СодержаниеВведение...............................3
Глава 1 Теоретические аспекты ценообразования..............4
1.1 Роль и функции цены......................4
1.2 Факторы маркетингового ценообразования...............7
Глава 2 Основные виды ценовых стратегий и условия их применения на предприятии.............................14
2.1 Ценовая стратегия фирмы как элемент ее маркетингового плана....14
2.2 Виды ценовых стратегий и их применение..............17
Заключение...........................24
Список литературы..........................25ВведениеЦена, единственный элемент традиционного маркетинга, обеспечивающий продавцу реальный доход. Рыночная цена не является независимой переменной, её значение зависит от значения других элементов маркетинга, а так же от уровня конкуренции на рынке и общего состояния экономики. Обычно другие элементы маркетинга также изменяются (например, при увеличении дифференциации продукции с целью максимально поднять цену или, как минимум, разницу между ценой и себестоимостью).
Основной задачей стратегии ценообразования в рыночной экономике становится получение максимальной прибыли при запланированном объёме продаж. Ценовая стратегия должна обеспечить долговременное удовлетворение нужд потребителей, путём оптимального сочетания внутренней стратегии развития предприятия и параметров внешней среды в рамках долгосрочной маркетинговой стратегии.
Следовательно, при разработке ценовой стратегии каждое предприятие должно определить для себя её главные цели, как, например, доведение до максимума выручки, цены, объёмов реализации продукции или конкурентоспособности, обеспечение определенной рентабельности.
Анализируя вышесказанное становиться ясно, что выбранная тема курсовой работы является весьма актуальной на сегодняшний день. Объектом исследования будут служить различного рода ценовые стратегии.
Цель работы доказать на сколько необходимо грамотное применение такого рода стратегий внутри предприятия.
В соответствии с целью исследования были определены следующие основные задачи:
1) Определить основные ценообразующие факторы;
2) Произвести анализ стратегий ценообразования.Литература1. Афитов Э.А. Планирование на предприятии: Учебное пособие. -М.: ИНФРА - М., 2008 г.
2. Боумен К. Основы стратегического менеджмента. - М.: ЮНИТИ, 2007г.
3. Бухалков М.И. Внутрифирменное стратегическое планирование: Учебник. -М.: ИНФРА-М, 2007 г.
4. Варламов А.Л. Экономика предприятия - М.: ЮНИТИ, 2007г.
5. Вил Р.В., Палий В.Ф. Формирование стратегии. -М.:ИНФРА-М, 2006г.
6. Герчикова И.Н. Менеджмент. Учебное пособие. - М.: ЮНИТИ., 2006г.
7. Горфинкель В.Я. Экономика предприятия. - М.: ЮНИТИ, 2008г.
8. Камаев В.Д. Экономическая теория: Учебник. - М.: "Владос", 2006г.
9. Любимов О. Г. Основы экономических знаний. Учебник для вузов. - М.:ЮНИТИ, 2008г.
10. Наумов А.И. Менеджмент. - М.: Юрист, 2008г.
11. Журнал "Итоги" от 20 апреля 2009г.
12. Журнал "Итоги" от 09 марта 2009г.
13. Журнал "Секрет фирмы" от 12 января 2009г
14. Интернет
|
