пер. с англ. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2004. – 944 с.
26. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. - М.: ООО "Издательство АСТ", 2002. - 272 с.
27. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. М.: ИНФРА — М, 2005.-372с.
28. Мартынова У. Выбор рекламной стратегии / У. Мартынова // Реклам. технологии. – 2007. – № 7. – С. 2–4.
29. Матищев А.Н. Эффективность рекламы. М.: Издательство «Фин-пресс», 2004. -416с.
30. Майор 3. Маркетинг. - М., Финансы и статистика, 1993. - 170 с.
31. Моисеева Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. – М.: Внешторгиздат, 2007. - 110 с.
32. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник. М: «Энокомист»., 2007.-319с.
33. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. В 2-х тт.—М.: ИНФРА-М, 2005.-471с.
34. Овчаренко А.Н. Основы рекламы. М.: "Аспект Пресс",2008.-495с.
35. Реклама и продвижение бренда. О`Гуинн Т. С., Ален К. Т., Семеник Р.Дж. М.: Олма.2006.-654с.
36. Основы рекламы. Учебник. Костина А.В и др. М.:«КНОРУС», 2008.-352с.
37. Организация и планирование рекламной деятельности. Исаенко Е., Васильев А., М:ЮНИТИ, 2006.-252с.
38. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 3-е изд., пераб. и доп. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг». 2003. -364с.
39. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятель-ность. М.: Дашков и Ко, 2005.-517с.
40. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось-89, 2005. – 328 с.
41. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие.М.: «Гардарика», 2008.-399с.
42. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. М.: «Март»,2006.- 240с.
43. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях. - М.: Международные отношения, 1993. – 257 с.
44. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие. М., Изд-во РДЛ, 2003.-271c.
45. Рожков И.Я. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование: Учеб. пособие / И.Я. Рожков, Е.А. Рудая, А.А. Ветров; Моск. гос. ин-т междунар. отношений (ун-т). – М., 2003. – 96 с.
46. Ромат Е.В. Реклама: 2-е пособие. СПб.: Издательство «Питер», 2008.-208с.
47. Сендидж И., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практи-ка.— М.: Прогресс, 2005.-382с.
48. Современная реклама. Теория и практика. — Рос¬тов н/Д: изд-во «Феникс», 2003. — 320 с.
49. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Перевод с анг. М.: "Баланс Бизнес-Букс",2005.-240с.
50. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Пи-тер,2003.-438с.
51. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э.. Современный марке-тинг. - М.: Финансы и статистика, 1991. – 235 с.
52. Черкасова И. Маркетинг. 2-е издание. М.: "Центр", 2006г.- 160c.
53. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 2007. – 371 с.
54. Эффективность рекламы: 2-е издание. М.: «ЭКСМО», 2008.-416с.
|
|
