СодержаниеВведение 3
Глава 1. Товар, его свойства и жизненный цикл 4
1.1. Концепция жизненного цикла товара 4
1.2. Особенности жизненных циклов отдельных товаров 10
1.3. Значение и практическое использование концепций жизненного цикла товара 12
Глава 2. Управление ассортиментом товаров ТД «Стрелец» 16
2.1. Сущность и роль на рынке товарного ассортимента 16
2.2. Виды и структура ассортимента товаров на примере ТД «Стрелец» 21
2.3. Товарный классификатор ООО «ТД «Стрелец» 22
Глава 3. Формирование рационального товарного ассортимента 25
Заключение 39
Список литературы: 41ВведениеФирма должна уметь создавать новые товары и управлять их производством с учетом меняющихся вкусов, перемен в технологии и состоянии конкуренции. Любой товар проходит жизненный цикл, в котором можно выделить четыре этапа: выведения на рынок, роста, зрелости и упадка.
Ограниченность жизненного цикла товара ставит перед фирмой две крупные проблемы. Во-первых, проблему разработки новинок, которая заключается в необходимости своевременно изыскивать новые товары для замены находящихся в стадии упадка. Во-вторых, проблему стратегического подхода к этапам жизненного цикла товара. Очень важно уметь эффективно организовать работу с ныне существующими товарами на каждом этапе их жизненного цикла. Некоторые предприятия, не умея, как следует, работать с существующими товарами, концентрируют свои усилия на создании новинок. Другие, наоборот, направляют энергию на работу с существующими товарами в ущерб созданию новинок. Фирме необходимо сбалансировать эти две крайности.
Управление ассортиментом является одной из важнейших составляющих конкурентной стратегии компании. Вопрос о расширении либо сужении ассортимента выпускаемой или продаваемой продукции может иметь различные решения в зависимости от целого комплекса конкретных условий: отрасль, товарная группа, размеры фирмы и прочие конъюнктурные составляющие.
Управление ассортиментом представляет собой деятельность соответствующих служб предприятия по контролю, анализу и принятие управленческих решений в области маркетинга, сбыта и производства с целью адаптации ассортимента к потребностям покупателей.
Ассортиментная политика – искусство принятия решений по отдельной товарной единице, товарной группе и по всему ассортименту в целом для достижения компанией поставленных целей.
Целью данной курсовой работы является анализ концепции жизненного цикла товара и ассортиментной политики на примере ООО «ТД «Стрелец».
В рамках работы планируется решить следующие задачи:
1. исследовать концепцию жизненного цикла товара (ЖЦТ);
2. рассмотреть особенности жизненных циклов отдельных товаров;
3. проанализировать значение и практическое применение концепций ЖЦТ;
4. Провести анализ ассортимента товаров ООО ТД «Стрелец» и разработать рациональный товарный ассортимент.Литература1. Афанасьев А. Как управлять запасами // Финансовый директор. 2007. №2.
2. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн X. Маркетинг. — М: Экономика, 2006.
3. Голубков Е.П. и др. Маркетинг. Выбор лучшего решения. М., Экономика, 2007.
4. Дихтль Е., Хёршген X. Практический маркетинг. — М: Высш. шк.: ИНФРА-М, 2007.
5. Жиряева Е. В. Товароведение. 2-е изд. — СПб.: Питер, 2007.
6. Книга директора магазина. 2-изд., улучш. и доп. / Под ред.С. В. Сысоевой - СПб.: Питер, 2006.
7. Ковальков Ю. А., Дмитриев О.Н. Эффективные технологии маркетинга - М.: Машиностроение, 2006.
8. Крылов И.В. Маркетинг. -М.: Центр, 2002.
9. Кулинич А, Несколько практических вопросов о прогнозировании продаж // Управление сбытом. 2006. Февраль.
10. Курс для высшего управленческого персонала //http://ek-Iit.agava.ru/kvupsod.htm
11. Мадера А. Г. Как рассчитать величину страхового запаса//http://www.logist.ru
12. Моисева Н.К. Международный маркетинг: Учебник. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2007.
13. Поташев А. И. Оборачиваемость товарных запасов // Складской комплекс, 2007. № 4.
14. Снегирева В. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категориям. — СПб.: Питер, 2005.
15. Современный маркетинг/ Под ред. В.Е.Хруцкого - М.: Финансы и статистика, 2007.
16. Стерлигова Л. Н. О сугубой практичности формулы Вильсона//Логистика & система. 2005. № 4, 5.
17. Тупицын А. Управление запасами: ABC- или XYZ-анализ?//Коммерческий директор. 2006. № 1.
18. Чеботарев А. А. Логистика и маркетинг (Маркетингологистика). — М.: Экономика, 2005.
|
