СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретико-методологические основы производства рекламного продукта в КНР 7
1.1. Эволюция становления рекламной индустрии в Китае 7
1.2. Нормативно-правовое и государственное регулирования рекламной отрасли КНР 10
1.3. Современное состояние китайского рекламного рынка и его национальная специфика 14
Выводы 18
Глава 2. Особенности развития графического дизайна 19
рекламной продукции КНР в условиях глобализации 19
2.1. Практические примеры специфики функционирования отрасли рекламного дизайна Китая в условиях выхода на международный рынок 19
2.2. Становление «китайского брендинга» и его отражение в рекламной продукции 25
2.3. Инновационные достижения рекламного дизайна КНР в контексте межкультурного взаимодействия 30
Выводы 37
Глава 3. Актуальные процессы взаимодействия китайского брендинга и рекламного дизайна с современным российским 38
потребительским рынком 38
3.1. Анализ спектра представленной на российском рынке рекламной продукции КНР и особенности ее дизайна 38
3.2. Дизайн китайской рекламной продукции 46
3.2.1. Символика цвета в китайском искусстве 46
3.2.2 Цвет в дизайне рекламы 49
3.2.3 Китайская каллиграфия 54
3.3. Направления совершенствования рекламного дизайна продукции КНР, ориентированной на экспорт в Россию, и перспективы межстранового взаимодействия 61
Выводы 68
Заключение 69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 72
ПЕРЕЧЕНЬ ИСПОЛЬЗУЕМЫХ СОКРАЩЕНИЙ 76
ПриложенияВведениеАктуальность темы исследования определяется активным ростом экономики КНР в целом, и рекламной индустрии Китая, в частности, в усло-виях углубляющегося мирового экономического спада под влиянием финан-сового кризиса. В современных условиях Китай, по мнению исследователей, переживает «революционное экономическое развитие» , равного которому не было в истории мира за последние 100 лет, поддерживая экономику страны в стабильном состоянии .
Сегодня стремительная эволюция рекламной отрасли КНР, воздействие аспектов глобализации и вступления в ВТО определяют нарастающие инно-вационные творческие процессы в области графического дизайна китайской рекламной продукции, которые, в свою очередь, в ряду других факторов, по оценкам экспертов, приводят к «взрывному росту индустрии дизайна страны, не только отвечающему потребностям рынка страны», но и к превращению «индустрии дизайна в одну из движущих сил экономики КНР» .
В подобных условиях, благодаря мощному внутриэкономическому по-тенциалу, конструктивной адаптации зарубежных технологий и сохранению национальных особенностей в вопросах дизайна, Китай активно претендует на лидерство в освоении зарубежных рынков с использованием внедрения систем повышения качества своей продукции и формированием оригинального ки-тайского стиля дизайна в рекламной продукции, который позволит потребите-лям изменить традиционно сложившееся восприятие товаров с маркировкой "made in China" – в особенности характерное для российского рынка.
Степень научной разработанности проблемы. В последние годы в связи с существенным экономическим развитием КНР, вопросы эволюции его рекламной отрасли и ее особенностей, проблем и возможностей, в том числе в области рекламного дизайна, привлекают значительное внимание российских и зарубежных исследователей и аналитиков, в ряду которых сле-дует отметить работы Т.Амблер, Дж.Бернета, С.Бови, Э.Болио, М.Брикман, Т.А.Бригадновой, Ю.Борисовского, С.Джейна, С.Доренко, В.А.Евстафьева, Б.Л.Еремина, Е.Кожуховой, Х.Ли, Н.К.Моисеевой, В.Л.Му-зыкант, З.Муромцевой, С.В.Никифорова, В.Г.Оганджанянца, Д.Огивли, К.Ро-манова, Ч.Сендиджа, Г.Олбаума, У.Ю.Потаповой, М.Сорелл, О.Дж.Со-ренсена, О.О.Смирновой, О.Татарникова, И.Л.Тимониной, В.В.Ученовой, Л.Фишер, Р.Хамер, В.В.Хожемпо, К.Цао и др.
Однако несмотря на достаточно активный интерес к рекламному рынку КНР современных исследователей, в их работах, а также в периодических печатных и Интернет-публикациях находят отражение преимущественно дискуссии по поводу перспективности рекламного рынка Китая, специфики дизайна рекламной продукции страны, так называемого китайского «реклам-ного чуда», однако вопросы потребительского восприятия рекламной про-дукции КНР на зарубежных рынках, в том числе на российском, остаются на сегодняшний день без глубокого научного изучения, что указывает на акту-альность выбранной темы дипломной работы: «Особенности дизайна рек-ламы Китая и взаимодействие с российскими потребителями».
Цель научной работы заключается в изучение развития теоретико-методологических основ производства рекламного продукта в КНР, особен-ностей его рекламного дизайна и потребительского восприятия в условиях выхода на международные рынки в целом и российский рынок, в частности.
Поставленная цель дипломной работы потребовала решения следую-щих задач:
1) исследования эволюции становления рекламной индустрии в Китае, вопросов ее законодательного и государственного регулирования, современ-ного состояния рынка рекламы и выявления его национальной специфики;
2) определения особенностей изменения дизайна рекламной продукции КНР в условиях глобализации и выхода на международный рынок, в том числе аспектов становления собственного «китайского брендинга» и его от-ражения в рекламной продукции, практического анализа инновационных достижений рекламного дизайна КНР;
3) изучения специфики восприятия китайского брендинга и китайского рекламного дизайна современным российским потребителем и связанных с этим проблем;
4) выявления на основе проведенного анализа направлений совершен-ствования рекламного дизайна продукции КНР, ориентированной на экспорт в Россию, и перспектив межстранового взаимодействия в этой сфере.
Объектом исследования выступает национальный стиль дизайна рек-ламной продукции КНР.
Предметом исследования является специфика отражения китайского брендинга в рекламном дизайне в контексте его зарубежного, прежде всего российского, потребительского восприятия.
Теоретико-методологическую базу дипломной работы составляют работы отечественных и зарубежных ученых, посвященные изучению рек-ламной индустрии Китая, развитию китайского брендинга и особенностям графического дизайна рекламы КНР, материалы международных и россий-ских профильных конференций, семинаров в сфере рекламной и маркетинго-вой деятельности. Необходимостью проследить актуальное функционирова-ние индустрии дизайна и рекламы в Китае, найти соответствующую аргумен-тацию и выводы в области практического анализа предмета исследования, продиктовано достаточно активное использование в качестве источников ис-следовательских мнений, опубликованных в различных специализированных периодических и Интернет-изданиях по экономической, в т.ч. рекламной и маркетинговой проблематике, а также аналитических исследований специа-лизированных организаций по вышеназванным проблемам.
Информационная база дипломной работы включает в себя законо-дательно-нормативную документацию, связанную с вопросами рекламной деятельности в КНР, материалы соответствующих экономических, научно-исследовательских и аналитических Интернет-порталов, а также данные сбор-ников и статистических отчетов специализированных организаций, вэб-страницы информационных агентств, российских и зарубежных компаний.
Методика исследования. Дипломное исследование осуществлялось с использованием общенаучных методов системного подхода, анализа и синте-за, наблюдения, сравнения, измерения. Также в процессе исследования ис-пользовались методы статистического, историко-сопоставительного, струк-турно-функционального анализа, графического моделирования. Практиче-ская часть работы, включающая изучение современного состояния рекламно-го дизайна продукции КНР и выявление тенденций его развития, была вы-полнена, в том числе, с применением контент-анализа, опросниковой мето-дики, метода кабинетного исследования (вторичный анализ экспертных оце-нок, данных маркетинговых, аналитических и других организаций).
Научная новизна и практическая значимость исследования состоит в том, что в настоящей дипломной работе представлены актуальные теорети-ческие выводы и практические рекомендации, учитывающие анализ истори-ческих основ развития рекламного рынка КНР и его сегментов, текущее со-стояние рынка, особенности формирования индивидуального китайского на-ционального стиля в области рекламного дизайна и становление явления соб-ственного китайского брендинга, претендующих на лидирующие позиции в мире, в проекции с текущим потребительским восприятием – зарубежным в целом и российским, в частности. Сформулированные в работе положения, выявленные проблемы и практические направления их решения могут быть использованы для создания эффективных актуальных бизнес- и маркетинго-вой стратегий рекламных агентств КНР при экспорте рекламной продукции на российский рынок и ее аутсорсинге в современных условиях.
Структура и объем работы. Структура настоящего дипломного ис-следования построена по проблемно-тематическому признаку и состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и при-ложения.Литература1. Закон Китайской Народной Республики «О недобросовестной конку-ренции»// ИСАТР. 2009. URL: http://isatr.org/rus/leg/cn/cn_leg_19930902_rus.shtml (дата обращения 16.10.2009)
2. Закон КНР «О рекламе»// Импэкс Консалт. 2009. URL: http://www.china-hongkong-business.ru/content/view/436/259/ (дата обра-щения 17.10.2009)
Периодические издания
3. Ли Х. Графический дизайн в Китае: новые возможности и проблемы// Identity. 2006. № 9. С.44.
4. О’Лири Н. Рассвет стран БРИК// Индустрия рекламы по материалам (AdWeek.com). 2008. № 6. С.52-57.
5. Простой Потребитель тянется к китайскому чаю…// Журнал «Чай и кофе в России».2007. № 3. С.53.
6. Фомичева О. Угрозы и возможности китайского дизайна// Индустрия рекламы. 2007. № 3. С.23-24.
Электронные ресурсы
7. Агентство Carat скорректировало прогноз развития рекламной индуст-рии на 2008-2009 годы// GT Market. 2008. URL: http://gtmarket.ru/news/media-advertising-marketing/2008/08/28/1761 (дата обращения 17.10.2009)
8. Андреева Н. Младенчество ростовского брендинга. В ожидании чуда// Журнал «Реальный бизнес». 2005. URL: http://www.real-business.ru/subpage.php?material=140 (дата обращения: 13.10.2009)
9. Антропова Т. Джаз-квартет: как развиваются рекламные рынки стран БРИК// E-xecutive: Международное сообщество менеджеров. 28.05.2008. URL: http://www.e-xecutive.ru/knowledge/announcement/759194/ (дата обращения: 11.10.2009)
10. Бригаднова Т.А. Россия ждет китайские бренды// Официальный сайт Посольства России в Китае. 2009. URL: http://www.russia.org.cn/rus/?SID=34&ID=1608 (дата обращения 13.10.2009)
11. Бум мобильной рекламы добрался до Китая// Sostav.Ru. 2007. URL: http://www.sostav.ru/news/2007/09/10/29r/ (дата обращения 25.10.2009)
12. ВЦИОМ: Большинство россиян покупают китайские товары "не от хо-рошей жизни"// Regnum.Ru. Вып. от 17:56 06.09.2007. URL: http://www.regnum.ru/news/881377.html (дата обращения: 06.11.2009)
13. Дайер Д. Китай взялся за брендинг. Имидж дешевого ширпотреба от-ходит// Adme.Ru. Вып. От 23 апреля 2007 г. URL: http://www.adme.ru/china/2007/04/23/17225/ (дата обращения: 16.10.2009)
14. Доходы от рекламы в Китае достигли 27,78 млрд долл США// Сеть ин-формации китайских средних и малых предприятий. 2009. URL: http://russian.sme.gov.cn/news/zhaoshang/20090316/030759.html (дата об-ращения 24.10.2009)
15. Китай и Россия: чьи реформы оказались эффективнее?// Война и мир. 2009. URL: http://www.warandpeace.ru/ru/commentaries/view/33893/ (дата обращения 24.10.2009)
16. Китай обгоняет США//Mediarevolution. 2008. URL: http://mediarevolution.ru/advertiser/markets/1394.html (дата обращения 24.10.2009)
17. Китай открывает доступ иностранному капиталу к рекламному рынку// Russia.China.Org. 2004. URL: http://russian.china.org.cn/business/txt/2004-09/10/content_2132079.htm (дата обращения 19.10.209)
18. Китайский креатив: упаковка-чемодан для Absolut// Проект Popsop: Brends Soup. Вып. от 02.04.2009. URL: http://popsop.ru/27178 (дата об-ращения: 14.10.2009)
19. Китайский Red Bull: “бьет” по голове// Проект Popsop: Brends Soup. Вып. от 06.05.2009. URL: http://popsop.ru/27178 (дата обращения: 06.10.2009)
20. Мальцев А.П. Китайская рекламная пауза// Мегагазета (русское изда-ние о жизни Китая). 2007. Вып. от 24 июля. URL: http://magazeta.somemilk.org/creative/2007/07/24/kitayskaya-reklamnaya-pauza/ (дата обращения: 22.10.2009)
21. Михаил Крундышев, product manager представительства в России и СНГ BBK Electronics Corp., LTD: Интервью// Информационно-аналитическое агентство Cifrovik.Ru. 25.07.2004. URL: http://cifrovik.ru/publish/open_article/1071/ (дата обращения: 11.10.2009)
22. На российских телеканалах прошла реклама "Орбит" с мелодией ки-тайского гимна. Китай возмущен// Интернет-портал Create!Brand. 10.01.2007. URL: http://www.createbrand.ru/news/adv/7582.html (дата об-ращения: 15.10.2009)
23. Официальный Интернет-портал Министерства коммерции Китайской Народной республики. 2009. URL: http://russia.mofcom.gov.cn/photonews/78/dyncolumn.html (дата обраще-ния 12.10.2009)
24. Официальный Интернет-портал рекламно-консалтинговой компании «Oscar». 2009. URL: http://www.oscar-ag.ru/ (дата обращения: 03.11.2009)
25. Официальный Интернет-портал студии «Три точки». 2009. URL: http://www.3dots.ru (дата обращения: 11.10.2009)
26. Официальный Интернет-портал Olins Creative Arts Studio. 2009. URL: http://www.olins.cn/ru/ (дата обращения: 15.10.2009)
27. Пластик + алюминий = бутылка// Проект Popsop: Brends Soup. Вып. от 22.04.2009. URL: http://popsop.ru/27178 (дата обращения: 14.10.2009)
28. ВЦИОМ № 674 от 16.04.2007// Всероссийский центр изучения общест-венного мнения. 2007. URL: http://wciom.ru/novosti/press-vypuski/press-vypusk/single/4397.html (дата обращения: 05.11.2009)
29. Рынок ЖК-наружной рекламы в Китае переживает спад// Job4it.net. 2009. URL: http://job4it.net/news/?p=2847 (дата обращения 22.10.2009)
30. Рынок рекламы: в 2009 году прогнозируется общемировой спад на 8,5%, в России он может достигнуть 24%// Rumetrika. 2009. URL: http://rumetrika.rambler.ru/publ/article_show.html?article=4088 (дата об-ращения 22.10.2009)
31. Симоненко А. Мир подсел на китайскую иглу// Мониторинг СМИ по материалам газеты «Фокус». 2008. № 31 (1-7 августа). URL: http://smi.liga.net/articles/IT084277.html (дата обращения: 15.10.2009)
32. Сладков С. 4 основных стратегии продажи китайских товаров// BizTimes. 2008. URL: http://biztimes.ru/index.php?artid=557 (дата обра-щения 15.10.2009)
33. Смирнов А. Китай и Россия: экономические реформы и антикризисные стратегии// Информационно-аналитический портал Tomchi.Ru. 2009. URL: http://www.tomchin.ru/items/118.html (дата обращения 18.10.2009)
34. Соболев С. Рекламный шум пошел на убыль// Медиа Комитет. 2008. URL: http://www.mediakomitet.ru/print_news.php?id=1000 (дата обраще-ния 19.10.2009)
35. Телефон-упаковка: китайский креатив// Проект Popsop: Brends Soup. Вып. от 18.05.2009. URL: http://popsop.ru/27178 (дата обращения: 14.10.2009)
36. Техника построения выборочной совокупности / Пер. с англ. (По мат-лам лекций Университета искусства и дизайна, г.Хельсинки). 2008. URL: http://www.uiah.fi. Вестник МИРЭА. С.23-27.
37. Через 5 лет - 100 млн. абонентов!// Деловая пресса. № 69 (421) -70 (422) от 24.10.2008. URL: http://www.businesspress.ru/newspaper/article_mId_21961_aId_460250.html (дата обращения 21.10.2009)
38. Carat: По итогам 2009 года Китай сохранит за собой статус самого бы-строрастущего рекламного рынка в мире// Ведомости. 2009. URL: http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/2009/10/05/215425 (дата об-ращения 14.10.2009)
39. Сincotta K. Индустрия развития наружной рекламы в Китае (адапт.перевод)// M-N-R.Ru. 2009. URL: http://www.m-n-r.ru/zabugrom/index25.html (дата обращения: 20.10.2009)
40. Nike оскорбил китайский народ//Media Online. 2004. URL: http://www.media-online.ru/index.php3?id=5700 (дата обращения 18.10.2009)
41. Секреты конструктивной политики: кризис усиливает Китай// Капи-талСтраны. 2009. URL: http://www.kapital-rus.ru/articles/article/5229 (да-та обращения 25.10.2009)
Основная литература (книги)
42. Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Издательский дом Гребенни-кова, 2008.
43. Жуджунь Д., Ковалев М.М. Пусть к рыночной экономике (Китайская модель реформ): Колл. монография. Минск, 2005.
44. Муромцева З.А. Китайская Народная Республика: путь к индустриали-зации нового типа. М.: ИДВ РАН, 2009.
45. Нордстрем К.А., Риддерстрале Й. Бизнес в стиле фанк. Капитал пляшет под дудку таланта. М.: Литера-М, 2009.
46. Рожков И.Я. Имиджи Китая в контексте PR и рекламы: Учебное посо-бие. М.: Изд-во МГИМО, 2006.
47. Роммел К. Брендинг Китая как страны для глобального позициониро-вания// Identity. 2008. № 9. С.46-48.
48. Россияне хотят дружить с Китаем, но на расстоянии: Пресс-выпуск
49. Рынок чая в России: текущее состояние и перспективы развития: Ана-литический отчет DISCOVERY Research Group (дата выпуска 09.09.2008). М., 2008.
ПЕРЕЧЕНЬ ИСПОЛЬЗУЕМЫХ СОКРАЩЕНИЙ
1. ВВП – валовой внутренний продукт;
2. ВТО – Всемирная торговая организация;
3. ВЦИОМ - Всероссийский центр изучения общественного мнения
4. СМИ – средства массовой информации;
5. DVD - digital video disc, digital versatile disc;
6. WAP – протокол беспроводных приложений;
|
|
