СодержаниеВведение 3
1. Теоретические основы сущности наружной рекламы 5
1.1. Сущность и виды наружной рекламы 5
1.2. Принципы создания и воздействия наружной рекламы на потребителя 10
2. Существующие методы экспертизы и оценки вариантов наружной рекламы 20
2.1. Параметры и методы оценки наружной рекламы 20
2.2. Экспертиза оценки наружной рекламы 23
Заключение 30
Список литературы 32ВведениеАктуальность темы. За годы экономических реформ рекламная деятельность стала неотъемлемой и активной частью экономики, индикатором уровня организации рыночных процессов и более широких общественных тенденций развития. В связи с этим исследование динамики, тенденций, факторов функционирования и развития рекламной деятельности как сферы экономики имеет важное практическое значение.
Вместе с тем, отношения, возникающие в процессе подготовки, изготовления и распространения рекламного продукта находятся в сильной зависимости от пространственной организации вовлекаемых в рыночный оборот рекламных ресурсов. Неоднородность среды функционирования рекламного бизнеса предопределяет особенности его внутриотраслевого и территориального разделения труда. Рекламная деятельность в России все в большей степени локализуются в пространстве крупнейших городов и, как следствие, формируются соответствующие объем и структура потребления конечного рекламного продукта.
До настоящего времени в экономической науке не в полной мере изученными остаются теоретико-методологические аспекты формирования и развития локальных рынков различных типов.
Реклама отличается огромным разнообразием форм. Особое место в развитии рекламного бизнеса занимает наружная реклама, которая размещается в открытом пространстве, непосредственным образом вовлекает его в рыночный оборот, наполняет новыми материально-техническими элементами и функциональными качествами.
Актуальность изучения организации и регулирования локальных рынков наружной рекламы, функционирующих в пространстве крупнейших городов тем более велика сейчас, когда медиаиндустрия постепенно превращается в доходный бизнес, способный обеспечить приток капитала в регионы и стать источником дополнительных поступлений в бюджеты территорий (поселений).
Проблемы регулирования рекламной деятельности, в том числе в сфере наружной рекламы, поиск действенных методов формирования условий для деловой активности находятся в постоянном поле зрения государственных и муниципальных органов власти.
Принципиально новый этап разворачивающейся государственной экономической политики в отношении рынка рекламы связан со вступлением в силу новой редакции Федерального закона "О рекламе" №38-ФЗ от 13.03.2006 г., задачами приведения в соответствие принципов организации и регулирования рекламной деятельности на местах.
Все это обуславливает необходимость детального исследования особенностей пространственной организации наружной рекламы, а также эффективных методов координации и упорядочения, связанных с нею рыночных процессов в интересах развития и функционирования экономики.
Цель работы - исследовать наружную рекламу, ее основные разновидности, принципы создания и особенности воздействия.
Объектом исследования выступает локальный рынок наружной рекламы.
Предметом исследования является совокупность экономических отношений, процессов, особенностей и тенденций развития рынка наружной рекламы.
Задачи работы:
Экономическая наука внесла значительный вклад в разработку концептуальных основ рекламной деятельности, как социально значимого явления общественной жизни. Особенно пристально исследовались зарубежными учеными-экономистами аспекты, связанные с рекламой в рыночном маркетинге и стратегическом менеджментеЛитература1. Аселкан З.И. Развитие и регулирование локального рынка наружной рекламы в пространстве крупнейшего города. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. - Екатеринбург, 2008
2. Борисов Б.Л, Технология рекламы и PR. - М, 2007
3. Виды продукции в наружной рекламе// http://www.nrtm.ru/
4. Гавриленко Д.В. Деятельность по размещению наружной рекламы на щитах // Официальные материалы для бухгалтера. Комментарии и консультации. - 2009. - №11.
5. Государственный стандарт РФ ГОСТ Р 52044-2003 "Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения" (принят постановлением Госстандарта РФ от 22 апреля 2003 г. N 124-ст) (с изменениями от 30 июня 2005 г., 24 марта 2009 г.)
6. Данченок Л.А. Маркетинг: Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум, учебная программа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. - М., 2005. -
7. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. - М.: Современное Слово, 2007. - С.264.
8. Иванова У. Наружная реклама: особенности налогообложения // Финансовая газета. - 2009. - №34.
9. Измайлова Е. Договор на создание наружной рекламы // Корпоративный юрист. - М.: Волтерс Клувер, 2006, № 1. - С. 26-28.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга, 4-е европейское издание. - М.: Вильямс, 2007. - С.804.
11. Мамонова Е.А. Правовое регулирование рекламы. - М.: Издательский дом "Дашков и К", 2009
12. Налоговый кодекс Российской Федерации часть первая от 31 июля 1998 г. N 146-ФЗ и часть вторая от 5 августа 2000 г. N 117-ФЗ (с изменениями).
13. Никифоров К.А. Моделирование процессов формирования и развития сбытовой сети торговой компании. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата технических наук. - Барнаул, 2006. - с.10.
14. Николаева К.С. Распространяем наружную рекламу. Часть первая // Вмененка. - 2009. - №6.
15. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. - М.: Эксмо, 2006. - с.156-159.
16. Репьев А.П. Рекламодателю о рекламе. - М., 2002г.-240с.
17. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. - М.: Эксмо, 2006. - с.156-159.
18. Сироткина И.В. Разрабатываем рекламную кампанию // Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ. - 2007. - №4.
19. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. - М.: Эксмо, 2006
20. Репьев А.П. Рекламодателю о рекламе. - М., 2002
21. Самойлова Е.В. Формирование эффективного комплекса маркетинговых коммуникаций библиотеки // Управление персоналом, N 6, 2007
22. Смагина И.А. Предпринимательское право. Учебное пособие. - М.: Омега-Л, 2009
23. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. - СПб.: Питер, 2008
|
|
