СодержаниеВведение 3
1. Маркетинг как ведущая функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегию предприятия 4
2. Изучение потребителей, исследование рынка в форме рыночной сегментации 7
2.1. Исследование рынка в форме рыночной сегментации 7
2.2 Разработка стратегического развития предприятия 12
2.3. Направления повышения прибыльности и рентабельности 19
Заключение 25
Список литературы 28ВведениеВ современных экономических условиях деятельность каждого хозяйственного субъекта является предметом внимания обширного круга участников рыночных отношений, заинтересованных в результатах его функционирования.
Это обосновывает необходимостью и актуальностью данной работы, т.к. оценка финансового состояния предприятия является важным информационным источником для принятия оптимального управленческого решения в конкретной ситуации.
Чтобы обеспечивать выживаемость предприятия в современных условиях, управленческому персоналу необходимо, прежде всего, уметь реально оценивать финансовые состояния, как своего предприятия, так и существующих потенциальных конкурентов.
Предметом исследования является процесс анализа предприятия.
Объект исследования - ЗАО "Промышленная группа "Метран"".
Целью работы является Разработка рыночной стратегии и объема продаж на предприятии.
Задачами исследования являются:
- описать маркетинг как ведущая функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегию предприятия;
- дать общую характеристику предприятия;
- провести исследование рынка в форме рыночной сегментации;
- разработать стратегический план развития предприятия;
- обозначить направления повышения прибыльности и рентабельности.Литература1. Абрютина М.С., Грачев А.В., Анализ финансово-экономической деятельности предприятия. Учебно-практическое пособие - М.: Дело и сервис, 1998.
2. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. - М.: ОАО типография "Новости", 2000.
3. Анализ хозяйственной деятельности в промышленности: Учебник / Л.А. Богдановская, Г.Г. Виноградов, О.Ф. Мигун и др.; под ред. В.И. Стражева. - Мн.: Высшая школа, 1996.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1999.
5. Крейнина М.И. Финансовое состояние предприятия. Методы и оценки - М.: ИКЦ "Дис", 1997.
6. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. - М.: Дело, 1998.
7. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. - М.: Внешторгиздат, 1993.
8. Рыбин В.И. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятий и объединений. М., 1999. - 391с.
9. Экономика предприятия: Учебник для вузов/ Грузинов В.П. и др.; /под ред. проф. Грузинова В.П. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.
10. Экономическая стратегия фирмы, под ред. Градова А.П. - СПб.: Специальная литература, 1995.
|
