СодержаниеВведение 3
1. Идея, образ фирмы 4
2. Анализ ситуации 8
3. Разработка товара, марки, фирменного стиля 14
4. Расчет параметров производственной программы на 3 года 21
5. Проектирование системы сбыта 27
6. Реклама 33
7. Организация маркетинга на предприятии 43
Заключение 48
Список литературы 49ВведениеМаркетинг можно охарактеризовать несколькими способами. Американская Маркетинговая Ассоциация дает следующее определение маркетингу:
«Маркетинг - это осуществление коммерческой деятельности, целью, которой является создание прямых потоков товаров и услуг от производителей к потребителям. Маркетинг может быть также охарактеризован, как обеднение, слияние контролируемое управление всеми ресурсами компании, имеющими значение для сбыта» .
Маркетинг включает в себя комплекс различных мероприятий. Для того чтобы точно представить себе, что такое маркетинг, нужно, определение, тем, мероприятиям, которые являются неотъемлемой частью маркетинга. Это, в частности:
1. Выявление желаний и потребностей потребителя.
2. Создание комплекса товаров и услуг на рынке («product-service mix»), которые бы удовлетворяли этим желаниям потребностям.
3. Продвижение товаров и услуг на рынок («promotion») и сбыт созданных товаров и услуг с целью создания уровня доходности предприятия, соответствующего задачам администрации компании и интересам акционеров.
Целью курсовой работы является разработка программы маркетинговой деятельности предприятия на примере ОАО «Нива».
В курсовой работе будут решены следующие задачи:
• Проведено исследование маркетинговой программы ОАО «Нива»;
• Исследованы тенденции развития отрасли, ситуация на рынке, проведен анализ конкурентов данного предприятия;
• Определены направления совершенствования маркетинговой стратегии предприятия.Литература1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг. — М.: Акад. нар. хоз-ва при Правительстве Рос. Федерации: Дело, 2000.
2. Аникиев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. - М., 2004.
3. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2001.
4. Бровкова Е.Г. Основы маркетинга. - М., 2003.
5. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности: маркетинг. – М., 2007.
6. Данько Т.П. Управление маркетингом. — М.: ИНФРА-М, 2001.
7. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2000.
8. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: «ПитерКом», 2002
9. Маслова Т.Д. и др. Маркетинг. — СПб: Питер, 2001.
10. Мешалкина Ю.В. Поставщики маркетинговой информации. // Маркетинг в России и за рубежом, 2004, № 1.
11. Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг. – М., 2000.
12. Наумов В.Н. Маркетинг сбыта /Под научной редакцией профессора Г.Л. Багиева: Учебное пособие. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2002
|
