СодержаниеВведение
1. Методы проведения рекламной кампании в Internet.
1.1 Аудитория сети Internet.
1.1.1 Междуународная аудитоия сети
1.1.2 Российская аудитория сети
1.2 Способы повышения рекламной эффективности сервера в Internet
1.2.1 Регистрация сервера в поисковых машинах
1.2.2 Регистрация сервера в Web-каталогах
1.2.3 Регистрация на тематических Jump Station
1.2.4 Размещение бесплатных ссылок на других коммерческих серверах
1.2.5 Размещение платных рекламных объявлений
1.2.6 Телеконференции и списки рассылки
1.3 Баннеры как самый популярный вид рекламы на Web-страницах
1.3.1 Баннеры - стандартизация
1.3.2 Методы повышения эффективности баннеров
2. Средства, затрачиваемые на Internet-рекламу
2.1 Оплата Internet-рекламы по количеству показов
2.2 Оплата по количеству "кликов"
2.3 Оплата в зависимости от конечных результатов
2.4 Повременная оплата
3. Оценка эффективности рекламной кампании на различных стадиях воздействия на пользователя
3.1 На стадии осведомленности
3.1.1 Параметры подсчета осведомленности
3.1.2 Факторы осведомленности
3.2 На стадии привлечения
3.3 На стадии контакта
3.4 На стадии действия
3.4.1 Индивидуальные действия
3.4.2 Поведенческие действия
3.4.2.1 Глубина интереса
3.4.2.2 Обратная связь
3.4.2.3 Заполнение заявок и др. действия
3.5 На стадии повторения
3.5.1 Повторные посещения
3.5.2 Повторные покупки
Заключение
ЛитератураВведениеЗадачи данной курсовой работы: во-первых, показать, чем Internet отличается от других средств СМИ (его аудитория, свойства, возможности, основные принципы электронной коммерции, взгляд в будущее); во-вторых, описать способы "продвижения" фирмы в глобальной сети Internet. Способа этих два (основных) - это создание виртуальной страницы данной фирмы в Internet (определение целей создания Web - страницы, определение целевого сегмента потребителей, разработка содержания, разработка дизайна и оценка эффективности web - страницы), а также - e-mail-маркетинг (списки рассылки, дискуссионные листы, конференции Usenet, Web - конференции, реклама на досках объявлений, рассылки новостей сервера, e - mail автоответчики, индивидуальные письма)
Третья задача курсовой работы - описать способы и методы определения эффективности рекламной кампании в Internet.
Целью данной работы является систематизация и анализ средств сети Internet с точки зрения пригодности использования в проведении рекламной кампании.Литература1. Котлер Ф. "Маркетинг менеджмент", С.-Пб, 1998 г.
2. Картер Гарри "Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса", М, 1998 г..
3. Булгари М "PR в Internet. Паблисити, имидж, реклама, паблик релейшанс", С.-Пб, 1999 г.
4. Галкин С. "Бизнес в Internet", М., 1998 г.
Информация из сети Internet :
1. http://www.reklama.ru
2. www.promotion.aha.ru - энциклопедия Internet-рекламы под редакцией Тимофея Бокарева.
3. www.jurnal.ru - "10 советов как сделать баннеры эффективнее", статья Леонида Делицына.
4. www.bannermaker.ru - профессиональный журнал о рекламе в Internet.
5. www.bizlink.ru/rektech - "Рекламные Технологии" - электронная версия журнала.
6. members.xoom.com - "Реклама и раскрутка сайта в Internet" - с нуля" - учебник по созданию баннеров, рекомендации о том, как начать в Сети собственное дело."
|
