Содержание

Введение ……………………………………………………………………….3-8 Глава I. Теоретические основы использования рекламных коммуникаций в выставочно - ярмарочной деятельности…………………………………...9-29
§ 1.Понятие выставочно - ярмарочной деятельности……………………9-14
§ 2.Классификация рекламных коммуникаций используемых в выставочно- ярмарочной деятельности………………………………………………….15- 20
§ 3.Правовое регулирование выставочно-ярмарочной деятельности в России……………………………………………………………………….21- 26
Выводы по главе I .……………………………………………….27-29
Глава II. Анализ рекламных коммуникаций в выставочно-ярмарочной деятельности (на примере МВЦ «Крокус Экспо»)……………………….30-49
§1.Анализ современной рекламно-выставочной деятельности в России………….…………………………………………………………….30-34
§2.Краткая характеристика выставочного центра «Крокус Экспо» ………………………………………………………………………………..35-39
§3.Анализ эффективности выставочной деятельности в МВЦ «Крокус Экспо»………………………………………………………………………40-46
Выводы по главе II…………………………………………………………47-49
Глава III. Практические рекомендации по проведению и организации рекламной деятельности в выставочно-ярмарочной деятельности (на примереМВЦ«КрокуcЭкспо»)………………………………………………50-70
§1. Рекомендации по организационно-техническим аспектам выставочной деятельности выставочно-ярмарочной деятельности………………….50-55
§ 2. Рекомендации по использованию рекламных материалов в выставочно-ярмарочной деятельности………………………………………………..56-61
§3.Рекомендации по эффективному использованию бюджета компании участвующих в выставочно-ярмарочной деятельности……………….62-68
Выводы по главе III……………………………………………………….69-71
Заключение………………………………………………………………...71-74
Список использованных источников и литературы………………………75-80


Целью данной работы является изучение теоретических основ рекламы и выставочной деятельности, освоение практических приемов эффективной работы на каждом из этапов организации работы на выставке.
Задача дипломной работы – дать краткую характеристику эффективного использования рекламных коммуникаций в выставочной деятельности России.
Предмет дипломной работы – современная выставочно-ярмарочная деятельность в России.
Объектом исследования в дипломной работе – МВЦ «Крокус Экспо».
Данная дипломная работа состоит из трех глав:
В первой главе освещены вопросы становления и развития ярмарок, классификация и правовое регулирование выставочной деятельности в России.
Во второй главе дан краткий обзор ситуации в выставочно-ярмарочной инфраструктуре Российской Федерации. Проведен анализ эффективности выставочной деятельности МВЦ «Крокус Экспо».
В третьей главе освещены рекомендации по организационно-техническим аспектам выставочной деятельности выставочно-ярмарочной деятельности на примере выставочного центра «Крокус Экспо». Также подняты вопросы оптимизации бюджета компании - участника выставки и эффективного использования традиционных и нетрадиционных видов рекламы.

Введение

Для поддержки отечественных производителей большое значение имеет организация экспозиций российских предприятий за рубежом. Торгово-промышленная палата России обобщает предложения территориальных палат по включению выставочных мероприятий в перечень зарубежных выставок, на которых организация российских экспозиций частично финансируется из федерального бюджета. Предложения Палаты в значительной степени учитываются Комиссией Правительства РФ по выставочно-ярмарочной деятельности. На уровне ряда федеральных органов исполнительной власти координация осуществляется посредством создания комиссий или комитетов. Такие структуры созданы при Министерстве здравоохранения РФ, Министерстве промышленности, науки и технологий РФ, Минатоме России, Минсельхозе России. Целью образования таких структур является координация выставочно-ярмарочной деятельности непосредственно в отрасли, поддержка участия отраслевых предприятий и организаций в российских и зарубежных мероприятиях.
Сформирован ряд общественных организаций в области выставочно-ярмарочной деятельности, призванный способствовать становлению цивилизованного рынка выставочных услуг: Межгосударственный совет СНГ по выставочно-ярмарочной деятельности, Международный союз выставок и ярмарок, а также различные региональные структуры (координационные советы, гильдии, ассоциации). На региональном уровне координация выставочно-ярмарочной деятельности осуществляется посредством создания выставочных комитетов (советов) или комиссий при администрациях или правительствах субъектов Федерации (Кабардино-Балкарская Республика, Киров, Республика Татарстан, Республика Марий-Эл, Ростов-на-Дону, Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, и др.). Такие комитеты (советы) имеют в своем составе представителей торгово-промышленных палат, крупнейших региональных выставочных организаторов, отраслевых ассоциаций и союзов, представителей бизнеса и властных структур. В рамках складывающейся системы координации выставочно-ярмарочной деятельности существенным недостатком является отсутствие единой общероссийской информационной системы выставочно-ярмарочной деятельности, объединяющей все уровни выставочных мероприятий в Российской Федерации и ведущие выставки за рубежом.
Значительное влияние на развитие выставочно-ярмарочной деятельности оказывает соответствующая нормативно-правовая база. В настоящее время в Российской Федерации в отличие от целого ряда государств таких, как США, Германия, Италия, Испания, Египет не существует единого правового акта, посвященного регулированию основных аспектов выставочно-ярмарочной деятельности. Различные вопросы указанной деятельности в России регулируются как законодательными актами общего характера, так и нормативными правовыми актами Правительства Российской Федерации, федеральных органов исполнительной власти и органов власти субъектов Российской Федерации. К числу нормативных правовых актов, регулирующих отношения, напрямую затрагивающих проблематику осуществления выставочно-ярмарочной деятельности, в частности, относятся:

Заключение

Литература

1. Олвуд Д., Монтгомери Б. Выставки: планирование и дизайн. Новосибирск, Interbook, 1991.
2. Фирдман С. Как показать товар лицом: выставки и презентации. М.,КОНСЭКО, 1994.
3. Критсотакис Я. Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации. М., Ось-89, 1997.
4. Петелин В. Г. Стендист торгово-промышленной выставки: секреты мастерства. М., Ось-89, 2000.
5. Петелин В. Г. Основы менеджмента выставочной деятельности: Учебник для студентов вузов издательство.М.,Юнити-Данагод,2005.
6. Миллер С. Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом. М., Довгань, 1998.
7. Александрова Н., Сорокина Е., Филоненко И. Выставочный менеджмент. М., Промэкспо. 2001.
8. Шпаков В.Н. Россия на Всемирных выставках 1851–2000. М., Росинэкс, 2000.
9. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., Издательство Центр, 1996.
10. Макшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие .М., ИНФРА-М, 2000.
11. РомановА.Н., Красильников С.А. Маркетинг: Учебник. М., ЮНИТИ, 1995.
12. Назаренко Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга. М: Информационно-издательский дом «Филинъ», 1997.
13. Назаренко Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга. М., ЮНИТИ, 1997.
14. Бердышев С.Н. Организация выставочной деятельности. М., «Дашков и К», 2009.
15. Никитин Ю.А.Выставочный Петербург: от Экспозиционной залы до Ленэкспо. Череповец, Полиграфист, 2008.
16. Александрова Н.В., Сорокина Е.В., Филоненко И.К.Участие в выставке: формула успеха. М., ПроНекст, 2006.
17. Александрова Н.В., Филоненко И.К.Выставочный менеджмент: стратегии управления и маркетинговые коммуникации.Тула, ОАО ИПО «Лев Толстой», 2006.
18. Вольдман Л.Ю., Никитин Ю.А.Выставочная Москва: Exhibition of Moscow.М., Московские учебники, 2006.
19. Захаренко Г.П. Выставка: техника и технология успеха. М., Вершина, 2006.
20. Шарков Ф.И. Выставочный коммуникационный менеджмент: Управление выставочными коммуникациями. М.,Изд-во «Альфа-Пресс», 2006.
21. Литвинов В.Практика современной экспозиции: монография М.,Рудизайн, 2005.
22. Петелин В.Г.Основы менеджмента выставочной деятельности Учебник. М., ЮНИТИ, 2005.
23. Саюшев В.А. Пятьдесят золотых правил организации и проведения выставок и ярмарок. М.,Изд. центр «Музей человека», 2004.
24. Александрова Н. А., Сорокина Е.В., Филоненко И.К.Выставочный менеджмент: Технологии организации и рекламно-информационного сопровождения выставок и конференций. Ростов н/Дону,Изд-во «Экспертное бюро-Т». 2-е изд., 2003.
25. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность. Учебник для студентов вузов. М.,Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2000.
26. Моисеева Я., Рюмин М. Коммуникационная концепция маркетинга и ее методическое обеспечение. Маркетинг№6.,2001.
27. Папирян Г.А. Международные экономические отношения: маркетинг в туризме. М., Финансы и статистика, 2000.
28. Ромат Е.В. Реклама. СПб: Питер, 2001.
29. Хопкинс К.Научная реклама. Эксмо, 2007
30. Питер Ф. Менеджмент. Задачи, обязанности, практика. Вильямс, 2008
31. Е. Ромат. Реклама в системе маркетинга. Студцентр, 2008.
32. БегбедерФ.99франков.Иностранка,2007.
33. Кортлэнд Б., Уилльям А. Современная реклама (Contemporary Advertising). Издательство Дом Довгань, 1995
34. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. М., Фаир-Пресс, 2002.
35. И.В. Викентьев. Приемы рекламы и Public Relations.СПб., Бизнес-Пресса, 2002.
36. Дымшиц М.Н. Манипулирование покупателем. М.,Омега-Л, 2004.
37. Владимир Ильин, «Поведение потребителей», СПб., Питер, 2000
38. Кутлалиев А., Попов А., Эффективность рекламы. М., Изд-во Эксмо, 2005.
39. Липсиц И.В. Маркетинг для топ-менеджеров. М., Эксмо, 2007.
40. Райс Э., Траут Д., 22 непреложных закона маркетинга: Нарушайте их на свой страх и риск! М., АСТ, 2005.
41. Сэндидж Ч., Реклама: Теория и практика. М., Сирин, 2001.
42. Тамберг В., Бадьин А., Брэнд: Боевая машина бизнеса.М., Олимп-Бизнес, 2005.
43. Хардинг Г., Уолтон П. Вы знаток маркетинга. Как убедить в этом окружающих.М., Эксмо, 2008.
44. Стил Д. Правда, ложь и реклама. М., ИД Секрет фирмы , 2006.
45. Федеральный закон от 13 октября 1995 г. № 157-ФЗ «О государственном регулировании внешнеэкономической деятельности.
46. Концепция развития выставочно-ярмарочной деятельности в Российской Федерации. Одобрена Правительством Российской Федерации на заседании 29 марта 2001 г. Журнал-справочник о выставках и деловых встречах «Экспомир» 2001 № 3–4 Сб. «Выставки в России и за рубежом 2001/2002». Выпуск 2.
47. Положение о присоединении Российской Федерации к Таможенной конвенции о карнете АТА для временного ввоза товаров от 6 декабря 1961 г. и Конвенции о временном ввозе от 26 июня 1990 г. Распоряжения ГТК России от 7 апреля 1999 г. № 01-14/440 и 9 февраля 2000 г. № 01-99/152 и от 29 июля 1999 г. № 01-14/917 «О таможенном оформлении товаров с применением карнета АТА» «О мерах таможенного оформления товаров с применением карнета АТА».
48. «Об утверждении положения о таможенном контроле и таможенном оформлении товаров, предназначенных для проведения выставочных мероприятий. Приказ ГТК России от 29 декабря 2001 г. № 1276.«Экспомир» №1. Сб. «Выставки в России и за рубежом 2002/2003», 2002.
49. Материалы 1-й Всероссийской конференции «Роль выставочно-ярмарочной деятельности в развитии экономики России»
– М.,ЗАО «Экспоцентр», 2004.
50. Журнал «Экспомир» за 1996–2002 гг. С 2000 г. издается в составе сборника «Выставки в России и за рубежом».
51. Журнал «Бизнес и выставки» за 1997–2001 гг., зарегистрирован Комитетом по печати Российской Федерации (per. № 015415).
52. Международный журнал «Выставочное обозрение» / «Exhibition Review» за 1999–2001 гг., зарегистрирован в Комитете по печати РФ, per. № 018524.
53. Павлова А. Организаторы MITT: успех выставки не повод почить на лаврах. Туризм: практика, проблемы, перспективы. №5,2001.
54. Саюшев В.А. 50 золотых правил экспонента. Журнал «Экспомир».№1,2003.
55. Семенцова Т. Современные технологии выставочного маркетинга // Вопросы экономики, 2001. №3.
56. Хвилер Я. А как у них? Турбизнес, №8. 2001.
57. Хвилер Я. MITT на пути к международным стандартам .Турбизнес, № 2,2001.
58. Журнал «Экспомир» за 1996–2002 гг. С 2000 г. издается в составе сборника «Выставки в России и за рубежом».
59. Всероссийская выставочная газета «Удача Экспо», www.informexpo.ru.
60. Торгово-промышленная палата России www.tpprf.ru.
61. Московская торгово-промышленная палата www.mtpp.org.
62. Международный союз выставок и ярмарок www.uefexpo.ru.
63. Государственный таможенный комитет России www.customs.ru.
64. Международный союз ярмарок (UFI) www.ufinet.org.
65. Комитет германской экономики по делам торговых выставок и ярмарок (AUMA) www.auma.de.
66. Журнал «Экспомир», Каталог «Выставки в России и за рубежом» www.expomir.ru.
67. Международный союз ярмарок (UFI) .www.ufinet.org.
68. Комитет германской экономики по делам торговых выставок и ярмарок (AUMA) www.auma.de.
69. Сайт «Москва, Выставочный центр на Красной Пресне» (Экспоцентр).www.mitt.ru
70. Неофициальный сайт туристической выставки Mitt 2002 (Экспоцентр).www.mitt.km.ru
71. Сайт «Корпоративный менеджмент».www.cfin.ru
72. Сайт Культурно-выставочного центра Сокольники www.exposokol.ru
73. Сайт Всероссийский Выставочный Центр.www.vvcenter.ru
74. Сайт Московский Гостиный Двор. www.vistavki.ru
75. Сайт «Экспоцентр». www.expocentr.ru
76. Сайт «Центр Международной торговли». www.wtcmoscow.ru
77. Сайт «Росстройэкспо». www.rosstrovexpo.ru
78. Сайт выставочного комплекса «Наука и Образование. www.fairs.ru Сайт Всероссийского форума «Современная образовательная среда» www.edu.fairs.ru
79. Сайт Министерства природных ресурсов РФ на ВВЦ www.priroda.fairs.ru
80. НП «Федеральный выставочно-маркетинговый центр малого предпринимательства».www.federalcenter.ru
81. МВЦ «Крокус Экспо». www.crocus-expo.ru