СодержаниеВведение 2
1.Теоретические аспекты рекламной деятельности 4
1.1.Сущность, цели и функции рекламы 4
1.2.Методы рекламной деятельности 5
1.3.Средства рекламы 10
1.4.Критерии и методы определения эффективности рекламы 15
2.Реклама как направление маркетинговой деятельности 20
2.1.Краткая характеристика 20
2.2.Анализ рекламной деятельности 24
3.Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности 31
Заключение 36
Библиографический список 39
Приложение 1 41
Приложение 2 50ВведениеКаждый товар служит удовлетворению тех или иных потребностей. Товаром считается продукт труда, произведенный для продажи. Задача торговых организаций - довести товар до потребителя посредством купли-продажи.
Известно, что процесс купли-продажи предполагает присутствие двух сторон - продавца и покупателя. Между ними- товар (услуга), реализация которого связана с определенными трудностями. Особенно сложно реализовать товар в условиях конкуренции, насыщенного рынка, когда надо "обуть обутого и одеть одетого". Именно конкуренцией вызвана необходимость в рекламе как элементе коммерческой деятельности,
Реклама выступает как средство борьбы конкурентов за свою долю на рынке. Одновременно реклама, создавая вокруг определенных товаров общественное мнение, тем самым влияет на формирование потребностей. Формированию потребностей в товарах и услугах, кроме рекламы, способствуют и соответствие товарного предложения покупательскому спросу, и величина платежеспособного спроса населения, и уровень организации торговли.
Велика роль рекламы в процессе воспроизводства. Способствуя увеличению товарооборота, формируя спрос на конкретные, особенно новые, товары, реклама содействует процессу их обращения.
Реклама помогает добиться сокращения времени, затрачиваемого торговыми работниками на закупку и сбыт товаров, частично освобождает их от личного участия в продвижении рекламируемых товаров, что также ведет к снижению издержек обращения. Она способствует уменьшению потерь времени покупателей при поиске необходимых товаров.
Ускоряя реализацию товаров, реклама оказывает воздействие на сокращение потерь материальных ценностей, так как при замедленной реализации неизбежно снижение качества товаров, особенно скоропортящихся.
Таким образом, можно сделать вывод, что эффективность коммерческой работы во многом зависит от рекламы.
Рекламная кампания это результат совместных согласованных действий рекламодателя, как заказчика рекламной кампании, рекламного агентства, как создателя, организатора и координатора кампании и средства распространения рекламы, как канала, доводящего рекламное обращение до потребителя.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что на сегодняшний день реклама сопровождает практически все товары, работы или услуги. Именно из рекламы потребитель может узнать о том, какие услуги предоставляет та или иная организация. Зачастую реклама является основным критерием выбора той или иной фирмы. Как бы мы не относились к вездесущей рекламе, как бы много нареканий она не вызывала, все-таки приходится признать, что это один из самых мощных источников информации. Разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.
Объектом исследования в данной работе является салон женской одежды "Mary Stoun".
Предмет исследования - рекламная компания.
Целью данной работы является разработка рекламной компании для салонов женской одежды "Mary Stoun".
Для достижения поставленной цели следует решить задачи:
1.Изучить теоретические и методические основы рекламной деятельности: рассмотреть понятие и роль рекламы на товарном рынке; понятие и сущность рекламной кампании; этапы планирования рекламной кампании.
2. Разработать мероприятий рекламной компании для салонов женской одежды "Mary Stone".
Данная работа может служить основой для разработки и проведения рекламной компании в магазинах.Литература1. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов: Учебно-практическое пособие. - М.: Издательский Дом "Дашков и К", 2000.
2. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. - М.: Знак, 1996.
3. Банникова А. Конспекты по медиапланированию. //Рекламист, №4, 1995.
4. Бове К.Л. Современная реклама. США издательский дом "Довгань", 1995.
5. Виханский О.С. "Стратегическое управление", Издательство Московского Университета, 1998.-431с.
6. XXVI, 662 с.
7. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. Учеб. пособие. - Иркутск: Иркут. Ун-т, 1996 - 92с.;
8. Денисов C. Рейтинги как они есть. // Рекламный мир, №6, 1996.
9. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. - Минск, 1996;
10. Ерофеев А. Современное медиапланирование с помощью программы Galileo //Yes!, №2, 1997.
11. Забелин П.В. Основы корпоративного управления концернами: Учебное пособие. - М.: "Изд-во ПРИОР", 1998. - 176 с.
12. И.Я. Рожков. Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ "Банки и биржи". ИНФРА-М, 1996.-430 с.
13. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М., 1996.
14. Лафта Дж. К. Эффективность менеджмента организации. Учебное пособие. - М.: Русская деловая литература, 1999. - 320 с.
15. М.Д.Валовая. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век.
16. Маккей X. Как уцелеть среди акул?: Пер. с англ. / Под общ. ред. И.В. Липсица.. -М.: Экономика, 1992. - 172 с.
17. Менар К. Экономика организации. - М.: ИНФРА-М, 1996. - 160 с.
18. О.В. Памбухчиянц Организация и технология коммерческой деятельности. М., 1999.
19. Обер-Крие Дж. Управление предприятием: Пер. с фр. - М.: Сирии, 1998. -257с.
20. Отт Р. Создавая спрос: эффективные советы в рекомендациях по маркетингу ваших товаров и услуг. - М.: Филинъ, 1997.
21. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2000.-364 с.;
22. Паркинсон С., Рустомджи М.К. Искусство управления: Пер. с англ.. Спб.:
23. Росситер Дж.Р. Реклама в продвижении товара.- СПб "Питер", 2000.
24. Семенов В.М., Баев И.А., Терехова С.А. и др. Экономика предприятия / Под ред. Семенова В.М.. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - 3 12 с.
25. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр "Маркетинг". М -1995.
26. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Издательство ЭКМОС, 1998 - 272 с.
27. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 1999.
28. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. - М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез",! 997. - 304 с.
29. Филип Котлер. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М: "Ростинтэр", 1996г.
30. Э.Е. Старобинский. Самоучитель по рекламе. 5-е изд., пер. и доп. - М.: ЗАО "Бизнес-школа" Интел-Синтез", 1999. - 352с.;
31. Экономическая стратегия фирмы: Учебное пососбие./ Под ред. А. П. Градова. - СПб.: СпецЛит., 1995. - 285 с.
|
|
