СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ КОММЕРЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1. Понятие и цели рекламы и рекламной кампании 5
1.2. Методы организации рекламной кампании 13
2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО «АНГЕЛИНА» 31
2.1. Краткая характеристика ООО «Ангелина» 31
2.2. Цели и методы проведения рекламной кампании ООО «Ангелина» 37
3.2. Анализ результатов рекламной кампании ООО «Ангелина» 44
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО «АНГЕЛИНА» 58
3.1. Обоснование необходимости совершенствования рекламной деятельности 58
3.2. Мероприятия по проведению рекламной деятельности 58
3.3. Экономическая эффективность от внедрения рекламной деятельности 58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 60ВведениеНа сегодняшний день реклама сопровождает практически все товары, работы или услуги. Именно из рекламы потребитель может узнать о том, ка-кие услуги предоставляет та или иная организация. Зачастую реклама являет-ся основным критерием выбора той или иной фирмы. Как бы мы не относи-лись к вездесущей рекламе, как бы много нареканий она не вызывала, все-таки приходится признать, что это один из самых мощных источников ин-формации. В “умелых руках” она может сослужить прекрасную службу.
Мы видим рекламу по телевизору, слышим рекламные ролики на радио-станциях, и зачастую просто не подозреваем, что всё это – проведение рек-ламной кампании.
Правильная организация рекламной кампании способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Боль-шая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны ис-пользовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положитель-ных результатов. Такой «кавалерийский» подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые «пло-ды» в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он по-зволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рек-ламной кампании дает фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.
Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая на-правлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например, снижая ее имидж.
Именно о рекламной кампании пойдет речь в данной работе. Мы рас-смотрим основные виды современной рекламы, проследим, какие цели она преследует, а затем перейдем к теоретической части построения рекламной кампании. И, наконец, на конкретном примере проследим этапы разработки рекламной кампании.
Цель работы – раскрыть сущность вопроса связанного с организацией рекламной деятельности фирмы.Литература1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг. - М.: Бизнес, 2002.
2. Анклис М., Белл Дж. Практический маркетинг. – М.: Логос, 2003.
3. Ващекин Н.П. Маркетинг: Учебник практикум. – М.:- Московский го-сударственный университет коммерции, 1999.- 570с.
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Учебное пособие.- М.: «Дело», 2000. – с.325
5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и реко-мендации. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2000. - 120с
6. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. – Иркутск: Иркут. Ун-т, 2002.
7. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. - М.:: Меж-дународные отношения, 2001.
8. Колер Ф. Маркетинг менеджмент. – Спб.: Питер Ком, 2004.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2001.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга: Учебник. - М.: «Издательский дом», 2001. – 400с.
11. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учебник — М.: Де-ло, 2003. – 350с.
12. Марков В.Д. Маркетинг. - М.: ИНФРА-ДАНА, 2001.
13. Ноздрева Р.Б. Как побеждать на рынке: Практикум - М.: Центр эконо-мики и маркетинга, 2000 – 400с.
14. Романов A.Н. Маркетинг: Учебник. - М.: Инфра-Н, 1998. – 220с
15. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга: Учебное пособие. -М.: ЮНИ-ТИ-ДАНА, 2003. – 250с.
16. Сергеев И. В. Экономика предприятия.: Учеб. пособие. Изд. 2-е, доп. - М.: Финансы и статистика, 1999.- 310 с.
17. Тимонин А. М. Маркетинг: Учебное пособие - М.: Дело, 2002.
18. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 2003.
19. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: Учебник - М.: Экономика, 2003. – 418 с.
|
|
