СодержаниеВведение 3
Глава 1. Радио как средство массовых коммуникаций 5
1.1. Радио в системе современных СМИ и его функции 5
1.2. Система коммуникаций радиостанции 8
Глава 2. Исследование деятельности радиостанции Love Radio 19
2.1. Характеристика аудитории Love Radio 19
2.2. Разработка новых радиопроектов Love Radio 23
2.3. Тестирование новых радиопроектов как оценка экономической эффективности 27
Заключение 32
Список литературы: 34ВведениеАктуальность темы.
На современном этапе развития России активно взаимодействуют три реальности: рынок, предпринимательство и отношения между индивидом и государством. Общественное сознание отражает социально-экономические проблемы, формирует механизм поведения людей, модели принятия решений. Системы массовой информации выступают важнейшим инструментом формирования сознания общества, его отношения к сложившейся экономической ситуации и культуре.
В структуре современных СМИ радио остается наиболее оперативным. Ни телевидение, ни кинематограф даже на рубеже XXI века не обладают техникой, позволяющей без предварительной подготовки выходить в эфир из любой точки земного шара с рассказом о событии и явлении любого характера уже в момент начала этого события. Соответственно это обстоятельство облегчает приглашение к микрофону в качестве комментаторов наиболее актуальных и социально значимых фактов и явлений представителей общественности, государственных деятелей, авторитетных людей во всех областях знаний и, конечно же, самих участников событий. Во всем этом, как показывает мировая практика вещания, включая и российскую, радио уверенно опережает и прессу, и телевидение.
Из всех СМИ радио является самым удобным ("неприхотливым", "комфортным") для восприятия аудиторией. Слушание радио, как правило, не требует отказа от повседневных дел, его можно совместить и с производственной занятостью, и с бытовыми реалиями (уборкой квартиры, хозяйственными делами и т.п.). Колоссальную часть аудитории радио во всех направлениях вещания - от музыкальных программ, новостных выпусков до передач литературно-драматических композиций и "радиокниг" - составляют автомобилисты за рулем и их пассажиры. Более того, разнообразие интересов именно этой части аудитории стимулировало значительное расширение жанрово-тематических параметров вещания (что в свою очередь способствовало увеличению числа современных форматов радиостанций, а также увеличению количества самих станций, более четкой их адресной и содержательной направленности и дифференциации).
Радиовещание оказывает несомненное психологическое влияние на людей. В системе СМИ радио, ориентированное прежде всего на слуховое восприятие, воздействует более других на воображение человека. На это обращают внимание многие современные физиологи вслед за великими русскими учеными И.М. Сеченовым и И. П. Павловым. Еще до появления радио было доказано, что человек в меру своих возможностей и развития ассоциативного мышления пытается перевести звуковые впечатления в зрительные. Процесс этот неизбежен, он не зависит от желания человека, ибо выражает объективную закономерность природы восприятия окружающего мира.
Актуальность разработки темы работы связана, прежде всего, с тем, что такая молодая и перспективная отрасль медиа-рынка как коммерческое музыкальное радиовещание слабо исследована, но вместе с тем значение и влияние средств массовой информации, попадающих в категорию коммерческих музыкальных радиостанций, очевидно.Литература5. Алёшина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетологов. - М., 2001.
6. Барабаш Н.С., Дебабова А.Л. и др. Отечественное радиовещание на современном этапе: Сб. ст. М., 2008.
7. Бахарева Э.Л. Роль рейтингов в деятельности по связям с общественностью. // Маркетинг, 2008.
8. Беляев С., Коробицын В. Радиостанции России. Государственное и независимое вещание. М., 2007.
9. Борисов Б. Технологии рекламы и PR. - Москва: Фаир-пресс, 2001.
10. Бурханова С. Правила проведения бартерных кросс-промоакций, используемые радиостанцией "Европа Плюс Москва".//Образовательный семинар для работников региональной сети радио "Европа Плюс" (лекция).
11. Воронцов К. Радиохолдинги переманивают радиослушателей и радиорекламу // "Коммерсант". - 06 Ноября 2005. - № 54.
12. Давыдов В. Реклама на радио: от "А" до "Я" // Маркетолог. - 2002. - № 3.
13. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. M.: Глоссарий, 2008.
14. Радио: музыкальное, новостное, общественное... (Под. ред. Сухаревой В., Аллахвердова А.). - Москва: Фонд независимого радиовещания, 2001.
15. Скопенко В. Адаптация радиостанции к изменившемся условиям на рынке СМИ // Практический маркетинг. - 2005. - №2 (72).
|
|
