СодержаниеВВЕДЕНИЕ 5
1 ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ 8
1.1 Сущность системы маркетинга на предприятии 8
1.2 Функции и задачи системы маркетинга на предприятии 25
1.3 Система маркетинговых исследований на предприятии 30
2 ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО "ВОРОНИНО" 38
2.1 Экономический анализ деятельности ООО "Воронино" 38
2.2 Организационный анализ структуры ООО "Воронино" 67
2.3 Анализ сбытовой деятельности ООО "Воронино" 71
3 ФОРМИРОВАНИЕ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА НА ООО "ВОРОНИНО" 76
3.1 Пути формирования системы маркетинга на ООО "Воронино" 76
3.2 Проведение маркетинговых исследований на предприятии 79
3.3 Автоматизация работы маркетингового отдела на предприятии 83
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 89
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 91
ПРИЛОЖЕНИЕ А 94
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 95
ПРИЛОЖЕНИЕ В 96
ПРИЛОЖЕНИЕ Г 97
ПРИЛОЖЕНИЕ Д 98
ПРИЛОЖЕНИЕ Е 99
ПРИЛОЖЕНИЕ Ж 100
ПРИЛОЖЕНИЕ И 101
ПРИЛОЖЕНИЕ К 102
ПРИЛОЖЕНИЕ Л 103
ПРИЛОЖЕНИЕ М 104
ПРИЛОЖЕНИЕ Н 105
ПРИЛОЖЕНИЕ П 106
ПРИЛОЖЕНИЕ Р 107
ПРИЛОЖЕНИЕ С 108
ПРИЛОЖЕНИЕ Т 111
ПРИЛОЖЕНИЕ У 116ВведениеАктуальность выбранной темы обусловлена сложившейся ситуацией в стране, сельском хозяйстве, в экономике.
В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.
Далеко не все руководители имеют сейчас четкое представление о рынке и о тех трудностях, с которыми они могут столкнуться. В условиях централизованного планирования, осуществляя поставки выпускаемой продукции, руководители не задумывались о сбыте: сбытовая сеть, торговля были обязаны ее принять. Главной задачей руководителей предприятий являлось неукоснительное выполнение планов, в разработке которых они практически не принимали участия.
В условиях рынка торговая сеть может отказаться от продукции, государство не покрывает убытки, банки диктуют свои условия при выдаче кредитов, появляется конкуренция, присущая рынку. Поэтому специалистам в области хозяйственной деятельности необходимо осваивать методы и технику управления в условиях рыночных отношений.
В России маркетинг только еще начинает развиваться, поэтому опыт маркетинговой деятельности отечественных предприятий весьма ограничен. Но уже сейчас большинство руководителей понимает, что успех предприятия во многом зависит от эффЛитература1. Балабанов И.Т. Анализ и планирование финансов хозяйственного субъекта. - М.: Финансы и статистика, 1999
2. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/Под ред. проф. В.А. Алексунина. - 2-е изд., перераб. И доп. - М.: Издательско - торговая корпорация" Дашков и К", 2002.
3. Виханский О.С., Наумов А.И. Маркетинг: Учебник. - 3-е изд. - М.: Гардарики, 2000
4. Справочник по планированию и экономике сельскохозяйственного производства / К.В.Кулик, Н.А.Окунь, Ю.М.Пехтерев. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Россельхозиздат, 1999
5. Маслов В. О роли маркетинга в деятельности предприятия//Маркетинг в России и за рубежом. - 2000, №7, №8
6. Маркетинг. Словарь. / Голубков Е.П. - М., Экономика - Дело, 1999
7. Основы маркетинга. / Ф.Котлер / - М., издательство "Прогресс" - 1999
8. Котлер Ф. Основы маркетинга/Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2000
9. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент/Пер. с англ. - СПб: Питер Ком, 1999
10. Крылов И.В. Маркетинг, М.: Центр, 1999
11. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. / Е.П. Голубков - М., "Издательство "Дело" - 2002
12. Башиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/Под общ. ред. Г.Л. Башиева. - М.: ОАО "Изд-во "Экономика", 2003
13. Маркетинг: Учебник, практикум и учеб.-метод. комплекс по маркетингу/Р.Б. Ноздрева. - М.: Юристъ, 2000
14. Маркетинг: Учебник/Под ред. Э.А. Уткина. - М.: ЭКМОС, 1999
15. Маркетинг: учебник/Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003
16. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. - 4-ое издание., перераб. и доп. - Минск: Новое знание, 1999
17. Грищенко О.В. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия. Таганрог / учебное пособие, 2000
18. Анализ прибыльности продукции. - Дело, 2001
19. Дегтяренко В.Н. Оценка эффективности инвестиционных проектов. - М.: Экспертное бюро - М, 2002
20. Ковалев А.И., Привалов В.П. Анализ финансового состояния предприятия. - М.: Центр экономии и маркетинга, 1999
21. Какое принять решение? Практикум хозяйствования. / Голубков Е.П./ - М., Экономика, 2000
22. Абрютина М.С., Грачев А.В. Анализ финансово - экономической деятельности предприятия. - М.: Дело и сервис, 2003
23. Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С. Финансы предприятий. - М.: ИНФРА -М, 2002
24. Бирман Г. Экономический анализ инвестиционных проектов: Пер. с анг. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1999
25. Формула успеха: маркетинг. Завьялов П.С., Демидов В.Е. - М., Международные отношения, 2001
26. Пурлик В.М., Тулаева Н.И. Маркетинг: Ключ к успеху. - М.: РусьИнфо, 1999
27. Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований / Под ред.Голубкова Е.П. - М., Экономика, 2000
28. Перекатина Н.С. Теория и практика маркетинга. - М.: Высшая школа экономики, 2003
29. Кузьмин В. Роль службы маркетинга на предприятия//Маркетинг. - 2004
30. Афанасьев М.П. Маркетинг. Стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 2002
31. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Изд-во "Финпресс", 1999
32. Басовский Л.В. Маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2000
33. Основы предпринимательской деятельности. (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент.)/Под ред. В.М. Власовой. - М.: Финансы и статистика, 1999
34. Реструктуирование предприятия. - Дело, 2000
35. Эванс Дж. Маркетинг/Сокр. пер. с англ.- М.: Экономика, 1999
36. Современный маркетинг/В.Е. Хруцкой, И.В. Корнеева и др. - М.: Финансы и статистика, 2001
37. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов. - Ростов н/Д: Издательский центр "Март", 2001
38. Экономика фирмы: Учебник для вузов/Под ред. проф. В.Я. Горфинкеля, проф. В.А. Швандара. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2003
39. Организация маркетинга. - М.: Дело, 2002
40. Крейнина М.Н: Финансовое состояние предприятия. Методы оценки. - М.: ДИС., 1999
|
|
