СодержаниеСОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2
РЫНОЧНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ЖАРЕНЫХ СЕМЕЧЕК «7ечка» 3
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 20
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 22ВведениеВВЕДЕНИЕ
Современная фирма как объект управления представляет собой сложную организацию, испытывающую влияние множества факторов. Поэтому менеджеры должны учитывать весь комплекс явлений в экономике страны и процессов внутри самой фирмы и при этом уметь выделять среди несущественных моментов главные черты рыночной обстановки. Менеджер должен уметь дать грамотную рыночную характеристику производимому товару, проводить качественный анализ товара и рынка и правильно оценивать возможные последствия воздействия ценовых и неценовых факторов. Такой анализ предполагает способность менеджера применить на практике знания, полученные при изучении теоретических основ экономической науки.
Цель настоящей работы – дать рыночную характеристику конкретного товара – жареных семечек торговой марки «7ечка», производителем которой является ООО «Маркет Мастер». Для достижения данной цели в ходе анализа необходимо решить следующие задачи:
определить принадлежность товара к тому или иному классу / типу товаров, оценить его долю в бюджете потребителя, степень однородности товаров данной группы, возможность перехода товара в категорию антиблаг;
определить потребности, которые способен удовлетворить товар;
дать качественный анализ эластичности спроса и предложения товара;
определить товары, которые могут стать субститутами данного товара или комплементарным к нему товаром, оценить степень их сопряженности;
определить важнейшие неценовые факторы, которые могут изменить (в сторону уменьшения или увеличения) спрос и предложение данного товара;
определить явные, неявные и безвозвратные издержки производства и реализации анализируемого товара;
установить типы рыночной структуры, к которым относятся рынок производства и рынок реализации товара, с помощью оценки совокупности факторов, определяющих тип рыночной структуры.
РЫНОЧНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ЖАРЕНЫХ СЕМЕЧЕК «7ечка»
Жареные семечки ТМ «7ечка» предназначены для непосредственного употребления в пищу, т.е. не предназначены для производственных целей, приобретаются домашними хозяйствами, а значит, относятся к потребительским товарам. При этом потребление единицы данного товара не распределено на протяжении значительного времени, поэтому данный товар относится к товарам текущего потребления, как и любой другой продовольственный продукт.
Являясь представителем снэковой продукции массового потребления, семечки «7ечка» однозначно не могут быть отнесены к предметам роскоши, данный товар скорее ближе к категории товаров первой необходимости, хотя и нельзя утверждать, что он относится к необходимым продуктам, без которых потребитель не может обойтись. Относительно низкая цена данного товара в ряду других потребительских товаров, а также сравнительно невысокие объемы его потребления обуславливают достаточно невысокую долю затрат на его приобретение в общем бюджете потребителя. Несмотря на это, поскольку данный товар не относится к необходимым, после достижения определенного порога цены (запретительной цены) спрос на него может резко упасть.
«7ечка» относится к нормальным товарам, т.е. зависимость величины спроса на него и ценой является стандартной, отрицательной. Таким образом, в отношении данного товара не распространяется «парадокс Гиффена», когда с ростом цены товара величина спроса на него также растет. Данное обстоятельство объясняется тем, что во-первых, данный товар не относится к товарам самой первой, жизненной необходимости, во-вторых, доля затрат на этот товар в общем бюджете потребителя, как уже говорилось выше, незначительна.
На основе вышеприведенной характеристики потребительских свойств жареных семечек «7ечка» можно утверждать, что кривая спроса на данный товар будет иметь вид, представленный на рис. 1.
Рисунок 1 – Кривая спроса на жареные семечки «7ечка»
Как видно из рис. 1, рассматриваемый товар имеет определенную запретительную цену, выше которой потребители не будут вообще покупать данный товар, поскольку он не относится к жизненно важным товарам. С другой стороны, учитывая тот факт, что потребление данного товара имеет определенный предел насыщения, можно предположить, что рост цены после определенного уровня вызовет скорее приток новых покупателей, нежели расширение потребления уже имеющихся потребителей, поэтому расширение рыночного спроса за счет снижения цены будет продолжаться до границы возможностей привлечения новых покупателей, т.е. количество продаж также не будет увеличиваться бесконечно даже при нулевой цене.
Жареные семечки «7ечка» относится к товарной группе снэковых продуктов. Несмотря на то, что товары данной группы служат удовлетворению в целом одних и тех же потребностей потребителей, состав группы довольно неоднороден и включает в себя самые различные продукты: семечки, орехи, сухофрукты, чипсы, сухарики и проч., довольно сильно различающиеся как ценами, так и своими потребительскими свойствами. Одновременно можно сказать, что семечки выделяются в своей товарной группе прежде всего оптимальным сочетанием цены и набора полезных и потребительских качеств, поскольку многие товары данной группы при несомненной полезности, которую они представляют для потребителя, относятся к товарам более высокого ценового уровня – это, прежде всего, многие виды орехов (кроме арахиса) и некоторые виды сухофруктов (например, чернослив, курага).
Если же рассматривать данный конкретный товар – жареные семечки «7ечка» – в ряду аналогичных представителей других торговых марок, то можно сказать, что в целом, группа является очень однородной, поскольку исходное сырье и набор ингредиентов при производстве товаров данной группы стандартны для всех производителей. Тем не менее, возможности для дифференциации продукта все же присутствуют и относительно рассматриваемой торговой марки она осуществляется на уровне технологии обработки исходного сырья – если большинство производителей обрабатывают сырье горячим воздухом, то семечки ТМ «7ечка» непосредственно контактируют с горячей поверхностью, что обеспечивает лучшие по сравнению с аналогами вкусовые качества товара.
Рассматриваемый товар безусловно относится к категории благ, т.е. его потребление приносит покупателю определенную полезность. Однако возможность перехода определенного количества этого товара в категорию антиблага достаточно высока, поскольку несмотря на то, что в целом потребление жареных семечек полезно и приносит удовольствие, чрезмерное потребление данного продукта может привести к печальным последствиям, начиная обычным перегружением пищеварительной системы и заканчивая аппендицитом. Таким образом, предельная полезность потребления данного блага для отдельного потребителя не только имеет тенденцию к снижению, но и может стать отрицательной при достижении определенного порога насыщения, при этом общая полезность потребления блага начнет снижаться и товар может перейти в категорию антиблага. На рис. 2 графически представлена зависимость предельной и общей полезности от объема потребления жареных семечек «7ечка».ЛитератураСПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: Магистр, 1998. – 320с.
2. Гальперин В.М.. Гребенников П.И,.Леусский А.И,.Тарасевич Л.С. Микроэкономика: Учебник / Общая редакция Л.С. Тарасевича. – СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1997. – 719с.
3. Долан Э. Дж., Линдсей Д. Рынок: микроэкономическая модель / Пер. с англ. В. Лукашевича и др,; Под общ. ред. Б.Лисовика и В. Лукашевича. – СПб.: Автокомп, 1992. – 496с.
4. Курс экономической теории: Общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Основы национальной экономики: Учебное пособие / Под ред. д.э.н., проф. А.В. Сидоровича; МГУ им. М.В. Ломоносова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство «Дело и Сервис», 2001. – 832 с
5. Кац М., Роузен Х. Микроэкономика / Пер. с англ. – Мн.: Новое знание, 2004. – 828 с.
6. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика. – М.: ИНФРА-М, 2003. – 972 с
7. Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика / Пер. с англ. – М.: Дело, 2000. – 808с.
8. Самуэльсон П.А., Нордхаус В. – Экономика. – М.: Прогресс, 1993. – 925 с
9. Сио К.К. Управленческая экономика: Пер. с англ. – М.: ИНФРА-М, 2000. –671с.
10. Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. В 2-х т. Пер. с англ. – М.: Финансы и статистика, 1992. – 384 с.
11. Экономическая теория: Учебник / Под ред. В.Д. Камаева. – М.: ВЛАДОС, 2002. – 640с.
|
|
