СодержаниеВведение. 3
Глава 1. Необходимость рекламы в рыночных условиях 4
1.1 Что такое реклама. 4
1.2 История рекламы. 6
1.3 Виды рекламы. 7
1.4 Преимущества и недостатки рекламы. 17
Глава 2 . Перспективы развития рекламы в России. 23
2.1. Роль и значение рекламы в современных условиях 23
2.2. Брендинг 26
2.3. Директ-маркетинг 28
Заключение. 30
Список литературы. 32ВведениеВсе большее значение приобретает сейчас у нас в стране реклама, цель которой - привлечь внимание потенциальных покупателей к фирме: ее возможностям, выпускаемым товарам, подчеркнуть весь спектр потребительских свойств товара (высокое качество, новизна, надежность, удобство использования, приемлемая цена и т.д.).
Известно, что прежде, чем купить товар, произведенный какой-либо фирмой, потребитель, как правило, ставит перед собой ряд вопросов. Что представляет собой фирма? Какую продукцию вообще она выпускает? Кто является постоянными клиентами фирмы? Какова ее история, репутация? В России отношение потребителя к товарам и услугам рыночных структур чрезвычайно важно. Не секрет, что у значительной части общества к частным фирмам сохраняется настороженное или даже откровенно негативное отношение. Поэтому на рекламу затрачиваются немалые средства. Порой устраиваются мощные и дорогостоящие кампании в прессе и на телевидении, но это не всегда приносит ожидаемые результаты.
Реклама является составной частью формирования авторитета фирмы. В условиях конкуренции недостаточно произвести хороший товар, обеспечить маркетинг, распределить продукцию, разрекламировать ее и продать. И очень хороший товар может "не найти покупателя", если его производитель проводит неэффективную рекламную политику. Немаловажную роль в этом играют средства распространения рекламной информации как основные части рекламного процесса.Литература1. Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка/уникальный отечественный опыт - М.: Санкт-Петербург, 2004г., 346 с.
2. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 2000г., 415 с.
3. Годин А.М. Маркетинг - М.: Издательский Дом Дашков и Ко, 2002г., 290 с.
4. Журнал "Рекламные технологии", № 1-5, 2000г.
5. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. Хабаровск: ХГАЭП, 1998г., 152 с.
6. Матанцев А.Н., Сурыгина И.Ю. Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж. // Маркетинг в России и за рубежом. 2002.-№5-с.42-53
7. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие. М.: Изд-во РДЛ, 2001г., 334 с.
8. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю. Маркетинг, М.:ЮНИТИ, 2001г., 386 с.
9. Ромат Е.В. Реклама. СПб.: Питер, 2002г., 262 с.
10. Росситер Дж. Р, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2001г., 254 с.
11. Серегина Т.К., Титкова Л.М. "Реклама в бизнесе", М: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 2000г., 310 с.
|
|
