СодержаниеВВЕДЕНИЕ.........................3
1. НЕОБХОДИМОСТЬ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ....5
1.1. Цели и задачи маркетингового исследования..........5
1.2. Процедура маркетингового исследования.............7
2. МЕТОДЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА...10
2.1. Общенаучные методы....................12
2.2. Аналитико-прогностические методы..............13
ЗАКЛЮЧЕНИЕ..........................21
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ..........23ВведениеЧтобы понять клиентов фирмы, ее конкурентов дилеров и т.п., ни одному деятелю рынка не обойтись без маркетинговых исследований. К тому же с развитием рынка и по мере роста своих доходов покупатели становятся все более разборчивыми при выборе товаров, и продавцам все труднее предсказывать реакцию покупателей на различные характеристики, оформление и прочие свойства товаров, и они опять же вынуждены обращаться к маркетинговым исследованиям.
Что же такое маркетинговые исследования? Уместно привести определение.
Маркетинговые исследования - систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах.
Задачи маркетингового исследования очевидны: собрать максимальную информацию о рынке, удачно продвигать свой товар, реализовывать его, удовлетворять клиентов, их потребности и т.д.
Управляющие по товару в различных крупных компаниях ежегодно заказывают проведение нескольких таких исследований, а управляющие в средних фирмах делают это реже.
При современном развитии маркетинга и его необходимости не только коммерческие фирмы, но и некоммерческие организации обнаруживают, что им тоже нужны маркетинговые исследования. Так, например, больница хочет знать, положительно ли настроены к ней лица, живущие в зоне ееЛитература1. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др.; Науч. ред. А.Г. Худокормов. - М.: Экономика, 1993
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник / под ред. Г.Л. Багиева. - М., 1999
3. Герасименко В.В. Основы маркетинга / Акад. нар. хозяйства при Правительстве РФ. - М., 1998
4. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Минск: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 1997
5. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: Маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке), 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Междунар. отношения, 1991
6. Карич Д. Предпринимательский маркетинг.- М.: Прогресс, 1995Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.,1997.
7. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинг в системе управления предприятием; Развитие предприятия и конкурентноспособность: Сб. МДНТП.-М., 1990.
8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб: Изд-во "Питер", 1999
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. - СПб: АО "Коруна", АОЗТ "Литера плюс", 1997
10. Крылов И.Е. Маркетинг. - М.: Центр, 1998
11. Лебедев О.Т, Филиппова Л.С. Основы маркетинга - СПб, МиМ, 1999.
12. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995
13. Маркетинг: Учебник / Под ред. Э.А. Уткина - М., 1998
14. Перекалина Н.Ф. Введение в современный российский маркетинг // Школьный экономический журнал. - 1996, №3
15. Современный маркетинг / Под ред. В.Е. Хлустова. - М., Финансы и статистика, 1991
16. Соловьев Б.А. и др. Словарь-справочник: Школа маркетинга
17. Феоктистова Е.М., Краснюк И.Н. Маркетинг: теория и практика, Москва, Высшая школа, 1993
18. Хлустов В.П. Основы маркетинга. - М., 1997
19. Швальбе. Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий.- М.: Республика, 1995
20. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ./ Авт. предисл. и науч. ред. А.А. Горячев. - М.: Экономика, 1993
|
|
