|
СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ И ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ 6
1.1 ПОНЯТИЕ И РОЛЬ РЕКЛАМЫ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ. 6
1.2 ЗАКОНОДАТЕЛЬНОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ В РОССИИ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ 13
1.2 ПРИНЦИПЫ И ТЕХНОЛОГИИ ПОСТРОЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 16
ВИДЫ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ. 27
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА И ОСОБЕННОСТЕЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО "АЛЬФА" 40
2.1 ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ООО "АЛЬФА" 40
2.2 АНАЛИЗ ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА 50
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ООО "АЛЬФА" 53
3.1 ФОРМУЛИРОВКА СТРАТЕГИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 53
3.2 РЕКЛАМА В ПЕЧАТНЫХ СМИ 54
3.3 РЕКЛАМА НА РАДИО 57
3.4 ПЕЧАТЬ И РАССЫЛКА РЕКЛАМНЫХ ЛИСТОВОК И БУКЛЕТОВ 57
3.5 РЕДИЗАЙН И ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА КОМПАНИИ. РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ. 58
3.6 РАСЧЁТ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 68ВведениеСегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, поскольку она играет ключевую роль в продвижении нового продукта. Основными функциями рекламы на этапе выпуска на рынок нового продукта являются: передача информации о продукте, знакомство с ним потенциальных клиентов, убеждение их в необходимости его использования. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате, и четко спланированными действиями по его достижению.
Реклама - это явление, которое существует само по себе, как способ общения или сообщения, направленный на привлечение внимания, еще с древних времен. Ее история неразрывно связана с развитием производства, обмена товарами, всего общества в целом. В современном мире реклама прочно занимает ведущие позиции и выходит на первых план как явление экономическое, информационно-коммуникативное, общекультурное. Реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме, имеет эмоциональную окраску и доводит до сознания потенциальных потребителей наиболее важные сведения и факты продуктах и предприятии.
Реклама, как и другие виды маркетинговых коммуникаций, играет важную роль в реализации стратегии фирмы, оказывая социально-культурное и психологическое воздействие на общество. Цивилизованная реклама - это не манипулирование общественным сознанием, а формирование актуальных потребностей человека. С помощью рекламы, потребитель приобретает новые знания, опыт, усиливается его удовлетворенность от покупки. С помощью рекламы предприятия осваивают новые рынки сбыта. Являясь средством конкурентной борьбы, реклама обостряет ее, тем самым способствуя повышению качества обслуживания.
Реклама позволяет увеличивать объемы продаж. В результате, масштабный сбыт товаров или услуг обеспечивает фирме рост доходов, достойную оплату труда персонала.
В условиях современного рынка, когда темпы развития рекламы в России значительно отстают от темпов развития самого рынка услуг, расширения ассортимента и роста конкурирующих фирм, проблема создания, внедрения и востребованности качественной рекламы, несомненно, является актуальной.
Рекламная отрасль в России относительно молода, и возникла в начале 90-х годов с началом рыночных отношений. В настоящее время она превратилась в реальный и серьёзный инструмент хозяйствования в условиях рынка. Процесс становления рекламной деятельности выявил проблемы, связанные с использованием абсолютно новых, системных и научных методов решения. Вначале отечественные специалисты по рекламе в качестве учебных пособий использовали труды по маркетингу и рекламному делу зарубежных авторов.
Не уменьшая достоинства этих трудов, следует отметить, что сейчас рекламную деятельность необходимо развивать с учетом не только теоретического и практического зарубежного опыта, но и национальных особенностей, тем более, что практический опыт зарубежных рекламных кампаний не всегда применим к российским условиям. Необходимо учитывать следующие особенности рекламной деятельности в России:
- покупательную способность населения;
- специфику психологического восприятия;
- не полностью сформированное рыночное мировоззрение.
В последние годы появляются работы отечественных авторов, связанные с определением функций рекламы, её роли, видов, созданием рекламной программы в целом. Однако исследований, посвященных оценке эффективности рекламных кампаний, тем не менее, недостаточно.
Следует отметить, что как западные, так и отечественные специалисты считают главным требованием к рекламной кампании - профессионализм и эффективность, чего невозможно достичь без системного подхода к решению данной задачи.
Особая роль отводится процессу создания рекламной кампании, которая сегодня стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и дизайна, как основных и неразрывных составляющих.
Для грамотного проектирования рекламной кампании необходимо внимательно подойти к каждому этапу, начиная от анализа рынка и выявления целевой аудитории потребителей товара или услуги, и заканчивая определением эффективности проведенной рекламной кампании.
Цель дипломной работы - состоит в изучении основных принципов грамотного планирования рекламной кампании фирмы и последующем составлении собственного рекламного проекта на примере предприятия ООО "Альфа", занимающегося производством и реализацией моющих средств, в частности стирального порошка.
Задачами исследования являются:
? изучить содержание рекламной деятельности на предприятии и дать оценку ее роли в маркетинговой деятельности,
? выяснить основные принципы проведения рекламной кампании и подходы к ее организации,
? рассмотреть актуальное правовое регулирование рекламы в России,
? провести анализ возможных ошибок при проведении рекламных акций,
? разработка на основе теоретического материала практического примера рекламной кампании стирального порошка,
? провести организационно-экономический анализ компании ООО "Альфа",
? проектирование основных средств размещения рекламы и расчёт расходов и эффективности.
Предметом исследования является проектирование рекламной кампании для продвижения товара ООО "Альфа" - стирального порошка;
Объектом исследования являются технологии проектировании рекламных кампаний.
Структура дипломной работы:
В первой главе исследуются теоретические основы и роль проведения рекламных кампании в продвижении товаров и фирм на рынок. Здесь также проводится обзор правового регулирования рекламной деятельности.
Во второй главе производится подробный анализ деятельности ООО "Альфа", включая анализ рынка.
В третьей главе осуществляется проектирование медиа-каналов рекламной кампании ООО "Альфа".ЛитератураI. Нормативные акты
1. Гражданский Кодекс Российской Федерации
2. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ
3. Закон РФ от 7 февраля 1992 г. N 2300-I "О защите прав потребителей" (с изменениями от 2 июня 1993 г., 9 января 1996 г., 17 декабря 1999 г., 30 декабря 2001 г., 22 августа, 2 ноября, 21 декабря 2004 г., 27 июля 2006 г., 25 ноября 2006 г).
II. Монографии и учебники
4. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М., ТОО "Интел Тех", О-во "Знание" России, 2001.
5. Аренс У., Бове К. Современная реклама. М. Довгань, 2001.
6. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. М., 2003.
7. Батра Р. и др. Рекламный менеджмент. М., 2005.
8. Бобылева М. П. Рекламный менеджмент на предприятии: основы профессиональной деятельности. М., Термика, 2005.
9. Бузин В. Н. Основы медиапланирования. М., Международный институт рекламы, 2002.
10. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Ч. 1. Рекламный рынок и его изучение. Международный институт рекламы, 2002.
11. Виханский В.Н. Менеджмент. М., Гардарика, 1998.
12. Гапоненко А. Л., Панкрухин А. П. Стратегическое управление. Учебник 3-е издание. Омега-Л, 2008.
13. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования - теория, практика и методология. М. Финпресс, 2002.
14. Дженкинс Ф. Реклама. Учебное пособие для студентов ВУЗов. М., Юнити, 2002.
15. Дурович А. П. Практика маркетинговых исследований. В 2 книгах. Книга 2. Среда. Рынок. Товары. Конкуренты. Потребители. Коммуникации СПб.2008
16. Календжян С. О. Аутсорсинг и делегирование полномочий в деятельности кампаний. М., Дело, 2006.
17. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. Хабаровск, ХГАЭП, 2003.
18. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. СПб. Вильямс, 2002.
19. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. ЭКСМО, 2007.
20. Лебедев О.Т., Каньковская А.Р. Основы менеджмента. СПб., "МиМ", 2001.
21. Маркетинг. - Под ред. Романова А.Н. М.,2002.
22. Меском М.Х. Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента; пер. с англ. под. ред. Л.Н. Евсенко. М., Дело. 2005.
23. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1. Монография. М., Евразийский регион, 2005.
24. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник. Издательство: Экономистъ, 2007
25. Ноздрева Р.Б. Крылова Г.Д., Соколов М.И. Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу.- М., Юрист, 2000.
26. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. М., 2007.
27. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серёгина Т. К. Коммерческая деятельность. М., Информационно-внедренческий центр. Маркетинг. 2003.
28. Психология и этика делового общения. М. Юнити-Дана, 2002.
29. Право на свободу слова. Роль СМИ в экономическом развитии. М. Весь мир, 2005.
30. Рожков И.Л. Реклама: планка для "профи". М., Юрайт, 2006.
31. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 2004
32. Роль рекламы в создании сильных брендов. М., 2005.
33. Ромат Е. В. Реклама. СПб, Питер, 2002
34. Росситер Дж.Р.. Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб., Питер, 2002.
35. Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. Всё о маркетинге. М., 2008
36. Сиссорс Дж. Бэрон Р. Рекламное Медиапланирование. СПб., Питер , 2004.
37. Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 2005
38. Средства массовой информации. М., Аспект-Пресс, 2006.
39. Техника и технология СМИ. Печать, телевидение, радиовещание. М. 2005.
40. Ульяновский А. В. Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов миллениума, М. 2008
41. Уперов В.В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. Торговля и реклама. СПб.,2004.
42. Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Рекламное дело. М., Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Изд-во ЭКМОС 2005
43. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб, Питер, 1999.
44. Феоктистова Е.М., И.Н. Краснюк. Маркетинг: теория и практика. М., Высшая школа, 2006.
45. Хайем А. Маркетинг для "чайников". Киев-Москва. Диалектика, 1998.
46. Хоскинг А. "Курс предпринимательства", редакция В.Рыбалкина. М., "Международные отношения", 2002.
47. Кочесткова А. BTL с точки зрения маркетинговых коммуникаций, - по материалам Альманаха "Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations" lab.advertology.ru
III. Периодические издания
48. Александров А. Электронный двигатель торговли. \\ Busness Online, № 9, 2007.
49. Будущее российской рекламы \\ Рекламное дело, 2007, № 5
50. Воякина Р Инструменты директ-маркетинга в программе лояльности \\ Маркетинговые коммуникации, 2008, №1.
51. Крылов А., Панина Е. Мировой рекламный рынок., - журнал Маркетинг, Москва, январь 2006
52. Крылов А. Панина Е. Рекламный рынок в 2005 году, - журнал Курьер печати № 2, 2008
53. Марданова Э. Маркетинг своими силами: опыт создания эффективной стратегии продвижения в торговой сети \\ Маркетинговые коммуникации, 2007, №2.
54. Никитина Ксения. Эффективное взаимодействие с агенством при осуществлении BTL - мероприятий \\ Реклама. Теория и практика. 2006, № 1.
55. Норенко Л. М. DIRECT MAIL как написать письмо клиенту, чтобы получить максимальную прибыль \\ Маркетинг и маркетинговые исследования, 2006, №2
56. Современная реклама потребительских товаров \\ Лаборатория рекламы, маркетинга и PR, 2007, № 7.
57. Прямая реклама \\ Рекламные технологии, 2005, №1-5
58. Реклама на радио - как работать с аудиторией \\ Современная торговля, 2006, №6.
59. Практические аспекты современных брендов \\ Современная торговля, 2007, №1.
60. Сафиева С. Н., Быкадоров М. А. \\ Журнал экономической теории. Екатеринбург, 2006, № 3.
61. Тарасова Людмила. Как правильно потратить рекламный бюджет. Школа выживания для среднего бизнеса \\ Маркетинг и маркетинговые исследования. 2008, № 2.
62. Шматов Георгий. Оптимизация периода размещения рекламы \\ Реклама. Теория и практика. 2008, № 1.
IV. Материалы сети Интернет
63. "Наука о рекламе" (www.advertology.ru)
64. Практика рыночных исследований. Гортис. (ежегодно) www.gortis.info.ru
65. www.promo.ru
66. www.reclama.ru
67. Мобильная реклама http://reklamagoroda.ru/news.php?id=20
68. www.7st.ru.
69. www.ima-piter.ru
70. www.akcent-reclama.ru
|
|
