СодержаниеВведение
1. Концепция маркетинговой деятельности предприятия
1.1. Сущность маркетинга, его функции и основные принципы
1.2. Роль маркетинга в деятельности предприятия
2. Организация маркетинговой деятельности предприятия
2.1. Рекомендации по внедрению маркетинговой деятельности на предприятии
2.2. Управление маркетинговой деятельностью на предприятии
3. Тенденции развития и пути совершенствования маркетинговой деятельности предприятия
Заключение
Список литературы
Приложения 3
5
5
9
12
12
17
23
32
35
37ВведениеЛюбое предприятие работает в условиях сложной, изменчивой маркетинговой среды. Для выживания в этих условиях предприятию необходимо, чтобы его цели и товарный ассортимент сохраняли свою значимость для конкретных рынков.
Адаптацию западного маркетинга к российским условиям можно выполнить более успешно, если в полной мере овладеть уже достигнутым высоким уровнем развития этой области знаний и рассматривать маркетинг не только как тщательно продуманную специфическую деятельность, но и как философию руководства. Предприятия используют маркетинг в качестве комплексного средства наблюдения за рынком, дающего возможность своевременно приспособиться к происходящим на нем переменам.
Маркетинг является частью жизни каждого человека. В процессе маркетинга разрабатывается и производится набор товаров и услуг, обеспечивающий определенный уровень жизни общества. Поэтому важным моментом для правильной организации маркетинговой деятельности является управление маркетингом. Управление маркетингом предполагает анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с определенными группами потребителей ради достижения определенных целей организации.
Интерес к маркетинговой деятельности и, соответственно, заинтересованность в наиболеЛитература1. 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филипп Котлер., М. 2006г.
2. Балашов В. Система маркетинга на предприятии. // Практический маркетинг, №3, 2007.
3. Барта Томас, Братухин С., Цели и средства. // "Вестник McKinsey", №4, 2005.
4. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г., Маркетинг: Учебное пособие. Таганрог, 1999г.
5. Вороховский Я. "Чертова дюжина" основных шагов по коренной реорганизации предприятия. // Электронные компоненты. № 3, 2004. http://www.cfin.ru/management/practice/alt2004/03.shtml
6. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В., Маркетинг. Учебное пособие. 2003г.
7. Идрисов А. Простые, но действенные советы по организации маркетинга. // Рынок ценных бумаг, №7, 2006г.
8. Кеворков В., Поршнева О. // Новые рынки. http://www.marketing.spb.ru/read/article/a41.htm
9. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. // http//www.aup.ru/books
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2005, 458с.
11. Ланкин В.Е. Основы маркетинга. Учебное пособие. Таганрог, 2006.
12. Маркетинг & PR. // http://www.prmarketing.narod.ru/menedg/om/index2.html
13. Масютин С. Совершенствование системы управления предприятием. // http://www.cfin.ru/management/masleo.shtml
14. Муратов И.М., Шведова И.А. Система маркетинга и её внедрение на предприятии. // http://www.marketing.spb.ru/read/article/a16.htm
15. Попов Е.В. Потенциал маркетинга предприятия. // Энциклопедия маркетинга. http://www.marketing.spb.ru/read/article/a41.htm
16. Современные тенденции развития маркетинга. // http://www.marketing.spb.ru/read/article/a127а.htm
17. Тимофеев М.И. Особенности организации маркетинговой деятельности. // М., 2006
18. Чернова Е. 4Р или 4С. // Продовольственный бизнес. http://foodmart.faktura.ru
19. Эммануэль А. Маркетолог в российском бизнесе. // http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/tactics/marketing_work.htm
20. Юлдашева О.У. Промышленный маркетинг: теория и практика. // http://enbv.narod.ru/text/Econom/marketing/prom_marketing/str/10.html
|
