Содержание1. Роль и задачи стратегического маркетинга. 3
2. Методика SWOT - анализа организации. 9
2.1. SWOT-анализ в маркетинговом плане предприятия 10
2.2. Методика проведения SWOT-анализа 12
Список литературы: 23ВведениеИзвестно, что термин "стратегический маркетинг" впервые был введен американской компанией "Дюпон" и под ним подразумевалось не что иное, как организация маркетинговой деятельности с ориентацией не на выпускаемый предприятием товар или услугу, а с ориентацией на потенциального потребителя, заранее определенный сегмент рынка. Можно предложить свое определение стратегического маркетинга как совокупности плановых действий, процессов, методов и инструментов, путем упорядоченного применения которых предприятия формируют и реализуют стратегию маркетинга. Стратегический маркетинг - это прежде всего анализ прогнозируемых потребностей физических лиц и организаций.
Более точно суть стратегического маркетинга характеризует схема Ж. Ж. Ламбена, на которой "стратегический маркетинг" представлен не просто как одна из двух стадий процесса маркетинга, но в значительной степени как концептуальная основа всей маркетинговой деятельности. К элементам стратегического маркетинга (процессу анализа) отнесены: анализ потребностей и определение базового рынка; сегментация рынка: макро- и микросегментация; анализ привлекательности: потенциал рынка и жизненный цикл; анализ конкурентоспособности: устойчивое конкурентное преимущество; выбор стратегии развития предприятия.
Цели стратегического маркетинга определяются целями предприятия в сфере маркетинга. Эти цели должны определять основные задачи предприятия в ближайшей и отдаленной перспективе в области маркетинга. Но если, например, перед ним стоит задача завоевать 25% доли рынка к 2006 г., то в этом случае цели стратегии предприятия и цели стратегии маркетинга будут совпадать. Многие специалисты сравнивают цели общего и стратегического маркетинга. По их мнению, конечная цель общего маркетинга - получение прибыли в результате эффективного удовлетворения запросов потребителей. Основной объект внимания общего маркетинга - нужды потребителя. Главное содержание общего маркетинга - забота об удовлетворении нужд потребителя посредством товара и целого ряда факторов, связанных с созданием, поставкой и потреблением этого товара. Для достижения вышеуказанных целей руководители предприятий, как правило, применяют комплексные маркетинговые инструменты воздействия на потребителей (маркетинг-микс).Литература1. Абчук В.А. Азбука маркетинга. - М.: Союз, 2006.
2. Артамонов Б.В. Стратегический менеджмент. - М.: 2005.
3. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. - М.: Экономика, 2004.
4. Березин И.С. Маркетинговые исследования рынков. - М.:2005.
5.Гавриленко Н.И., Ерощев В.Д. Менеджмент: Учебное пособие. - ОАО "Щекинская типография", 2004.
6. Жан-Жак Ламбен. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива Гольцов А. Принципы организационного построения стратегического маркетинга на промышленном предприятии. //Маркетинг, № 6, 2006 г.
7.Замятин Б.И., Семенов И.О. О сущности стратегического маркетинга//Российский экономический журнал, 2001, N 3;
8. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Ростингер", 2000 г.
9. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 2003
10.Нечаева Т.В.Что такое стратегический маркетинг// Экономический журнал ВШЭ, 2001, N 2;
11. Орлов А.И. Менеджмент. М.: 1998.
12. Симкин Л., Дибб С. "Практическое руководство по сегментированию рынка", 2003.
13. Токарев Владимир. "Русский менеджмент", статья "Применение SWOT-анализа при разработке стратегии фирмы", Издательский дом "РЦБ", 2004.
14.Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. М.: "ЮНИТИ", 2005
15. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. - М.: 2006.
|
