Содержание
с.
Введение 6
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения новых товаров на рынке 8
1.1.Новый товар в системе маркетинга 8
1.1.1. Сущность и критерии определения нового товара 8
1.1.2 Разработка концепции нового товара 10
1.1.2.Место службы маркетинга в создании нового товара 16
1.2. Жизненный цикл товара 21
1.2.1. Общая характеристика жизненного цикла товара и этапы жизненного цикла 21
1.2.2. Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла 27
1.3. Продвижение как элемент формулы успеха в маркетинге 32
1.3.1.Функции процесса продвижения 32
1.3.2.Факторы, определяющие структуру комплекса продвижения 33
1.3.3. Виды продвижения 35
Глава 2. Комплексная система продвижения 43
2.1. Объект и предмет исследования 43
2.2. Анализ управления процессом продвижения косметических кремов «Le Conte» 46
2.3. Методическое обеспечение процесса продвижения 51
2.3.1. Методика рекламной деятельности 51
2.3.2. Методика стимулирования сбыта 55
2.3.3. Технология паблик-рилейшнз 57
2.4. Методы расчета эффективности мероприятий паблик-рилейшнз 62
Глава 3. Разработка мероприятий продвижения для косметических кремов «Le Conte» 64
3.1. Технология паблик-рилейшнз для кремов «Le Conte»64
3.2. Расчет эффективности предложенных мероприятий паблик-рилейшнз для косметических кремов 68
Заключение 70
Список литературы 73
Список литературыВведениеДля достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические аспекты продвижения нового товара на рынок. Этому посвящается глава1, в которой подробно рассматривается новый товар в системе маркетинга; жизненный цикл товара и стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла, а также процесс продвижения, его функции и виды.
2. Проанализировать систему продвижения кремов «Le Conte» на СХЗ.
3. Предложить методику рекламной деятельности, стимулирования сбыта и технологию паблик-рилейшнз.
Эти задачи рассматриваются во второй главе « Комплексная система продвижения кремов «Le Conte» ».
4. Разработать механизм паблик-рилейшнз для продвижения кремов.
5. Провести расчет эффективности предложенных мероприятий.
Этому посвящается глава3 работы «Разработка мероприятий продвижения для косметических кремов «Le Conte».Литература
1. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. – М.: Финстатинформ, 1994. – 230с.;
2. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА – М, 1999, - 279с.;
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990. – 690с.
4. Баркан Д.И. Управление фирмой в условиях рынка. Маркетинг – ключ к успеху. Л.: Аквилон, 1991. – 233с.;
5. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.- 243с.;
6. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 1999. – 320с.;
7. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство «ГНОМ – ПРЕСС», 1997. – 256с.;
8. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое / Пер. С англ. – М.: Новости,1990 – 240с.;
9. Дело PR бессмертно, смысл его неизвестен / Коммерсантъ –Daily, 1995, ноябрь, с.8;
10. Как создаются коммерчески успешные товары: маркетинг нововведений. / Д.И. Баркан, В.Б. Валдайцев и др. – Л.: Аквилон, 1991. – 195с.;
11. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента / Пер. с англ. – М.: Дело, 1992. – 702с.;
12. Невзлин Л.Б. «Паблик рилейшнз» - кому это нужно? Основы учебного курса. – М.: Экономика, 1993. – 222с.;
13. Стратегия успеха. Как преуспеть в жизни и бизнесе /
Немченко М.П. – Екатеринбург: Издательство «ЛИТУР», 2001. 736с.
14. Феномен Ступинского химзавода / Производство и рынок, 2001, ноябрь, с.10-11.;
15. Шкардун В.Д., Стерхова С.А. Планирование и оценка эффективности выставочной деятельности промыщленного предприятия / Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2002, февраль, с.39-48.
|
