СодержаниеВведение 3
Практика привлечения рекламадателей для увеличения доходов от рекламы 4
Заключение 13
Список литературы 14ВведениеСпециалисты считают, что в России лучше усваивается печатная информация - она не раздражает, ее можно изучать долго и в любое удобное для этого время.
Но и мировой опыт подтверждает высокую эффективность печатных СМИ в создании имиджа компаний, партий и отдельных личностей.
Брэнд "Майкрософт" обязан своим появлением повышенному вниманию, которое оказывала этой компании пресса. Увидели счет десятки статей в газетах и журналах о ее продуктах: Windows 95/98NT/2000/XP/, Word, Excel, Power Point... Но помните ли вы хотя бы одну рекламу "Майкрософта"?
Победа Windows 95 была предрешена и безо всякой рекламы. Революционная концепция, внимание прессы и ее заявление, что Windows 95- будущее программного обеспечения для персональных компьютеров, и обусловили успех в данном случае .
Чтобы представить потребителям Windows XP, "Майкрософт" немало заплатил Мадонне за песню "Луч света", но успех версии ХР зависел от реакции прессы, а не от рекламной кампании "Майкрософта". Люди склоняются к тому или иному мнению, читая статьи в газетах и журналах, а не слушая мелодичный голос Мадонны.
Брэнд создается не рекламой, а благодаря сообщениям в прессе. Чем больше публикаций, чем они благожелательнее, тем успешнее брэнд.
Именно пресса превратила Билла Гейтса в одного из известнейших руководителей американских корпораций.
Специалисты говорят, что легче победить в споре с супругой, чем с прессой.
В сегодняшнем пиаре очень важно, чтобы первая публикация была благожелательной. Таково уж свойство человеческой натуры: влияние последующих статей скажется в меньшей степени.Литература1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов. - М: Гном-Пресс, 1997.
2. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов: Учебно-практическое пособие. - М.: Издательский Дом "Дашков и К", 2000.
3. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. - М.: Знак, 1996.
4. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. - М.: Экономика, 1999. - С. 427.
5. Шейнов В.П. Пиар "белый" и "черный": Технология скрытого управления людьми.-М.:АСТ; Мн.:Харвест,2006-672с.
|
