СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ 4
1.1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ. 4
1.2. ФУНКЦИИ И РЕЗУЛЬТАТЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ. 4
1.3. ВОЗМОЖНЫЕ ЦЕЛИ РЕКЛАМЫ. 5
1.4. ПОСТАНОВКА ЦЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ 5
1.5. РЕКЛАМНАЯ ПИРАМИДА 6
1.6. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ 7
2. РЕКЛАМА, ЕЕ ФОРМЫ И ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ 8
3. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ И СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ 15
3.1. ПЛАНИРОВАНИЕ И ВЫБОР СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 15
3.2. КРИТЕРИЙ ВЫБОРА КАНАЛОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ ПОСЛАНИЙ 16
3.3. ПЕЧАТНЫЕ СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 17
3.4. ЭЛЕКТРОННЫЕ СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 18
3.5. ПОЧТОВАЯ РЕКЛАМА И НАРУЖНЫЕ СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ 19
3.6. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 20
4. ТРЕБОВАНИЯ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ, ЕЕ ОСОБЕННОСТИ И ТЕНДЕНЦИИ В РОССИИ 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
ЛИТЕРАТУРА 28ВведениеУже все привыкли, что реклама - двигатель торговли. Один из американских магнатов прошлого Д. Рокфеллер любил повторять, что в бизнесе есть две вещи, на которых не стоит экономить: реклама и страховка.
Характерной чертой современной рекламы является приобретение её новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и сервисных фирм.
Суть новой рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и её соответствие новым требованиям мирового рынка.
Появление новых требований обусловлено, прежде всего, структурными изменениями мирового рынка, "пик" которых пришёлся на 70е годы, и которые продолжаются до сих пор. Эти изменения повлияли на маркетинговую ситуацию. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок.
В последнее время конкурентная борьба ещё более усилилась и во всём мире повысилась маркетинговая активность, особенно у фирм, ориентированных на экспорт. Всё большие материальные средства интеллектуальный потенциал вкладываются в развитие маркетинговой и как следствие рекламной деятельности.Литература1. Авер, Бернс. "Современная реклама". - М.: издательство "Довгань", 1995 г. - 957с.
2. И.Я. Рожков. "Международное рекламное дело". - М.: "Банки и биржи", 1994г. - 330с.
3. Филип Котлер. "Основы маркетинга". - М.: издательство "Има-Кросс Плюс", 1995г. -702с.
4. А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов. "Маркетинг" - М.: "Банки и биржи", 1995г. -558с.
5. Эванс, Джоэль Р. "Маркетинг". - М.: "Экономика", 1993г. -335с.
6. Л.Н. Хромов. "Рекламная деятельность: искусство, теория, практика". - Петразаводск: "Фониум", 1994г. -308с.
|
