СодержаниеВведение 2
1. Общая характеристика отдельных стадий жизненного цикла товара 4
2. Понятие ассортиментной политики предприятия 9
3. Значение новой продукции в условиях обновления ассортимента 14
4. Значение использования концепции жизненного цикла изделий при оценке эффективности новой техники и технологий 18
Заключение 22ВведениеПри творческом отношении к теории ЖЦТ она может быть использована для решения широкого диапазона практических дел - от создания новых перспективных товаров, умелого воздействия ни них на всех фазах и до своевременного изъятия из ассортимента товаров, исчерпавших рыночные возможности.
Учитывая, что в зависимости от категории товара виды жизненных циклов могут значительно различаться, товаропроизводитель должен учитывать специфику ЖЦТ именно своих конкретных товаров, а не использовать усредненную (обобщенную) кривую ЖЦТ.
Теория ЖЦТ имеет большой практический смысл, творческое следование которому позволяет товаропроизводителям целенаправленно разрабатывать и осуществлять товарную политику, оценивать поведение своих товаров на рынке, более плотно использовать весь потенциал маркетинга.
С помощью теории ЖЦТ можно автоматически прогнозировать ситуацию применительно к любому товару. Но если менеджеры фирмы будут механически следовать этой теории, то на фазе зрелости товар может быть лишен маркетинговой поддержки, а освободившиеся средства направлены на разработку товара-заменителя. Однако без надлежащей маркетинговой поддержки продажи товара непременно снизятся, и возникнет срочная необходимость форсировать выдвижение на рынок товара-заменителя, причем без дополнительной технической проверки и рыночных тестов, вследствие чего фирма может потерпеть неудачу.
Формирование на основе планирования ассортимента продукции представляет собой непрерывный процесс, продолжающийся в течение всего жизненного цикла продукта, начиная с момента зарождения замысла о его создании и кончая изъятием из товарной программы.
Формирование ассортимента - проблема конкретных товаров, их отдельных серий, определения соотношений между "старыми" и "новыми" товарами, товарами единичного и серийного производства, "наукоемкими" и обычными товарам. При формировании ассортимента возникают проблемы цен, качества, гарантий, сервиса, собирается ли производитель играть роль лидера в создании принципиально новых видов продуктов или вынужден следовать за другими изготовителями. Суть проблемы формирования ассортимента состоит в планировании фактически всех видов деятельности, направленных на отбор продуктов для будущего производства и реализации на рынке и на приведение характеристик этих продуктов в соответствии с требованиями потребителей.
Оценка и пересмотр всего ассортимента, планирование и управление ассортиментом - неотъемлемая часть маркетинга.
Даже хорошо продуманные планы сбыта и рекламы не смогут нейтрализовать последствия ошибок, допущенных ранее при планировании ассортимента.Литература1. Амблер Т. Практический маркетинг.- СПб. Питер.-2009
2. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия.- М. Инфра-М. - 2009
3. В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева Современный маркетинг: Учебное пособие - Финансы и статистика, Москва, 2010
4. Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. Маркетинг: Учебник для вузов.- М.: Экономика, 2010
5. Голубков Е.П. Определение методов сбора маркетинговых данных // Маркетинг в России и за рубежом, 1998, № 1
6. Е. П. Голубков Основы Маркетинга: Учебник - Финпресс, Москва, 2008
7. Завьялов П.С. Экспортная товарная политика предприятий // Маркетинг, 2008, №3
8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент.-Спб Питер.-2008
9. Краснов Р.О. Изучение модели потребительского поведения с целью формирования комплекса продвижения товаров //Маркетинг и маркетинговые исследования, 2009, №3
10. Крылов И. Маркетинг/социология маркетинговых коммуникаций.-М., Издательство "Центр".- 2006
11. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг.- Спб "Наука".- 2008
12. Муромкина И.И. Евтушенко А.П. Особенности использования концепции брэндинга на российском потребительском рынке // Маркетинг, №1(50), 2000г.
13. Печенкин А. Об оценке конкурентоспособности товаров // Маркетинг, 2008, №2
14. Попов Е.В. Продвижение товара. Екатеринбург: Наука, 2009
15. Сабецская Г.Р. Система показателей конкурентоспособности потребительских товаров // ЭКО, 2008, №4
16. Самочкин В.Н. Использование концепции ЖЦТ, при оценке эффективности новой техники и прогрессивных технологий // Маркетинг в России и за рубежом, 2008, № 4
|
|
