СодержаниеВведение 3
Глава 1. Политический дискурс 7
1.1 История вопроса 7
1.2 Концептосфера российского политического
дискурса 19
1.3 Теория политической коммуникации:
"парадигма Бахтина" 21
Глава 2. Технологии политической пропаганды 30
2.1 Механизмы влияния в политике: установка, поведение, когниция 30
2.2 Public Relations (или технологии политического манипулирования) 35
2.3 Манипулятивные технологии вербального воздействия в политике 42
Глава 3 Семиотические аспекты политического дискурса 52
3.1 Знаковая структура политической телевизионной рекламы 52
3.2 Типология знаков рекламного сообщения 56
3.3 Анализ знаковых средств 62
3.4 Динамический анализ последовательности
знаков 66
Заключение 69
Список использованной литературы 72
ПриложениеВведениеВ современных условиях, когда отношения индивида с действительностью опосредованы значительным числом образов (символов, знаков), особенно велика роль телевидения в обеспечении механизмов представительной демократии (свобода слова, гласность и т.д.). Это относится как в целом к электоральной коммуникации, телевизионной политической рекламе, так и в частности к телевизионному политическому дискурсу.
Предметом нашего исследования является российский политический дискурс. Однако исследования, в которых рассматриваются особенности российского политического дискурса, немногочисленны; к тому же преимущественно они опираются либо на описательный метод, либо на контент-анализ. В данной связи актуальна, на наш взгляд, задача расширения теоретико-методологического арсенала изучения содержания рекламной политической коммуникации. Мы пытаемся применить методологию семиотики для анализа материалов политического дискурса.
Методология семиотического анализа позволяет не только глубоко и всесторонне познавать сущность и содержание политической власти и политического процесса, но и синтезировать наиболее ценное в уже существующих и общепризнанных теориях коммуникации. Как известно, рекламный политический дискурс ориентирован на привлечение внимания широкой аудитории (электората) и своей конечной целью имеет формирование у потенциального потребителя информационных услуг посредством каналов массовой коммуникации установки голосовать на выборах за того или иного политического лидера.
Итак, применительно к политическому рынку рекламный дискурс выполняет функции информирования и формирования тех или иных установок избирателей.
Гипотезой нашего исследования является то, что не всегда политический дискурс ориентирован субъектами власти на однозначные, полные и адекватные его восприятие и дешифровку всеми участниками политической коммуникации, в том числе и непосредственным его адресатом - электоратом. Исходя из данного тезиса, главной целью нашего исследования является предупреждение дезориентации адресата политического дискурса. В этом нам видится практическая значимость данного исследования.
В качестве субъектов политической рекламы могут выступать партии, их лидеры, правительство, общественные и государственные институты и т.п. Предметом политической рекламы, по крайней мере, в условиях современной России, являются качественно разные, а зачастую противоположные политические программы.
Выбор объекта исследования - политической телевизионной рекламы в ходе предвыборной кампании в Государственную Думу 1999 года - проводился по следующим критериям. В исследование включалась платная реклама партий-лидеров в форме телевизионных роликов, выходившая в эфир на центральных каналах телевидения - ОРТ, РТР, НТВ в период с 19 ноября по 18 декабря 1999 года. Это такие партии, как "Единство", ЛДПР, НДР, ОВР, СПС, "Яблоко". Анализировались их рекламные ролики продолжительностью от 10 до 90 секунд, обладающие определенным сюжетом, динамической организацией повествования.
Известно, что сегодня телевидение - самый мощный и массовый информационный канал, а значит, и канал политической коммуникации. Это подтверждают данные всероссийского опроса РОМИР в октябре 1999 года, согласно которому большинство российских граждан ведущую роль в получении информации о российских политиках отводят телевидению (94,5%). Значение других источников оказывается существенно меньшим: 38% респондентов узнают о политике из радиопередач; 34,9% - из газет и журналов; 0,9% - из листовок, брошюр, плакатов; 0,2% - из Интернет. Естественно, что через телевидение в предвыборный период и проходит основной поток политической рекламы.
В соответствии с целью нашего исследования мы поставили следующие задачи:
1. на основании изучения литературы, посвященной проблеме политического дискурса, определить состояние вопроса на современном этапе;
2. применить методологию семиотического анализа к содержанию платной телевизионной рекламы партий и общественно-политических движений в форме роликов, демонстрировавшихся во время предвыборной кампании в Государственную Думу РФ 1999 года;
3. с помощью методологии семиотического анализа:
" выявить знаковую структуру политической телевизионной рекламы;
" выявить типологию знаков рекламного сообщения;
" проанализировать и классифицировать знаковые средства, используемые в рекламном политическом дискурсе;
" провести динамический анализ последовательности знаков рекламного сообщения.
Теоретическая значимость предлагаемого исследования заключается в изучении и развитии некоторых аспектов теории политической коммуникации в целом и концептуализации метода семиотического анализа политического дискурса в частности.
Структура дипломной работы включает введение, 3 главы, заключение, список использованной литературы, приложение (таблицы 1,2,3; схема 1).
Дипломная работа была апробирована на студенческой конференции, посвященной проблемам теории коммуникации, проводившейся 4 апреля 2003 года в Челябинском государственном университете.Литература1. Аверинцев С.С. Бахтин, смех, христианская культура// Бахтин как философ. - М., 1992. -С.5-62.
2. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М.,1997. - 258 с.
3. Алешина Ю.Е., Петровская Л.А. Психологическая компетентность пропагандиста. - М.,1989. - 314 с.
4. Андрианов М.С. Невербальная коммуникация: стратегическая обработка паралингвистического дискурса// Вопросы психологии. - 1999. - №6. - С.89-100.
5. Арутюнова Н.Д. Язык и мир человека. - М., 1999. - 896 с.
6. Базылев В.Н. Рабочее совещание "Политический дискурс в России" (Москва, 27-28 марта 1999г.)// Вестник Российского гуманитарного научного фонда. - 2000. - №1. - С.244-251.
7. Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. - М.,1994. - 616 с.
8. Бахтин М.М. Проблема речевых жанров// Литературно-критические статьи. - М., 1986. С.428-473.
9. Бахтин М.М. Эстетика словесного творчества. - М.,1986. - 445 с.
10. Березовчук Л. Великий инквизитор на марше, или Культура как власть// Октябрь. - 2000, №5. - С. 25-47.
11. Болинджер Д. Истина - проблема лингвистическая// Язык и моделирование социального взаимодействия. - М., 1987. - 497с.
12. Бэндлер Р. Рефрейминг. Ориентация личности с помощью речевых стратегий. - Волгоград,1995. - 358 с.
13. Вайнрих Х. Лингвистика лжи// Язык и моделирование социального взаимодействия. - М., 1987. - 497с.
14. Вежбицкая А. Язык. Культура. Познание. - М., 1997. - 415 с.
15. Водак Р. Язык. Дискурс. Политика. - Волгоград,1997. - 383 с.
16. Волошинов В.Н. Марксизм и философия языка: основные проблемы социологического метода в науке о языке// Вопросы философии. - 1993, №1. - С. 35-106.
17. Волошинов В.Н. Фрейдизм. - М., 1993. - 420 с.
18. Герасимов В.И. Политический дискурс-анализ// Политическая наука. - 2002. - №3. - С.61-71.
19. Глушакова Т.И. Общение в информационно-пропагандистской деятельности. - М.,1989. - 360 с.
20. Грачев Г. Информационно-психологическая безопасность личности: состояние и возможности психологической защиты. - М.,1998. - 306 с.
21. Гудин Р. Политики-манипуляторы. - М.,1980. - 480 с.
22. Гумбольдт В. О различии строения человеческих языков и его влиянии на духовное развитие человечества // Гумбольдт В. Избр. труды по языкознанию. - М.,1984. - С.4-127.
23. Дмитриева О.Л. Ярлык в парламентской речи// Культура парламентской речи. - М.,1994. - 36-47.
24. Доценко Е.Л. Психология манипуляции. - М.,1990. - 322 с.
25. Дубровский Д.И. Обман: философско-психологический анализ. - М.,1994. - 343 с.
26. Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Политическая реклама. - М.,1999. - 307 с.
27. Завьялов В.Ю. Средство против суггестии - зрелое, самостоятельное, критическое мышление// ЭКО. - 2000, №9. - С.28-40.
28. Зарецкая Е.Н. Риторика. Теория и практика речевой коммуникации. - М.,1998. - 256 с.
29. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. - СПб.,1997. - 220 с.
30. Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. - СПб.,2000. - 380 с.
31. Зимняя И.А., Леонтьев А.А. Смысловое восприятие речевого сообщения (в условиях массовой коммуникации). - М.,1976. - 304с.
32. Искусство управлять собой. - Брянск.,1993. - 249 с.
33. Калинина Г. Человек - это текст?..// Смена. - 2001, №8. - С.18-29.
34. Карабан В.И. Пропаганда в свете теории речевых актов// Социальная лингвистика и общественная практика. - Киев,1988. - 45-100 с.
35. Киселева Л.А. Вопросы теории речевого воздействия. - Л.,1978. -278 с.
36. Киселева Л.А. Язык как средство воздействия. - Л.,1971. - 264 с.
37. Кнорринг В.И. Искусство управления. - М.,1997. - 306 с.
38. Ковлер А.И. Основы политического маркетинга (Технология организации политических кампаний). - М.,1993. - 352 с.
39. Коломиец В.П. Телевизионная реклама как средство конструирования смыслов// Мир России. - 1997, №1. - С.61-70.
40. Котломанов А. Пропогандт-арт, или искусство прямого действия// Новый мир искусства. - 2001, №5. - С.52-65.
41. Крылов А.Н. Коммуникационный менеджмент и PR. - М.,2000. - 249 с.
42. Культура русской речи и эффективность общения. - М., 1996. - 439с.
43. Лассуэлл Г.Д. Психопатология и политика// Вестник Московского университета. Сер.18. - 2001, №1. - С.25-37, №2. - С.20-32.
44. Лебон Г. Психология толп// Психология толп. - М.,1999. - С.15-254.
45. Леонтьев А.А. Психологические механизмы и пути воспитания умений публичной речи. - М.,1972. - 340 с.
46. Леонтьев А.Н. Деятельность. Личность. Сознание. - М.,1975. - 401с.
47. Ломоносов М.В. Российская грамматика// Ломоносов М.В. Соч. Т.7. - М.;Л.,1952. - С.3-415.
48. Лотман Ю.М. Внутри мыслящих миров. Человек - текст - семиосфера - история. - М.,1999. - 464 с.
49. Люис Б.А., Пуселик Ф.Р. Магия нейролингвистического программирования без тайн. - СПб.,1995. - 280 с.
50. Максимов А.А. "Чистые" и "грязные" технологии выборов. Российский опыт. - М.,1999. - 315 с.
51. Маслова В.А. Введение в лингвокультурологию. - М.,1997. - 340 с.
52. Мельвиль Ю.К. Чарльз Пирс и прагматизм. - М., 1968. - 351 с.
53. Ментальная репрезентация: динамика и структура. - М.,1998. - 206с.
54. Мисюров Д.А. Политическая символика: между идеологией и рекламой// Полис. - 1999.№1. - С.132-201.
55. Морозова Г.Е. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. - М.,1998. - 292 с.
56. Надирашвили Ш.А. Психология пропаганды. - Тбилиси,1978. - 237с.
57. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире. Методология анализа и практика исследований. - М.,1999. - 248 с.
58. Новикова-Грунд М.В. "Свои" и "чужие": маркеры референтной группы в политическом дискурсе// Политические исследования. - 2000. - №4. - С.82-93.
59. Новикова-Грунд М.В. Лингвистические маркеры референтной группы в политическом дискурсе// Вестник МУ. Сер.12, Политические науки. - 2000. - №5. - С.58-70.
60. Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка: 72500 слов и фразеологических выражений. - М.,1999. - 850 с.
61. Основы психологии и педагогики пропагандистской работы. - Киев,1988. - 313 с.
62. Основы социально-психологической теории. - М.,1995. - 237 с.
63. Панкратов В.Н. Психотехнология управления людьми. - М.,2001. - 244 с.
64. Петренко В., Митина О. Психосемантическое исследование политического менталитета // Общественные науки и современность. - 1994 №6. - С.82-99.
65. Поздняков Э.А. Политика и нравственность. - М.,1995. - 118 с.
66. Поляков И.В. Онтология и существование знаковых объектов (На примере семиотики Пирса)// Знаковые системы в социальных и когнитивных процессах. - Новосибирск, 1990. - С.165-226.
67. Портнов А.Н. Язык и сознание: основные парадигмы исследования проблемы в философии XIX-XX вв. - Иваново,1994. - 250 с.
68. Почепцов Г.Г. Как становятся президентами. Избирательные технологии XX века. - Киев,1999. - 320 с.
69. Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз. - М.,1998. - 352 с.
70. Проскуряков М.Р. Дискурс борьбы (Очерк языка выборов)// Вестник МУ. Сер.9, Филология. - 1999. - №1. - С.34-49.
71. Ревзина О.Г. Язык и дискурс// Вестник МУ. Сер.9, Филология. - 1999. - №1. - С.25-34.
72. Розанова Ю. Телевидение как субъект государственной публичной политики// Мировая экономика и международные отношения. - 2001, №10. - С.54-60.
73. Розин В.М. Психологическая помощь. Психотехника. - М.,1995. - 216 с.
74. Руководство и лидерство/ Под ред. Б.Д. Парыгина. - Л.,1973. -
75. Савельева О.О. Влияние на аудиторию, манипулирование аудиторией// Обществознание в школе. - 2000, №3. - С.34-42.
76. Сахаров В. Психологическая характеристика личности пропагандиста. - М.,1969. - 161 с.
77. Словарь-справочник по социологии и политологии. - М.,1998. -
415 с.
78. Соссюр Ф. Труды по языкознанию. - М.,1977. - 695 с.
79. Сухих С.А., Зеленская В.В. Прагмалингвистическое моделирование коммуникативного процесса. - Краснодар,1998. - 231 с.
80. Техника дезинформации и обмана/ Под ред. Я.Н. Засурского. - М.,1978. - 312 с.
81. Топлыгина О.А. Дискурс и дискурс-анализ в политической науке// Политическая наука. - 2002. - №3. - С.72-86.
82. Трескова С.И. Социолингвистические проблемы массовой коммуникации. - М.,1989. - 252 с.
83. Узнадзе Д.Н. Экспериментальные основы психологии установки// Психология. Т.6. - Тбилиси,1949. - С.5-300.
84. Ушакин С.А. После модернизма: язык власти или власть языка // Общественные науки и современность. - 1996. - № 5. - С.32-45.
85. Ушакин С.А. Речь как политическое действие// Полис. - 1995. - № 5. - С.24-36.
86. Фуко М. Археология знания. - Киев, 1996. - 412 с.
87. Хачапуридзе Б. Проблемы и закономерности действия фиксированной установки. - Тбилиси,1962. -194 с.
88. Цуладзе А.М. Политические манипуляции, или покорение толпы. - М., 1999. - 201 с.
89. Шаховский В.И. Голос эмоций в русском политическом дискурсе// "Политический дискурс в России - 2". Материалы рабочего совещания (Москва, 29 марта 1998г.). - М.,1998. - С.52-66.
90. Шевченко М.М. Информационные угрозы социальному здоровью общества// Проблемы информатизации. - 2000, №2. - С.43-51.
91. Шейгал Е.И. Семиотика политического дискурса. - М.-Волгоград, 2000. - 368 с.
92. Шостром Э. Анти-Карнеги, или Человек-манипулятор. - М.,1994. - 325 с.
93. Экман П. Психология лжи. - СПб.,1999. - 343 с.
94. Элизабет Ле Э. Лингвистический анализ политического дискурса: язык статей о чеченской войне в американской прессе/ Элизабет Ле Э.; Пер. с фр. М.В. Дмитриева// Полис: Политические исследования. - 2001. - №2. - С.93-112.
95. Ю.М. Лотман и тартуско-московская семиотическая школа. - М., 1994. - 560 с.
96. Юнацкевич П.И., Кулганов В.А. Психология обмана. - СПб.,1999. - 317 с.
97. Яковлев Е.Н. Возможности регулирования процессов на политическом рынке// Политический менеджмент: электоральный процесс и технологии. - СПб.,1999. - С.102-225.
98. Яковлев И. Паблик рилейшнз в организациях. - М.,1995. - 267с.
99. Gardner S. The Theory Of Speech And Language. - Oxford, 1951. -
158 с.
100.Kelly G.A. The Psychology of Personal Constructs. - New York.,1955. - 400 с.
101.Lyotard J.F. La condition postmoderne. - Paris., 1979. - 337 с.
|
|
