СодержаниеВведение..................................................................................................................3
1. Исследования в рекламе и маркетинге.....................................................................5
2. GROUP RETENTION TEST..............................................................................18
3. Особенности размещения рекламы в различных средствах массовой информации.................................................................................................................21
3.1. Телевизионная реклама..............................................................................................................23
3.1.1. Исследование эмоционального восприятия телевизионных
рекламных роликов.............................................................................31
3.2. Наружная реклама.........................................................................................................................33
3.3. Реклама в прессе............................................................................................................................37
3.3.1. Психологическая оценка рекламных материалов в прессе........................40
4. Механизмы воздействия пропаганды для рекламы товара...............................42
5. Реклама и медиапланирование.........................................................................46
6. Анализ мотивов и его использование в рекламе............................................50
Заключение.............................................................................................................52
Библиография.........................................................................................................55
Приложения...........................................................................................................57ВведениеСпецифика деятельности любого предприятия заключается не только в том, чтобы произвести продукт, но и, а зачастую, прежде всего, продать его.
Рекламу можно отнести к числу отраслей изучаемых в менеджменте, популярность которых постоянно возрастает. Однако ее методологические и теоретические основы в современной научной литературе до сих пор четко не определены, в частности, неясны предмет и основные задачи, что неизбежно сказывается на выборе методов работы специалистов на практике.
До сих пор еще научно не объяснено природа связи между рекламой коммерческих структур и поведением отдельных людей, которые каждый день общаясь друг с другом, рекламируют себя, используя практически те же самые приемы и допуская те же самые ошибки, что и крупные компании, вкладывающие в рекламу огромные финансовые средства.
Данная тема дипломной работы является актуальной, потому что в настоящее время практически не существует разработанных методик формирования продвижения товара. Таким образом, цель рекламы - вызвать у его потребителя желание купить и превратить это желание в необходимость. Эта цель достаётся путём воздействия на сознание потребителя. Современна реклама, как правило, создаётся так, чтобы воздействовать на все органы чувств (слух, зрение, обоняние).
Среди тратящих деньги на рекламу, не только коммерческие фирмы, но и музеи, фонды, различные общественные организации, стремящиеся разрекламировать свои цели перед различными целевыми аудиториями. Реклама поступает в самые разные средства распространения информации: журналы и газеты, радио и телевидение, Интернет, наружная реклама (щиты, плакаты, вывески, надписи "в небе"), сувениры (спичечные коробки, записные книжки, календари). Организации подходят с проведение рекламы по-разному.
Рекламная деятельность - это сложная многоуровневая система коммуникаций, образующая универсальный системный механизм регуляции социально-экономических отношений в обществе.
Проблема воздействий (социальных влияний) в психологии рекламы как отрасли научного знания крайне актуальна еще и потому, что она связана с целым рядом моментов этического характера. Ведь любое воздействие, или влияние, предполагает изменение сознания человека, может представлять некое препятствие свободе выбора. Многие авторы, например известный американский психолог Б. Ф. Скиннер, полагают, что все мы практически полностью зависим, друг от друга, и никакого абсолютно свободного выбора, даже мысленного, вообще не существует. Поэтому данная проблема может не обсуждаться.Литература1. Гарифуллин Р.Р., Иллюзионизм личности как новая философско-психологическая концепция: психология обмана, манипуляций, кодирования.- Казань, Издательство Книга и Ко, 1997.
2. Залесский П. К., Мировой и российский опыт типологии потребителей по стилю жизни // Маркетинг и маркетинговые исследования. - Москва: ИД Гребенников, №5, 2002.
3. Журнал "Компания", 19 декабря 2005.
4. Журнал "Реклама", март 2006.
5. Журнал "Реклама", январь 2006.
6. Журнал "Совершенно Секретно", 20 января 2006.
7. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В., Основы маркетинга. -Москва; Санкт Петербург: Издательский дом "Вильямс", 1999.
8. Котлер Ф., Основы маркетинга - Москва: Бизнес-книга, ИМА - Кросс. Плюс, 1995.
9. Лебедев А. И., Боковиков А. К, Экспериментальная психология в российской рекламе.- Москва: Издательский центр "Академия", 1995.
10. Лебедев А. Н., Психология рекламной коммуникации в изменяющемся обществе. - Москва, 2004.
11. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. 2-е издание - Санкт-Петербург: Питер, 2006.
12. Лебедев А. Н., Рекламный мир, 1996.
13. Мельник Г. С., Mass-media: посихологические процессы и эффекты. - Санкт Петербург: Издательство Санкт-Петербургского университета, 1996.
14. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К., Реклама: теория и практика. - Москва: Прогресс, 1989.
15. Ривз Р. Реальность в рекламе (дайджест)//Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск: Фолиум, 1994.
16. Рожков И. Я. Реклама: планка для "профи". - Москва: Юрайт, 1997.
17. Феофанов О. А., США: реклама и общество. - Москва: Мысль, 1974.
|
|
