СодержаниеВведение 3
1. Идея, образ фирмы 4
2. Анализ ситуации 6
3. Разработка товара, марки, фирменного стиля 10
4. Расчет параметров производственной программы 21
5. Проектирование системы сбыта 32
6. Реклама 36
7. Организация маркетинга в фирме 42
Заключение 47
Список использованных источников: 48ВведениеВ современной российской экономике проблема повышения конкурентоспособности продукции имеет большое значение и заслуживает особого внимания.
Маркетинг направлен на поиск наиболее эффективного сочетания традиционной и новой продукции, он является основанием для принятия решения о расширении или сокращении объемов производства, модернизации продукции или снятии ее с производства, способствует разработке и внедрению планов развития предприятия. Систематический и эффективный маркетинг повышает культуру предпринимательской деятельности, позволяет предприятиям эффективно увязывать ресурсы с целями, а цели - с запросами покупателей.
Маркетинговая информация — цифры, факты, сведения и другие данные, характеризующие рыночные процессы и явления и необходимые для обеспечения аналитических и прогнозные потребностей маркетинга.
Получение и анализ информации могут быть задачей маркетинговой службы в целом, отдельных ее подразделений или же, как уже было отмечено, осуществляться на коммерческих началах специализированной маркетинговой фирмой. Последняя может осуществлять полный маркетинговый цикл или же выполнять отдельные операции по сбору и анализу каких-либо данных. Обычно-маркетинговая фирма не только делает выводы, но и дает конкретные рекомендации по проведению тех или иных маркетинговых мероприятий. Сбор, обработка и анализ информации требуют от сотрудников маркетинговых служб специальной квалификации и высокой информационной культуры.
Целью курсовой работы является разработка программы маркетинговой деятельности предприятия.
Для достижения поставленной цели автор счел необходимым поставить следующие задачи:
• Провести анализ маркетинговой программы ООО «Кунцево-Электро»;
• Исследовать ситуацию в отрасли, положение на рынке, основных конкурентов данного предприятия;
• Определить перспективные направления маркетинговой стратегии.ЛитератураНормативно-правовые источники:
1. Конституция Российской Федерации (принята на всенародном голосовании 12 декабря 1993 г.) // Российская газета от 25 декабря 1993 г. N 237
2. Гражданский Кодекс РФ
Учебники, монографии, брошюры
1. Аакер Д, Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. – Спб., Питер, 2004.
2. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов – М.: ИНФРА-М, 2007.
3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2007.
4. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. - М.: Русская Деловая Литература, 2007.
5. Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия: Практическое пособие. - К.: ВИРА–Р, 2007.
6. Воронов Ю.П. Принципы конкурентной разведки. – М., 2006
7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-ое изд, перераб. И доп. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.
8. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М., Финпресс, 1999.
9. Громова Ю. Тайное оружие конкурентной борьбы. – М., 2007
10. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2007.
11. Дуровин А.П. Маркетинг предпринимательской деятельности. – Минск.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2007.
12. Жукова Я. Рынок маркетинговых исследований в России. Доклад на III Международной конференции "Маркетинг в России: мировой опыт и российская
13. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. – М., Инфра-М, 2002.
14. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2007.
15. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2007.
16. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2007.
17. Кузнецов С.В. Конкурентная разведка через Интернет. – М., 2005.
18. Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. – СПб.: ИД «МиМ», 2007.
19. Малхотра Н. Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных. — К.: ООО «ТИД «ДС», 2006.
20. Малхотра Н. Маркетинговые исследования. – М., 2002
21. Маркетинг. Учебник. Под. ред. Э.А. Уткина — М., 2006.
22. Моррис Р. Маркетинг: ситуация и примеры. — М., ЮНИТИ 2007.
23. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник.-М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 2007.
Периодические издания
1. Азоев Г., Яхин В. Маркетинговые исследования для среднего бизнеса: состояние рынка и перспективы развития // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2007. Апрель. № 2.
2. Ванифатова М.М. Системы маркетинговой информации: современные мировые тенденции развития и особенности. // Маркетинг в России и за рубежом, 2006, №1.
3. Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований//Маркетинг,2007, № 3.
4. Голубков Е.П. Определение методов сбoрa маркетинговых данных. // Маркетинг в России и за рубежом, 2007, № 1.
5. Горелова А. Маркетинговое исследование: многоаспектный взгляд. // Маркетинг, 2007, № 6.
6. Жукова Я. Российский рынок маркетинговых исследований // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2007. № 6. Декабрь.
7. Лисицкая Т. Практика проведения маркетинговых исследований в Баларуси. // Маркетинг, 2005 № 11.
8. Мешалкина Ю.В. Поставщики маркетинговой информации. // Маркетинг в России и за рубежом, 2007, № 1.
9. Фролов Е. Состояние мирового рынка маркетинговых исследований // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. № 6.
Электронные ресурсы
1. www.k-electro.ru
2. www.advertology.ru
3. www.marketing.spb.ru"
|
|
