СодержаниеВведение 3
1. Рекламная деятельность 4
1.1. Определение, функции и результаты воздействия рекламы 4
1.2. Возможные цели рекламы. 4
1.3. Постановка целей рекламы 5
1.4. Рекламная пирамида 5
1.5. Средства распространения информации 6
2. Реклама, ее формы и основные этапы разработки 7
3. Основные виды и средства распространения рекламы 12
3.1. Планирование и выбор средств массовой информации 12
3.2. Критерий выбора каналов распространения рекламных посланий 12
3.3. Печатные средства массовой информации 13
3.4. Электронные средства массовой информации 14
3.5. Почтовая реклама и наружные средства распространения рекламы 15
3.6. Наружная реклама 15
4. Требования современной рекламы, ее особенности и тенденции в России 17
Заключение 21
Библиография 24
Приложение 1
Приложение 2ВведениеУже все привыкли, что реклама - двигатель торговли. Один из американских магнатов прошлого Д. Рокфеллер любил повторять, что в бизнесе есть две вещи, на которых не стоит экономить: реклама и страховка.
Характерной чертой современной рекламы является приобретение её новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и сервисных фирм.
Суть новой рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и её соответствие новым требованиям мирового рынка.
Появление новых требований обусловлено, прежде всего, структурными изменениями мирового рынка, "пик" которых пришёлся на 70е годы, и которые продолжаются до сих пор. Эти изменения повлияли на маркетинговую ситуацию. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок.
В последнее время конкурентная борьба ещё более усилилась и во всём мире повысилась маркетинговая активность, особенно у фирм, ориентированных на экспорт. Всё большие материальные средства интеллектуальный потенциал вкладываются в развитие маркетинговой и как следствие рекламной деятельности.
Соответственно, изучение рекламной деятельности, ее функций, видов, этапов и конечных результатов является одним из важнейших вопросов эффективности современного маркетинга.
Исследование обозначенной проблемы невозможно без рассмотрения такого аспекта как рекламная компания.
Целью данной работы является изучение процесса организации рекламной компании. Для достижения поставленной цели представляется необходимым рассмотрение следующих задач:
- определение функций, целей, результатов воздействия рекламной деятельности;
- исследование основных видов и средств распространения рекламы;
- изучение особенностей развития современной рекламы в России.
Таким образом, объектом исследования данной работы является современная рекламная компания, а предметом - методы и способы е организации и проведения.
Курсовая работа состоит из введения, четырех глав, заключения, библиографии и двух приложений.Литература1. Авер, Бернс. "Современная реклама". - М.: издательство "Довгань", 1995 г.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. М., 1999.
3. Герасименко В.В. Основы маркетинга / Акд. нар. хозяйства при Правительстве РФ. М., 1999.
4. Дорошев В.И. комплекс маркетинга: Маркетология: Учеб. пособие / С.-Петерб., 1998.
5. Кохно П.А., Микрюков В.А. Менеджмент. - Москва: Финансы и статистика, 1999.
6. Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.
7. Маркетинг менеджмент. под ред. Филимонов К.Д., Питер, С-П. 1999г.
8. Маркетинг: Учебник / Под ред. Э.А. Уткина. М., 1998.
9. Основы маркетинга. под ред. Рудашкин Л.В., М. 1999г.
10. Основы менеджмента. Мескон.М. Х., Альберт М., Хедоури Ф. - Москва Издательство "Дело" 2000.
11. Рожков И.Я.. "Международное рекламное дело". - М.: "Банки и биржи", 1994г.
12. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю.. "Маркетинг" - М.: "Банки и биржи", 1995г.
13. Санталайнен Т., Поренне П. "Управление по результатам". Москва, 1997.
14. Филип Котлер. "Основы маркетинга". - М.: издательство "Има-Кросс Плюс", 1995г.
15. Хлусов В.П. Основы маркетинга. М., 1997
16. Хромов Л.Н.. "Рекламная деятельность: искусство, теория, практика". - Петразаводск: "Фониум", 1994г.
17. Цандер Э. "Практика управления". Москва, 1999г.
18. Эванс, Джоэль Р. "Маркетинг". - М.: "Экономика", 1993г.
|
|
