СодержаниеОглавление
Введение 2
PR-деятельность, как пространство массовой коммуникации 3
PR-коммуникации как основной механизм, обеспечивающий становление и воспроизводство социальных и общественных связей и отношений нового типа 8
Заключение 14
Литература 15ВведениеВведение
Не будем отрицать, что PR - специалисты используют в своей деятельности основы социологии, социальной психологии, менеджмента, теории журналистики, политологии и др. наук, соединяя их и применяя для решения конкретных задач. Но это как раз и определяет деятельность, основанную на адекватных, сущностных основах научных изысканий, причинах и следствиях, моделях, связях и отношениях, которые как раз и являются продуктами, относящимися к теоретической составляющей любой практической деятельности.
PR -деятельность как системное образование выполняет большое число функций, которые определяют сущность этого феномена современности, не познанного еще до конца. Возможно, поэтому существуют сотни десятков определений PR и различные попытки классифицировать функциональные особенности этого рода деятельности и даже в рамках системно-структурной парадигмы.
Система средств PR -деятельности представляет собой развивающийся спектр методов, методик, программ, технологий, использующих различные каналы взаимодействия с субъектами коммуникационной деятельности.
PR -деятельность как система целевой коммуникации между субъектами деятельности функционирует и в политической, и общественной, и управленческой сферах, создавая эмерджентные свойства. В сфере бизнеса, чаще, чем, например, в политике, благодаря взаимодействию составных частей системы PR -деятельности «возникают» нематериальные активы организации, которые определяют ее не только рыночную стоимость, но и общественную значимость.
Исходя из вышесказанного, целью данной работы является определение понятия информационного общества как пространства PR-коммуникаций.
PR-деятельность, как пространство массовой коммуникации
Современное российское общество вступило в эпоху глобализации, которая охватила все сферы жизнедеятельности. Государство постепенно утрачивает свое функциональное назначение быть инструментов насилия ради сохранения национальной идентичности и постепенно превращается в средство коммуникативно-сетевой организации. Происходят значительные изменения в информационно-коммуникационном пространстве, в котором процессы сотрудничества, конкуренция, компромисс или приспособление – становятся иными, и требует новых методов и технологий общения, обеспечивающих эффективность влияния и выживания в социально значимых ситуациях. Эти изменения не могли не сказаться и на такой ее составляющей, как паблик рилейшнз (PR) - связи с общественностью.
«PR - это особый вид социальной коммуникации – определенная подсистема, направленная на осуществление связи человека с определенными жизненными ситуациями – ритуальными и специфически, конкретизированными коммуникативным контекстом, мотивом, намерением и целевой установкой» [9, с. 4]. «PR – это сознательная организация коммуникации, одна из функций менеджмента, направленная на достижение взаимопонимания и установление плодотворных отношений между организацией и ее аудиториями путем двухсторонней коммуникации» [10, с. 20].
Поэтому основное предназначение коммуникационной системы в социуме – это осуществление взаимосвязи между жизненной средой и речевым поведением человека, т.е. система выступает здесь как доминирующий механизм, обеспечивающий актуализацию всех преобразований, «механизм интерактивного обмена человека с его природным, культурным и социальным окружением, опосредуемого социальной структурой и социальной инфраструктурой» [9, с. 4]. В центр внимания попадает «не просто человек и (или «среда), а происходящие между ними обменные процессы, т.е. предметом анализа становится человек – (жизненная, социокультурная) среда – их взаимодействие, основанное на коммуникации» [3, с.99].
Попытка описать общество как лингвистический феномен, а язык, как элемент, включенный в систему социальных взаимодействий способствовал формированию социолингвистического подхода в исследовании массовой коммуникации. Этот подход оказался востребованным в тот момент, когда проблематизируется соотношение общество-человек-язык и социальный мир, демонстрирует все большую зависимость от массмедиа. Последние способствуют актуализации проблем символического конструирования социальной реальности и социальных взаимосвязей, имеющих коммуникативное измерение, где коммуникацией (ее основанием и средством) выступает язык: речь и письмо. То есть в центр проблемного поля выходит вопрос о «говорящем» обществе и человеке, формирующих пространство массовой коммуникации [1, с.24].
Г. Лассуэл выделяет только три функции массовой коммуникации:
- информационная функция (обозрение окружающего мира);
- воздействие на общество через обратную связь (корреляция с социальными структурами общества);
- культурно-познавательная функция (передача культурного начала).
К.Райт добавил еще развлекательную функцию (1960г.)
Несколько позже была предложена еще одна функция – мобилизующая.
Такая растянутая во времени многофункциональность создает возможность для выдвижения гипотезы, объясняющей феномен социальной мимикрии, которая заключается в следующем: - «По мере происходящих в обществе изменений, меняются и функции института массовой коммуникации».
Исследования показывают, что «массовое сознание не успевает за функциональными изменениями и подходит к оценке данного института исходя из стереотипов прошлого» [5,с. 43-45]. Поэтому феномен социального запаздывания и создает объективную основу для мимикрии.
Современное общество пронизано коммуникативными сетями, в которых происходит радикальная субъективация реально действующих структур и институтов, характеризующаяся, с одной стороны - сложной дифференциацией сетевого социального неравенства, с другой – доминированием процесса индивидуализации. Происходит отказ от генерализованной субъективности в (т.е. макросоциальной идентичности в условиях партикулярного существования) пользу индивидуальной и групповой идентичности. Иными словами, субъективность на любом уровне фрагментируется и обособляется, но не как процесс атомизации, а скорее «как процесс нарастания функциональной дифференциации, обеспечивающей пока еще иерархичное, но в тенденции возрастающее равноценное существование разных сегментов общества» [4, с. 7].ЛитератураЛитература
1. Буковская Н.В. Социология и лингвистика: эвристика стратегии междисциплинарной коммуникации. //Тезисы докладов и выступлений на II Всероссийском социологическом конгрессе «Российской общество и социология в ХХI Веке социальные вызовы и альтернативы»: В 3 т. - М.: Альфа-М, 2003. – Т.2.
2. Денисова Ж.А. Проблема информационного неравенства в мире и в России. //Тезисы докладов и выступлений на II Всероссийском социологическом конгрессе «Российской общество и социология в ХХI Веке социальные вызовы и альтернативы»: В 3 т. - М.: Альфа-М, 2003. – Т.2.
3. Дридзе Т.М. Экоантропоцентрическая парадигма в социальном познании и социальном управлении. //Человек. 1998. №2.
4. Козловский В.В. Коммуникативно-сетевой порядок современого мира. //Тезисы докладов и выступлений на II Всероссийском социологическом конгрессе «Российской общество и социология в ХХI Веке социальные вызовы и альтернативы»: В 3 т. - М.: Альфа-М, 2003. – Т.2.
5. Коломиец В.П. Телевидение и социальная мимикрия. //Тезисы докладов и выступлений на II Всероссийском социологическом конгрессе «Российской общество и социология в ХХI Веке социальные вызовы и альтернативы»: В 3 т. - М.: Альфа-М, 2003. – Т.2.
6. Малугина В.Ю. Концепции социальной прессы. //Тезисы докладов и выступлений на II Всероссийском социологическом конгрессе «Российской общество и социология в ХХI Веке социальные вызовы и альтернативы»: В 3 т. - М.: Альфа-М, 2003. – Т.2.
7. Михайлов В.А., Михайлов С.В. Особенности развития информационно-коммуникативной среды современного общества //Сборник научных трудов "Актуальные проблемы теории коммуникации". СПб. - Изд-во СПбГПУ, 2004.
8. Смирнова О.М. Социально-философские аспекты манипулирования общественным сознанием с помощью PR-технологий. //Тезисы докладов и выступлений на II Всероссийском социологическом конгрессе «Российской общество и социология в ХХI Веке социальные вызовы и альтернативы»: В 3 т. - М.: Альфа-М, 2003. – Т.2.
9. Цаголова Р.С. Система коммуникации и ее роль адаптации российского общества к условиям трансформации и глобализации. //Тезисы докладов и выступлений на II Всероссийском социологическом конгрессе «Российской общество и социология в ХХI Веке социальные вызовы и альтернативы»: В 3 т. - М.: Альфа-М, 2003. – Т.2.
10. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. – М.: Дело, 2003.
11. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб., 1999.
|
|
