Модель роста рыночной доли "Матрица BCG". Широко используемые методы анализа рынка
Предмет
Менеджмент
Тип работы
контрольная работа
Объем работы
20
Дата поступления
12.12.2012
700 ₽
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Модель роста рыночной доли "Матрица BCG" 4
1.1. Структура модели BCG 4
1.2. Сильные и слабые стороны модели BCG 11
2. Широко используемые методы анализа рынка 15
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 20
Введение
В стратегическом планировании и маркетинге применяется достаточно много матриц той или иной направленности. Существует необходимость сис-тематизации этих матриц, а также поэтапного внедрения матричного подхода на всех этапах стратегического планирования.
В стратегическом планировании с использованием матричных методов можно выделить следующие уровни:
" корпорации;
" бизнес-уровень;
" функциональный уровень.
Матрицы стратегического планирования на уровне корпорации анализи-руют входящие в корпорацию бизнесы, т.е. помогают осуществлять порт-фельный анализ, а также анализ ситуации в корпорации в целом.
Бизнес-уровень включает матрицы, которые имеют отношение к данной бизнес-единице и относятся чаще всего к одному товару, анализируют свой-ства этого товара, ситуацию на рынке данного товара и т.д.
Матрицы функционального уровня исследуют факторы, влияющие на функциональные сферы предприятия, из которых наиболее важными явля-ются маркетинг, управление персоналом.
В литературе приводится множество различных матриц, которые соот-ветствуют уровням стратегического планирования. Одной из первых поя-вившихся методик корпоративного уровня разработки стратегии была кон-цепция Бостонской Консультативной группы.
Литература
1. 17 моделей построения стратегии // Маркетолог. - 2007. - №5.
2. Ефремов В. С. Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирования. - М.: Финпресс, 1998.
3. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга: Учеб-но-методическое пособие. - М.: ИСАРП, "Бизнес-Тезаурус", 2006.
4. Коробейников О.П. Стратегическое поведение: от разработки до реали-зации // Менеджмент в России и за рубежом. - 2002. - №3.
5. Чуб Б.А. Курс лекций по дисциплине "Стратегический менеджмент ор-ганизации" [Электронный ресурс]: http://www.iteam.ru/articles.php?pid=1&tid=2&sid=16&id=451"