Экономические, готовая курсовая работа

ZAUCHKA.ru

+7 913 789-74-90

Интернет-магазин/Маркетинг, пиар, реклама и торговля/Маркетинг/Определение методов пробного маркетинга

Тема/Вариант	Определение методов пробного маркетинга
Предмет	Маркетинг
Тип работы	курсовая работа
Объем работы	35
Дата поступления	12.12.2012

890 ₽

Содержание

Содержание 1 Введение 2 1. Принципы создания нового рыночного товара 3 1.1.Понятие нового товара 3 1.2.Сбор информации 4 1.3.Тестирование нового товара 7 2.Определение методов пробного маркетинга 11 2.1. Общая характеристика методов сбора данных 11 2.2. Наблюдение и его роль при проведении тестирования товаров 12 2.3. Метод фокус-группы 23 2.4. Методы опроса 27 2.5. Методы получения данных от респондентов 31 Заключение 33 Литература 35

Введение

Разработка новых товаров очень важна для деятельности любой фирмы в рыночных условиях. Введение новых товаров служит основной формой адаптации фирмы к быстро изменяющимся факторам рыночной среды для поддержания ее конкурентной позиции. Разработка, производство и введение на рынок новых товаров - это продолжительный и дорогой процесс. Как свидетельствует мировая практика, только незначительная часть новых товаров имеет коммерческий успех. По оценкам некоторых экспертов, только 20% нововведений имеет рыночный успех. Разработка новых товаров усложняется следующими факторами: " Сходство базовых технологий для предприятий определенных отраслей производства. " Государственное регулирование инновационных процессов. " Короткий жизненный цикл товаров и технологий. " Высокий уровень необходимых капиталовложений. " Высокие затраты на разработку и внедрение. Для принятия окончательного решения о производстве новых товаров руководство предприятия должно убедиться в его рыночном успехе. Именно поэтому маркетинговые исследования, связанные с определением целесообразности внедрения на рынок новых товаров, так распространены. Проведение маркетинговых исследований для определения целесообразности внедрения новых товаров имеет свою специфику, которую необходимо учитывать при их проведении. Цель настоящего исследования - рассмотреть методы тестирования нового рыночного товара. Данная цель определяет следующие задачи: " Рассмотреть понятие и принципы создания нового рыночного товара; " Проанализировать методы тестирования (пробного маркетинга) нового товара.

Литература

1. Голубков.Е.П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 1999г. 2. Ковалёв А. И., Войленко В. В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996г. 3. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1991г. 4. Маркетинг/ Под ред. А. Н. Романова. - М.: Банки и биржи, 1996г. 5. Михалина А. М. Конспект лекций по дисциплине "Планирование конкретных преимуществ". - Екатеринбург: Изд. ЮУрГУ, 2000.- 68с. 6. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. -М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 1998г."

Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте