СодержаниеВведение 3
Глава 1. Теоретические основы цветообозначений в рекламе. 5
1.1. История развития цветонаименований 5
1.1.1. Гипотеза Сепира Уорфа. 7
1.2. Внимание 8
1.3. Цвет в рекламе 10
1.4. Семантика цвета 13
1.4.1. Контрастные диссонирующие цвета и их влияние на психику зрителя. 19
1.4.2. Противоречивые значения цветов в рекламе. 20
1.5. Особенности цветообозначений в русском языке 22
Глава 2. Анализ использования цвета в каталоге косметики Oriflame 25
2.1. Основные цветовые направления каталога Oriflame 25
Заключение 33
Список литературы: 36ВведениеМы редко задумываемся над тем, какое значение в нашей жизни имеет цвет. Привычка видеть небо - синим, траву - зеленой, а кровь - красной так сильна, что других сочетаний мы не можем себе представить. Наше настроение, поведение, самочувствие тесно связаны с цветовой гаммой.
Давно известно, сколь велико значение цвета в жизни человека. Жизнь полна тогда, когда она наполнена красками, цветами и оттенками. Начиная с древнейших времен цвет, был сильной, но все же неуловимой силой, определяющей поведение человека.
Силу воздействия цвета на сознание и здоровье человека замечали еще жрецы древнейших религий, но ученые этот феномен стали изучать относительно недавно. Интерес к этой проблеме, а именно психологии цвета очень высок, так как цвет влияет на сознание, память и психику человека, а это влияние очень часто используется в рекламе. Именно поэтому я взяла эту тему реферата.
Печатная реклама рассчитана на зрительное восприятие. Причем читатель воспринимает рекламное объявление в следующем порядке: во-первых - смотрит, во-вторых - читает заголовок, в-третьих - читает текст. Чтобы дело дошло до 3-его пункта необходимо всецело привлечь внимание. А одним из способов привлечения внимания является цвет. У всех людей различны цветовые предпочтения и каждый цвет вызывает разные эмоции. В рекламе определенных товаров существуют цветовые предпочтения, например в рекламе центров здоровья и охраны окружающей среды таким цветом является зеленый.
При оформлении текста или речи часто возникает проблема выбора между атрибутивным сложным словом и атрибутивным словосочетанием. Особенно остро встает этот вопрос, когда речь идет о прилагательных - цветообозначениях.
Цель курсовой работы раскрыть роль цветообозначений в рекламе.
Объект - цветообозначения.Литература1.Айзенберг М. Менеджмент рекламы. - М.: 2003
2. Василевич А.П. Исследование лексики в психолингвистическом эксперименте . - М .,2004.
3. Василевич А . П . Цветонаименование и проблемы перевода текста // Текст и перевод .- М ., 2001.
4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П.; Триз-шанс,2005
5. Виноградов В.В. Русский язык: Грамматическое учение о слове. - М.: Высшая школа, 2002
6. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 2004
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: 2005
8. Каталог косметики Oriflame за сентябрь 2006.
9. Каталог косметики Oriflame за ноябрь2006.
10. Каталог косметики Oriflame за январь 2007.
11. Каталог косметики Oriflame за март 2007.
12. Каталог косметики Oriflame за июнь 2007.
13. Кулько О.И. Колоративы и обозначения цвета в рекламе. Казань: Изд-во Казан. ун-та, 2004.
14. Мандрова Н. Лучшая реклама.// Коммерсант, №7, 2005
15. Наймушин А. Д. Основы организации рекламы. - М.: 2002
16. Незнайкин А. Эффективная продажа рекламы. М., 2000
17. Орлов А. Рекламный фильм.// Мир ПК, №1, 2002
18. Пауль Г. Принципы истории языка. - М.: Изд. иностранной литературы, 2000
19. Полукаров В. Экономика телерадиовещания. М., 2004
20. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 2004
21. Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 2005
22. Старобинский Р. Самоучитель по рекламе. М., 2006
23. Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск, Фолиум, 2004
24. Филичева Н.И. О словосочетаниях в современном русском языке. - М.: Высшая школа, 2004
25. Уэллс У. Реклама: принципы и практика. М., 2001
|
|
