СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ PR КАК ИНСТРУМЕНТА ФОРМИРОВАНИЯ СОЦИАЛЬНОЙ СФЕРЫ, СОВРЕМЕННАЯ РОССИЙСКАЯ СИСТЕМА ЗДРАВООХРАНЕНИЯ 3
1.1. СОВРЕМЕННАЯ РОССИЙСКАЯ СИСТЕМА ЗДРАВООХРАНЕНИЯ: ЗНАЧЕНИЕ И ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ ИНДУСТРИИ СПОРТА 3
1.2. ПРИМЕНЕНИЕ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В ИНДУСТРИИ СПОРТА: ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ 12ВведениеСистема организации медицинской помощи заключаются в том, чтобы эффективно и экономично использовать имеющиеся ресурсы здравоохранения, увеличить доступность и повысить качество медицинских услуг.
Совершенствование организации медицинской помощи на догоспитальном и госпитальном этапах в течение последних лет привело к значительным изменениям в структуре амбулаторно-поликлинического и стационарного этапов оказания медицинской помощи населению.
Реформа управления и финансирования здравоохранения Российской Федерации, внедрение медицинского страхования граждан предъявили новые требования к врачу, оказывающему первичную медицинскую помощь на догоспитальном этапе лечения, вне зависимости от формы собственности, территориальной подчиненности и ведомственной принадлежности.
Система организации оценки деятельности участковых терапевтов и условия, в которых они оказались, не способствовали становлению участкового врача, как хорошего домашнего доктора. При его ошибках в диагностике и лечении, проверяющие органы обращали внимание не на низкую квалификацию врача, а считали основной причиной его ошибок то, что он не направил больного на консультацию к специалисту. Участковый терапевт в дальнейшем стал направлять больных к другим специалистам даже в тех случаях, когда и сам считал, что в этом нет необходимости. Сегодня участковый терапевт не несет прямой ответственности за здоровье пациента, не имеет стимулов для повышения качества работы и профилактических мероприятий, не стремится к расширению диапазона своей деятельности, к использованию ресурсосберегающих медицинских технологий.
Переход к семейной медицине закономерен и весьма важен. Не надо его рассматривать лишь как наиболее экономичный и рациональный способ организации медицинской помощи. Это механистический подход. Переход к семейной медицине - это не только поиск наиболее эффективных и экономичных форм организации медицинской помощи, а необходимость интегрального видения человека, его здоровья и болезни. Общая врачебная практика создает благоприятные условия для структурных и кадровых преобразований в амбулаторном и стационарном звене здравоохранения. По данным опросов почти 70% населения считают, что необходимо развивать семейную медицину.
Врач общей практики (ВОП) оказывает личностную медицинскую помощь, как отдельным лицам, так и их семьям. Четкое различие между первичным и вторичным уровнем оказания медицинской помощи создает наилучшие условия взаимодействия между врачами первичного звена и специалистами, работающими в стационарах. Это одна из задач врача общей практики, семейного врача.
Перед ВОП стоит более широкий круг задач, чем перед врачом -специалистом. Это связано, в первую очередь, с его более тесной связью с населением. ВОП постоянно сталкивается с более широким, чем врачи других специальностей, кругом проблем медицинского и социального плана. Ему необходимы более широкие знания в области профилактики, психологии, социологии, общественного здоровья и других смежных дисциплин.
Уникальность общей врачебной (семейной) практики определяется тем, что врач имеет дело с болезнями на ранней стадии их проявления, использует доступную технологию в диагностике, несет ответственность за здоровье прикрепленного населения, обеспечивает преемственность в медицинской помощи, его деятельность имеет профилактическую направленность.Литература1. Аганбегян А.Г. Маркетинг для предприятий. - М., 2007. 234 с.
2. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М: Центр экономики и маркетинга, 2009. 450 с.
3. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг. - М.: Акад. нар. хоз-ва при Правительстве Рос. Федерации: Дело, 2007. 516 с.
4. Аникиев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. - М., 2008. 215 с.
5. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. - М.: ИНФРА-М, 2007. 340 с.
6. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2007. 168 с.
7. Болт Г.Д. Практическое руководство по управлению сбытом. - М., 2007. 280 с.
8. Булгин Е. "Правила составления рекламной листовки", источник "Промоушн агентство Up To Time", 2002г. 87 с.
9. Васильев В.М. Реклама: творческая идея. // Маркетинг в России и за рубежом, 2009, № 3.
10. Войчак А.В. Маркетинговый менеджмент. - М., 2002. 110 с.
11. Голубков Е.П. Изучение конкурентов и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе. // Маркетинг в России и за рубежом, 2008, № 2.
12. Горбашко Е.А. Конкурентоспособность промышленной продукции. Учеб.пособие. - СПб.: СПбУЭФ, 2009. 150 с.
13. Дж. Эткинсон, Й. Уилсон Стратегический маркетинг. Ситуации и примеры./Пер. с англ. под ред. д.э.н., проф. Цыпкина Ю.А. - М.:ЮНИТИ, 2008. 140 с.
14. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2007. 227 с.
15. Дуровин А.П. Маркетинг предпринимательской деятельности. - Минск: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 2007. 153 с.
16. Дурович А.П. Товар в маркетинговой деятельности: Учеб.пособие. - Мн.: БГЭУ, 2007. 341 с.
17. Котлер Ф. "Основы маркетинга" Изд. Дом "Вильямс" 2007г. 521 с.
18. Краткий экономический словарь: Под редакцией А.Н. Азрилияна: Институт новой экономики, 2009г. 950 с.
19. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2008. 156 с.
20. Макашев М.О. Бренд: Учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 280 с.
21. Марданова Э.У. Организация работы по созданию маркетинговых стратегий и тактических действий в торговой сети. // Маркетинг в России и за рубежом, 2009, № 6.
22. Мильгром Д.А. Оценка конкурентоспособности экономических технологий. // Маркетинг в России и за рубежом, 2009, №2.
23. Мишин Ю. Слагаемые конкурентоспособности: Рекомендации по выработке стратегии развития производственных структур. // Риск, 2008, - №5-6.
24. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. - М: Внешторгиздат, 2008. 145 с.
25. Моррис М. Маркетинг: ситуации и примеры. - М., 2009. 120 с.
26. Москаленко Л. Инвестиции в тело // Эксперт. - 2008. - №33. - С. 26.
27. Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR: Учеб. пособие / В.Л. Музыкант. - М.: Экономистъ, 2008. 230 с.
28. Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг. - М., 2007. 450 с.
29. Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю. Маркетинг, Москва 2008г. 126 с.
30. Печенкин А., Фомин В. Об оценке конкурентоспособности товаров и товаропроизводителей. // Маркетинг, 2008, №2.
31. Романов А.Н., Корлютов Ю.Ю. Маркетинг: Учебник. - М.: Банки и Биржи, 2007. 225 с.
32. Руделиус У. и др. Маркетинг. - М.: ДеНово, 2008. 240 с.
33. Степанова О.Н. Управление маркетинговой деятельностью в физкультурно-спортивной организации: концептуальный подход и элементы технологии. // Теория и практика физической культуры, 2008, № 2
34. Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями. - М., 2007. 320 с.
35. Третьяк О.А. Маркетинг: взаимосвязи производства, торговли и потребления. - СПб., 2009. 180 с.
36. Уолкер-мл. О., Бойд-мл. Х., Ларше Ж.-К.,.Маллинз Дж. Маркетинговая стратегия. Курс MBA. Пер. С англ. И. Клюева. - М.: Вершина, 2007. 174 с.
37. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: ЗАО "Издательство "Питер", 1999. 650 с.
38. Хершген Х. Маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2007. 410 с.
39. Шкардун В.И., Стерхова С.И. Комплексный метод оценки конкурентоспособности нового товара // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2009.№4..
40. Штерн Л. В., Эль&Ансари А. И., Кофлан Э. Е. Маркетинговые каналы. - М.: Вильямс, 2004. 138 с."
|
|
