СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ И ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ 6
1.1 ЗНАЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННОМ БИЗНЕСЕ И ЕЁ ОСНОВНЫЕ ВИДЫ 6
1.2 ЗАКОНОДАТЕЛЬНОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ В РОССИИ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ 12
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА И ОСОБЕННОСТЕЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО "АЛЬФА" 17
2.1 ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ООО "АЛЬФА" 17
2.2 АНАЛИЗ ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА 17
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ООО "АЛЬФА" 20
3.1 ФОРМУЛИРОВКА СТРАТЕГИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 20
3.2 РЕКЛАМА В ПЕЧАТНЫХ СМИ 21
3.3 РЕКЛАМА НА РАДИО 25
3.4 ПЕЧАТЬ И РАССЫЛКА РЕКЛАМНЫХ ЛИСТОВОК И БУКЛЕТОВ 25
3.5 РЕДИЗАЙН И ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА КОМПАНИИ. РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ. 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 34ВведениеСегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в продвижении нового продукта. Основными функциями рекламы на этапе выпуска на рынок нового продукта являются: передача информации о продукте, знакомство с ним потенциальных клиентов, убеждение их в необходимости пользования им. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате, четко спланированные действия к достижению этого результата.
Невозможно представить современный мир без рекламы. Она окружает нас везде: дома, когда мы слушаем радио или смотрим телевизор, на улице в виде вывесок и стендов, в газетах, журналах и даже книгах, которые мы читаем. Иногда реклама раздражает, иногда забавляет и даже развлекает, но всегда от ее воздействия в сознании остается определенный образ, яркий и выразительный, всегда к чему-то побуждающий.
Реклама - это явление, существующее само по себе как способ общения или сообщения, направленного на привлечение внимания, еще с древних времен. Ее история тесно связана с развитием производства, обмена товарами, всего общества в целом. В современном мире реклама прочно заняла ведущие позиции и выходит на первых план как явление экономическое, информационно-коммуникативное, общекультурное (ведь реклама является одним из самых ярких явлений массовой культуры). Реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашена и доводит до сознания потенциальных потребителей наиболее важные сведения и факты продуктах и предприятии.
Реклама, как и любой другой вид маркетинговых коммуникаций, играет важную роль в реализации стратегии фирмы. Она оказывает социально-культурное и психологическое воздействие на общество. Цивилизованная реклама - это не манипулирование общественным сознанием, а формирование актуальных, направленных на саморазвитие потребностей человека. Реклама дает потребителю новые знания, опыт, усиливает удовлетворенность от покупки. С помощью рекламы предприятия осваивают новые рынки сбыта. Будучи средством конкурентной борьбы, реклама обостряет ее, способствуя повышению качества обслуживания.
Реклама позволяет увеличить объемы продаж. Масштабный сбыт товаров или услуг обеспечивает фирме рост доходов, достойную оплату труда персонала.
В наши дни, когда темпы развития рекламы в России значительно отстают от темпов развития самого рынка услуг, расширения ассортимента и роста конкурирующих фирм, проблема качества создания, внедрения и востребованности такой рекламы, несомненно, является актуальной.
Рекламная отрасль в России сравнительно молода, она возникла в начале 90-х годов с внедрением рыночных отношений и в настоящее время превратилась в реальный и серьёзный инструмент хозяйствования в условиях рынка. Процесс становления рекламной деятельности выявил проблемы, связанные с использованием совершенно новых, системных и научных методов решения. Поначалу отечественные специалисты по рекламе в качестве руководства к действию использовали труды по маркетингу и рекламному делу зарубежных авторов.
Рекламная кампания - несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.
Цель курсовой работы - рассмотреть теоретические основы и практическую реализацию рекламы на примере ООО "Альфа".
Задачами исследования являются:
" Изучить значения и раскрыть роль рекламы в современном обществе и бизнесе;
" Рассмотреть актуальное правовое регулирование рекламы в России;
" Провести организационно-экономический анализ компании ООО "Альфа";
" Провести анализ особенностей бизнеса и анализ рынка
" Проектирование основных средств размещения рекламы и расчёт расходов и эффективности
Предметом исследования является проектирование рекламной кампании для продвижения товара ООО "Альфа";
Объектом исследования являются технологии проектировании рекламных кампаний.
Структура курсовой работы:
В первой главе исследуются теоретические основы и роль проведения рекламных кампании в продвижении товаров и фирм на рынок. Здесь также проводится обзор правового регулирования рекламной деятельности.
Во второй главе производится анализ ООО "Альфа", включая анализ рынка.
В третьей главе осуществляется проектирование медиа-каналов рекламной кампании ООО "Альфа".ЛитератураI. Нормативные акты
1. Гражданский Кодекс Российской Федерации
2. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ \ Консультант Плюс
3. Закон РФ от 7 февраля 1992 г. N 2300-I "О защите прав потребителей" (с изменениями от 2 июня 1993 г., 9 января 1996 г., 17 декабря 1999 г., 30 декабря 2001 г., 22 августа, 2 ноября, 21 декабря 2004 г., 27 июля 2006 г., 25 ноября 2006 г.
II. Монографии и учебники
4. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М., ТОО "Интел Тех", О-во "Знание" России, 2001.
5. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. М., 2003.
6. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. М., 2007.
7. Рожков И.Л. Реклама: планка для "профи". М., Юрайт, 2006.
8. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 2004
9. Ромат Е. В. Реклама: Учебник для вузов, Питер, 2007
10. Росситер Дж.Р.. Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб., Питер, 2002.
11. Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. Всё о маркетинге. М., 2008
12. Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 2005
13. Сиссорс Дж. Бэрон Р. Рекламное Медиапланирование.- СПб.: Питер , 2004.
14. Техника и технология СМИ. Печать, телевидение, радиовещание. М. 2005.
15. Ульяновский А. В. Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов миллениума, М. 2008
16. Уэллс У.,Бернет Д., Мориарти С. Реклама принципы и практика. С-Пб Питер, 1999 - посмотрите сайт издательства, может что-то выходило еще?
17. BTL с точки зрения маркетинговых коммуникаций Анастасия Кочеткова По материалам Альманаха "Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations lab.advertology.ru
III. Периодические издания
18. Александров А. Электронный двигатель торговли. Busness Online, № 9, 2007.
19. Будущее российской рекламы, - Журналы "Рекламное дело", №, 5 за 2007 г.
20. Воякина Р Инструменты директ-маркетинга в программе лояльности "Маркетинговые коммуникации", № 1, 2008 г.
21. Марданова Э Маркетинг своими силами: опыт создания эффективной стратегии продвижения в торговой сети Маркетинговые коммуникации", №4, 2007 г.
22. Норенко Л. М. DIRECT MAIL как написать письмо клиенту, чтобы получить максимальную прибыль // "Маркетинг и маркетинговые исследования", №2, 2006 г.
23. Современная реклама потребительских товаров - Лаборатория рекламы, маркетинга и PR", № 7, 2007.
24. Прямая реклама , - Журнал "Рекламные технологии", № 1-5, 2005.
25. Реклама на радио - как работать с аудиторией, - Журнал "Современная торговля", 2006г. №6.
26. Практические аспекты современных брендов, - Журнал "Современная торговля", 2007г. №1.
IV. Материалы сети Интернет
27. "Наука о рекламе" (www.advertology.ru)
28. Практика рыночных исследований. Гортис. (ежегодно) www.gortis.info.ru
29. www.promo.ru
30. www.reclama.ru
31. Мобильная реклама http://reklamagoroda.ru/news.php?id=20
|
|
